Archive for September, 2007
Donnerstag, September 20th, 2007
“Wieder wie in Kind fühlen”, so der Slogan von Disney vor einem übergroßen Fernsehsessel (wo genau, ist leider nicht bekannt, vermutlich in einem Einkaufszentrum) in Sao Paolo. Die Agentur FCB führte diese Guerilla-Aktion durch, um für die “Classic Series”, Filme wie Bambi oder Marry Poppins, die auch beim älteren Semester Kindheitserinnerungen hervorrufen, Werbung zu machen. Der Sessel hatte sozusagen “Übergröße”, so dass Erwachsene noch einmal das Gefühl bekommen konnten, wie es war, als man noch klein war. Süße Idee, um auf die Disney-Klassiker auf DVD hinzuweisen!
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Mittwoch, September 19th, 2007
Die slowakische Biermarke Topvar hat Anfang dieses Jahres ihr Image komplett überdacht und startete mit einem neuen Gesicht (neues Logo, neues Etikett, neues Flaschendesign, etc.) den Angriff auf den Titel der beliebtesten Biermarke der Slowakei. Im Rahmen einer großangelegten neuen Werbestrategie besannen sie sich bei der diesjährigen Eishockey-WM in Moskau auch auf Guerilla Marketing. Da sie bei dieser auch einer der offiziellen Partner waren, waren sie dabei auch nicht auf Ambush-Marketing (“Trittbrett-Marketing in einer rechtlichen Grauzone) angewiesen. Getränke, insbesondere Glasflaschen sind in Stadien ja generell verboten. So entwarf die Agentur Istropolitana D´Arcy, Bratislava, für die Firma Tröten, die lediglich das Design einer Bierflasche hatten. Da die Eishockey-WM per TV auch in die Wohnzimmer dieser Welt übertragen wurde, war es ein super witziger Effekt, da viele Zuschauer IM Stadion sich geradezu hingebungsvoll Topvar-Bier hineinschütten zu schienen.
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Mittwoch, September 19th, 2007
Das Jae Hun Kim Taekwondo Institute, eine renommierte Kampfsportschule in Singapur, warb mit diesen Guerilla-Plakaten für seine Dienste. Die lebensgroßen Kämpfer wurden an Stellen angebracht, an denen es wirkte, als hätten sie die Umgebung kräftig verunstaltet. Bäume schief schlagen, einen Riss in den Gehsteig hauen und ganze Gebäude zerlegen… wer in dieser Schule Taekwondo erlernt, der hat es danach wirklich drauf!
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Mittwoch, September 19th, 2007
Wer bereits einmal in der Allianz-Arena war, kennt diese “Gruppe” von Leuten schon, die fleißig bei allen Heimspielen des FC Bayern Werbung für die Telekom machen. Mitarbeiter und Partner werden eingeladen, den Fußballtempel zu besuchen und sich ein Spiel anzusehen (auf den entsprechenden Plätzen natürlich)- als Gegenleistung müssen sie lediglich die weißen Jacken anbehalten. So einfach und effektiv kann Werbung sein!
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Dienstag, September 18th, 2007
“Erfrische dich mit dem natürlichsten aller Getränke.” So in etwa lautet der Spruch an diesem Guerilla-”Getränkeautomaten”: Quintup, ein Erfrischungsgetränk aus natürlichen Zutaten, wurde auf einem Sticker abgebildet und so an Bäumen angebracht, dass es aussah, als handle es sich um Automaten, in dem eine Flasche der Marke im Ausgabefach liegt. Einfache und sehr kreative Idee von Toro Vasquez Mora/Fischer America!
