In einem Einkaufszentrum in Melbourne wurde auf ganz besondere Weise auf die hier ansässige Target-Filiale hingewiesen. Der größte Spielwarenhändler Australiens demonstrierte eben genau diese Größe einfach, indem sie (echten) Schauspielern überdimensionale Gummihände um den Bauch schnallten. So sah es tatsächlich aus, als würden diese Hände mit den Menschen spielen. Im wahrsten Sinne des Wortes “große” Aktion, realisiert von der Agentur The Campaign Palace!
In der Ukraine hat die International Charity Organisation “Poglyad” eine Guerilla-Kampagne gestartet, die die Menschen an eine schlimme, aber alltägliche Tatsache erinnern soll, nämlich dass der Müll, den sie täglich wegwerfen, das Essen für etliche auf der Straße lebende Leute darstellt. Dazu wurden Gesichter von Obdachlosen so auf die Müllcontainer geklebt, dass es aussieht als füttere man diese direkt mit dem Abfall. Darunter ist eine Nummer des Wohlfahrtsverbands angegeben. 12 Tage nach Einführung dieser Aktion meldete “Poglyad” bereits einen 500-prozentigen Spendenanstieg!
Hier ein weiterer Gewinner eines goldenen Löwen beim diesjährigen Werbefestival in Cannes:
Die Umweltschutzorganisation TREES (Treat Every Environment Special) brachte eine Guerilla-Aktion direkt in die Büros von Malaysia. Sie schickten den entsprechenden Personalchefs der Unternehmen Post, die kleine durchsichtige Sticker mit der Aufschrift (übersetzt) “Bitte beide Seiten benutzen und hinterher recyclen” enthielten, mit der Bitte, diese auf die Fotokopiergeräte ihres Unternehmens zu kleben. Denn Ziel war es, genau da anzupacken, wo das meiste Papier verschwendet wird. So wurde auf jeder Kopie ein kleiner Aufruf zum Umweltschutz gegeben. 113 der 150 angeschriebenen Personalmanager gaben das gewünschte Feedback, angeblich wurde der durchschnittliche Papierverbrauch in diesen Unternehmen um 17% gesenkt!
Diese Guerilla-Kampagne wurde in Buenos Aires, Argentinien, von der Agentur JWT für die Heilsarmee (The Salvation Army) umgesetzt. Dafür wurden in Kaufhäusern die Garderoben mit lebensgroßen Bildern von bedürftigen Menschen ausgestattet, die die Hand ausstreckten, als bettelten sie. Die dort angebrachten Kleiderhaken waren sozusagen deren Finger (Bild). Somit gab man den armen Leuten beim Anprobieren seine “alte” Kleidung, wofür die Kampagne auch warb. Wer wollte, konnte auch gleich seine getragenen Sachen im Geschäft spenden, das sie dann der Heilsarmee zukommen ließ.
Spitzenidee, wie ich finde, die absolut ins Schwarze trifft- der Kunde erkennt genau im richtigen Moment, wie die Verhältnisse stehen, und muss sich ganz einfach angesprochen fühlen.
In Brasilien wurde auf die 115 PS unter der Haube des neuen Modells des Fiat Palio auf ganz besondere Weise aufmerksam gemacht. Die Agentur Leo Burnett ließ ein Guerilla-Modell des neuen Flitzers ganz einfach vor einige Metro-Bahnen montieren. So sah es aus, als würde der Kleinwagen die Bahn über die Schienen ziehen. Der Slogan kurz und knackig: “He got stronger. Fiat Palio with 115 hp.”
Einmal mehr Adidas mit einer witzigen Guerilla-Aktion: um Werbung für ihren neuen Basketball-Schuh “A 3″ zu machen, wurden in den Straßen von Paris einige Mülleimer an Straßenlaternen in luftiger Höhe angebracht- und zwar auf der von Basketballkörben. Unten wurde mit einem kleinen Schild “Boost your jump” darauf hingewiesen, dass das Müllentsorgen mit dem neuen Modell hier kein Problem wäre. (Agentur: TBWA, Paris)
Dieses Bild eines Mini Coopers wurde strategisch klug so an den Ein-/Ausgang einer U-Bahn-Station angebracht, dass es aussieht, als würden die Leute, die in den Schacht hinuntergehen alle ins Auto einsteigen, und umgekehrt. Die Aufschrift auf der “geöffneten Türe” des Mini: “Size”. Im Mini ist halt sehr viel Platz… Schlauer Einfall der Agentur Jung von Matt!
In den nächsten Einträgen wird übrigens noch die ein oder andere Kampagne mehr von Mini vorgestellt werden. Denn sie sorgen weltweit immer wieder aufs Neue für großartige Guerilla-Aktionen.
In Belgien hat sich die Agentur Mortierbrigade für Ebay eine freche Guerilla-Kampagne einfallen lassen und dafür im Jahr 2006 den Bronzenen Löwen in Cannes gewonnen. In verschiedenen Einkaufsvierteln wurden in die Schaufenster von geschlossenen Läden Plakate mit dem Aufdruck “Moved to Ebay.be” geklebt, als hätte der Besitzer es aufgegeben und seine Produkte direkt bei Ebay reingestellt, da dort ohnehin nach sämtlichen Artikeln gesucht wird, um sie evtl. billiger zu bekommen. Ob die Altbesitzer der Geschäfte darüber lachen konnten, bleibt dahingestellt…
In Bahrain hat sich die 7 Leisures Group, die größte Kette von Bars, Nachtclubs und Restaurants des Inselstaates, etwas ganz Besonderes für ihre “Anti-drink and drive” Kampagne einfallen lassen: per Bluetooth werden an den Ausgängen animierte Nachrichten auf die Handys der Kunden geschickt, um sie daran zu erinnern, dass Alkohol und Straßenverkehr nicht zusammen passen. Bluetooth genießt in Bahrain übrigens einen anderen Status als bei uns und wird vor allem von der Jugend genutzt, um z.B. interaktiv Leute kennenzulernen. Gute Idee, die die rasende Weiterentwicklung der Werbemedien einmal mehr verdeutlicht. Die Agentur, die diese Guerilla-Direkt-Kampagne realisierte, ist JWT.
Pattex zum Zweiten: die Agentur DDB Düsseldorf hat dort einzelne Teile einer überdimensionalen Vase so postiert, dass sie nur von einer Stelle aus wie ein Ganzes wirkten…siehe Bild. Pattex, “klebt einfach alles”. Diese Aktion sorgte nicht nur unmittelbar vor Ort für Aufsehen, sondern wurde auch über mehrere Medien verbreitet. Eine klasse PR-Wirkung also obendrein!
