Was ist eine Guerilla Marketing Agentur?
„Guerilla Marketing, dass können nur die Amis. In Deutschland meint jede Hinterhofklitsche, die ein paar ausgefallen Ideen im Rotweinsuff hatten, sie seien bereits eine Guerilla Marketing Agentur!“ – meinte kürzlich ein ehemaliger CD (Creativ Director), mittlerweile Marketingleiter eines angesehenen Medienunternehmens.
Gibt es in der Medienlandschaft Deutschlands echte Guerilla Marketing Agenturen und was zeichnet diese aus?
Hierzu sollte man zuerst in wenigen Worten definieren, was Guerilla Marketing ist.
GUERILLA MARKETING:
Guerilla-Marketing ist die Wahl undogmatischer, ungewöhnlicher Werbeaktionen, die mit untypisch geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung erzielen. Ungewöhnliche Methoden, jenseits der Lehrbücher! Überraschend, effizient, rebellisch.
Guerilla Marketing ist ein Bestandteil des Below-the-Line Marketings, – wie nachstehende Werbeformen, die derzeit zur allgemeinen Verwirrung beitragen, wie Buzz Marketing, Word-of-Mouth Marketing, Viral Marketing und Sensations Marketing.Gegenteil: Above-the-Line Kommunikation.
Below-the-Line Marketing umfasst alle Kommunikationswege, die über die klassische Werbung hinausgehen – insbesondere gehören hierzu Dialog Marketing, Direkt Marketing, Dialog Branding®, Eventmarketing, Sponsoring, Product Placement, Lizenzvermarktung, Sales Promotions, Point-of-Sale (POS) Marketing, Verkaufsförderung (VKF), Verkaufsverpackung, Werbeartikel, Public Relations, und spezielle innovative Werbeformen wie Ambient Marketing, Guerilla Marketing, Viral Marketing, Sensations Marketing, Buzz Maketing und Word of Mouth Marketing.
Guerilla Marketing ist eine Teil des Below-the-Line Marketing und auch als solches zu planen.
Kann Guerilla Marketing ohne zusätzliche Marketingkommunikationen wirken?
Da Guerilla Marketing ein Bestandteil der Below-the-Line Kommunikation ist, funktioniert Guerilla Marketing nur im ausgewogenen Marketing Mix. Unternehmen, die bei Ihren Werbevorhaben Guerilla Marketing in Erwägung ziehen, sollte daher auf eine Guerilla Marketing Agentur vertrauen, die nicht nur Guerilla Marketing Ideen und Maßnahmen anbietet, sondern Ihr Unternehmen und Ihre Marke ganzheitlich versteht. Dies vorausgesetzt kann Guerilla Marketing eine effiziente Maßnahme sein, um mit relativ wenig Budget einen großen Erfolg zu erzielen.
Guerilla Marketing braucht einen festen PR Partner.
Guerilla Marketing ist immer von Public Relation (PR) begleitet. Und dies bereits bevor die Guerilla Aktion ausgeführt wird.
Erlauben Sie mir die Anmerkung: Mit PR sind keine wilde Pressemitteilungen an die üblichen Standartadressen der Redaktionen gemeint. Sie brauchen für erfolgreiches Guerilla Marketing eine PR Agentur mit Bienen im Hintern, die professionell und frisch an jede einzelne Aktion heran geht. Das ist mit viel Engagement und Arbeit verbunden, ist aber der Schlüssel zu erfolgreichem Guerilla Marketing. Im Laufe der Jahre haben wir viele PR Agenturen kennen gelernt, die keinen Biss haben oder im Laufe der Jahre müde geworden sind.
Welche Ziele hat Guerilla Marketing?
Laut einer Studie (IMK Privates Institut für Marketing und Kommunikation) haben die deutschen Konsumenten mehr als 6.000 Werbekontakte pro Tag. Getestet wurden in der Studie sechs Regionen in Deutschland Berlin, Hamburg, Ruhrgebiet, Köln/Düsseldorf, Frankfurt und München.
6.000 Werbekontakte pro Tag. Diese Zahl ist nach wie vor erstaunlich hoch, denn der Tag hat nachweislich nur 24 Stunden. Zirka 8 Stunden davon werden wir nicht mit Werbung konfrontiert, da schläft der Bundesbürger. Der durchschnittliche Konsument kommt damit auf 6.000 Werbekontakte innerhalb von 16 Stunden. Das sind 375 Werbekontakte pro Stunde, oder über 6,25 Werbekontakte pro Minute. Alle 10 Sekunden soll also jeder von uns mit Werbung konfrontiert werden.
Wie soll der Konsument sich bei dieser Reizüberflutung noch an einzelne Werbebotschaften erinnern?
Genau hier setzt Guerilla Marketing den Hebel an!
Guerilla Marketing überrascht Sie!
Guerilla Marketing ist provokant und meist witzig!
Guerilla Marketing ist rebellisch!
Guerilla Marketing hebt sich von anderen Marketing-Maßnahmen deutlich ab!
Professionelle Guerilla Marketing Aktionen bleiben Ihnen im Gedächtnis und sind daher effizient.
Guerilla Marketing kennt keine Grenzen
Guerilla Marketing kennt keine Einschränkungen, es wirkt sowohl offline, online oder mobil. Guerilla Marketing kennt unkonventionelle Aktionen jeder Art: wilde Guerilla Printanzeigen, Guerilla Events, Guerilla Stunts, Guerilla Entertainment, Guerilla Testimonials, Guerilla Attacken, Guerilla Gerüchte – denn Guerilla-Phantasien sind keine Grenzen gesetzt.
Zahlreiche Beispiele finden Sie unter Guerilla-Marketing.com
Guerilla Beispiel 1 Guido Westerwelle
Guerilla Beispiel 2 Hotelkette
Guerilla Beispiel 3 Vodafone
Guerilla Beispiel 4 Friseur
Guerilla Beispiel 5 Mini Einführung
Guerilla Beispiel 6 Master´s Home
Guerilla Beispiel 7 Küchenhaus Löchle
Wie wirken Guerilla Marketing Aktivitäten auf die Marke?
Eine versierte Guerilla Marketing Agentur sollte exakt die Kanäle eruieren, die für ihr Unternehmen und ihr Produkt optimal geeignet sind. Wenn dies in enger Zusammenarbeit mit einer offenen, multifunktionalen Fullservice-Agentur abgestimmt und geplant ist, unterstützt professionelles Guerilla Marketing nachweislich kosteneffizient den Bekanntheitsgrad der Marke.
Huckleberry Friends AG ist ein „weltweites kreativ netzwerk“, das sowohl im Guerilla Marketing zu Hause ist, als auch in allen anderen Bereichen des Marketings.
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