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Dienstag, September 18th, 2007
Hier eine Aktion, die im wahrsten Sinne des Wortes auf “spielerische” Weise die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zog. Hamley´s Toy Shop in London ist “Der größte Spielzeugladen der Welt”- das war auch die Aussage, die auf einigen Taxis in London auf der Seitentür stand. Oben auf dem Dach der PKWs: ein Schlüssel, der die Autos wie ein riesiges Spielzeug aussehen ließ… wie groß dann wohl erst das Geschäft ist?! Eigentlich naheliegende Idee, aber sie muss eben erstmal umgesetzt werden- ganz groß!
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Dienstag, September 18th, 2007
Diese Aktion ist mal wieder etwas älter, wurde damals wegen ihrer Originalität aber sehr bekannt und soll auch hier nochmal lobend erwähnt werden. In Mexico baute die Agentur JWT einen riesigen Fußball, sowie zwei dazu passende Fußballschuhe- und verkleidete damit drei Autos. Die beiden Schuhe verfolgten den Ball und “liefen” so durch die Straßen Mexicos. Super Kampagne für Nike Street Soccer, da schaut einfach jeder hin!!!
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Montag, September 17th, 2007
In der Tschechischen Republik konnte nun diese Guerilla-Kampagne bewundert werden, die von der Idee her ein wenig an die VW-Aktion für den Polo (siehe Monat Juli in diesem Blog) erinnert. Die Verbindung zum beworbenen Produkt ist hier allerdings noch einiges stärker. Die Agentur Publicis Prague fertigte für die Auto-Servicefirma Buzzy Aufkleber mit transparentem Hintergrund an, die, auf parkenden Wägen angebracht, im ersten Moment wie Karosserie-Schäden aussahen. Drei verschiedene Ausführungen der gemeinenen Guerilla-Folie wurden entworfen: eine Graffitischmiererei, eine Delle und ein Sprung in der Scheibe. Nachdem den Besitzern im ersten Moment so wohl ein gehöriger Schrecken eingejagt wurde, konnten sie bei genauerer Betrachtung erleichtert das Logo von Buzzy erkennen. So leicht wie hier sollten sich alle Schäden beheben lassen- super Einfall mit perfektem Werbeeffekt für eine Service-Werkstatt!
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Montag, September 17th, 2007
Der PKW ist halt einfach eine optimale alternative Werbefläche, das zeigt auch dieses Beispiel, was allerdings schon aus dem Jahr 2003 stammt. In Singapur entwarf die Agentur Mc Cann-Erickson diese Outdoor-Guerilla-Werbung für Zippo, eine bekannte Feuerzeugmarke. Auf den Dächern von Taxis wurden riesige Sturmfeuerzeuge angebracht- “Windproof Lighters”, die auch beim stärksten Wind funktionieren… Super Idee, um den Nutzen des Produktes kurz und prägnant darzustellen. Ob auf dem Dach tatsächlich eine echte Flamme gebrannt hat, ist leider nicht bekannt. Dann wäre der Werbeeffekt natürlich optimal!
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Montag, September 17th, 2007
Hier auch wieder eine Guerilla-Aktion aus dem Bereich Ambient Media. Eine alte Mauer mit Rissen wurde liebevoll mit zwei überdimensionalen Guerilla-Pflasterstreifen der Pharmasparte von 3M “verpflegt”. Dass diese Schäden dadurch allerdings dann auch schön “verheilten”, darf in Frage gestellt werden… Super nette Idee!!
Update 16.10.07:
Nachdem wir per http://www.rebelart.net/diary/?p=344 darauf hingewiesen wurden, was es mit dieser Aktion auf sich hat, mussten wir gleich noch ein paar Bilder hinzufügen… Dort kann nämlich nachgelesen werden, woher die Pflaster ursprünglich kommen. Vor zwei Jahren gewann on.ly damit einen Sticker-Award. Ob nun geklaut oder doch nur Zufall, diese Meinung ist jedem hier selbst überlassen. Wir alle würden uns natürlich wünschen, dass es täglich nur “neue” Sachen zu bewundern gäbe. Wie auch immer, unten die beiden neuen Bilder.
Hier die beiden “Neuen”:
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