GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Um für das “5-a-side tournament” von Umbro zu werben, griff die Agentur Gratterpalm in Leeds zu einer Werbelösung in öffentlichen Toiletten, die ähnlich auch bei uns bereits bekannt sein dürfte: in Urinale wurde ein Ball gehängt, der Fußball-like “hochgehalten” werden sollte. “Verlier keine Zeit, übe Hochhalten. Das Umbro 5-a-side Turnier, bald.” Auch hier zu Lande können wie schon gesagt ähnliche “Kunststückchen” vollbracht werden, nur eben in Form von “Toreschießen”- außerdem steht dafür kein Unternehmen. Alles in allem, eine gute Aktion: die Herren der Schöpfung sind zweifelsfrei die Kernzielgruppe und aufs Klo muss schließlich jeder mal!

Wozu sich immer die abstraktesten Scherzchen einfallen lassen?!… Das dachte sich wohl auch die Agentur kwp! und ließ für die Brauerei Coopers und ihr Mild Ale eine Bande von Gorillas durch das Rugbystadion in Adelaide turnen. Der Schluss von Guerilla auf Gorilla Marketing reichte völlig aus und so sorgte die Affenbande mit dem T-Shirt-Aufdruck “Mild Guerilla Campaign” kräftig für Aufmerksamkeit, ließ sich fotographieren, machte Stimmung und und und. Einfach (und) stark!

Das Fitnessstudio Genesis Pro in Santiago de Chile wollte mit dieser Aktion für seine Tae Kwon Do-Kurse werben. Dazu schnallte die Agentur Ogilvy kurzerhand sämtliche Straßenlaternen und Bäume mit schwarzen Kampfsportgürteln ein. Jeder Neugierige, der sich wunderte (vermutlich nicht wenige Passanten) konnte auf dem Ende des Gürtels die Adresse, Kontaktnummer und Website des Studios begutachten und sie sich natürlich merken. Laut eigenen Aussagen generierte die Aktion in den ersten zwei Wochen 33% mehr Klicks auf der Internetseite, sowie deutlich mehr Anrufe und Besucher!

Im Oman veranstaltete die Agentur Asha Advertising & Marketing Agency LLC für das Restaurant Nando´s einen Fackellauf. Dieser wurde natürlich nicht von irgendwem durchgeführt, sondern vom Wahrzeichen der Kette höchstpersönlich: einem Gockel… OK, zumindest einer Person im Gockelkostüm. Unter dem Motto “Home of the Flame” lief der kostümierte Proband seinem Klassiker, dem “Flame-Grilled Peri-Peri Chicken” entgegen. Zeitungen und Radiosender berichteten über die Aktion, die so schnell zum Gesprächsthema wurde. Eine “Wall of Flame” in den einzelnen Restaurants, auf der Fotos der Aktion veröffentlicht wurden, rundete die Kampagne ab. Mit relativ wenig Geld einen super Werbeeffekt erzielt!

In New York setzte die BBDO in einer Fußgängerzone abends einen Radler auf ein festinstalliertes Mountainbike auf einem Podest, das an einen Generator angeschlossen war. So erzeugte der bewusst normal (also nicht extra im Fahrradtrikot o.ä.) gekleidete Mann Strom, mit dem er die angeschlossene Leuchtreklame direkt versorgte. “AMP yourself”, also in etwa “Werde selbst zum Verstärker.”, so der Slogan, den der Mann im wahrsten Sinne “zum Glühen” brachte. AMP heißt auch der Energydrink, für den hier geworben wird. Gute Aktion, auffällig und einprägsam- sowas merkt man sich und erzählt man weiter!

Das Savannah College of Art & Design hatte eine riesen Idee zur Umsetzung einer Werbung für das Fitnessstudio Powerhouse Gym- und genau so riesig fiel schließlich auch die Aktion aus: an einem im Bau befindlichen Gebäude wurden überdimensionale Bilder von Bodybuildern angebracht, wobei die Kampagne über die gesamte Bauzeit des Hochhauses durchgeführt wurde. So hatte es zu Beginn den Anschein, als wäre ein Gewichtheber der Grund dafür, warum das Haus größer und größer wird, später “trainierten” andere Abbildungen von Muskelprotzen mit den Seilen der Krane ihren Körper. Das Gerüst eines Krans wirkte so z.B. wie ein Kraftturm (Trainingsgerät). Auch neben der Baustelle wurde fleißig geworben: die Müllklappe eines Lasters wurde bildlich als Beinpresse dargestellt, die von einem (was auch sonst) muskelbepackten Mann betätigt wurde. Wie gesagt, ganz großer Einfall und mindestens genau so große Umsetzung!

Dieses Kunstwerk wurde zwar bereits vor längerer Zeit veröffentlicht, darf aber ruhig immer noch erwähnt werden, schließlich bekam es im letzten Jahr mehrere internationale Auszeichnungen. Ähnlich wie bei einem Deckengemälde in einer Kirche, entwarf die TBWA dieses riesige Fresco am Hauptbahnhof von Köln, auf dem Beckham, Ballack und co. in ihrem Element abgebildet wurden: beim zauberhaften Umgang mit dem Ball. So wollte der Herzogenauracher Sportartikelhersteller einmal mehr verdeutlichen, welche hochkarätigen “Fußballgötter” zu den drei Streifen stehen. Sehr imposante Arbeit, aber typisch für Adidas, bei Out-of-Home so “groß hinzulangen”!

Die Ideen für unkonventionelle Werbung für Fitnessstudios scheinen noch lange nicht auszugehen… Hier ein Beispiel von Leo Burnett aus Italien, bei dem für das Sparring Partner Palestra geworben wird. In einer schmalen Straße zwischen zwei Häuserreihen wurden an die dazwischen gespannten Stromleitungen ganz einfach riesige Plakate gehängt, auf denen ein trainierender Mann bzw. eine Frau bei Klimmzügen zu sehen war. Recht viel auffälliger gehts wohl kaum, gute Idee!

Die Aktion liegt zwar schon ein klein wenig zurück, genauer gesagt wurde sie zum diesjährigen Saisonstart des Basketballteams der Düsseldorf Magics durchgeführt, aber erwähnenswert ist sie auch jetzt noch allemal. Dazu zog die Agentur Mo & O um öffentliche Abfalleimer einfach Linien der Angriffszone eines Basketballfeldes, so dass der Ausdruck “Körbe werfen” eine ganz neue Bedeutung bekam. Unter dem Motto “Be part of the Magics!” konnten auch Laien sich wie die Profis fühlen und sich von der angezeichneten Freiwurf- und Dreipunktelinie aus beweisen. Daneben war die Webpage des Basketballclubs angegeben. Tolle Idee, um Zuschauer und Interessierte zu gewinnen bzw. die Vorfreude auf die Saison zu erhöhen!