In Singapur entwickelte die Agentur Crush Advertising eine witzige Guerilla-Werbung für das Medikament Memorin, das mittels natürlichen Wirkstoffen das Gedächtnis ankurbeln soll. Eigentlich ganz simpel, aber fast unmöglich zu übersehen… Auf dem Dach eines (fahrenden) Taxis steht ein Kindersitz, auf der Seitentüre schließlich die Auflösung: “Memorin. Fördert ihr Erinnerungsvermögen.” Kurz, prägnant, auffällig, witzig- top!!!
In einer großen Mall in der indischen Stadt Kochi hatte die Agentur TBWA eine Idee, wie man sehr unkonventionell praktisch alle Anwesenden für sich gewinnt. Bon-Ton Eye Care ist eine Organisation, die seit über 50 Jahren Forschungen auf dem Gebiet Augenoptik durchführt und versucht, Möglichkeiten gegen Augenerkrankungen zu finden. In Zusammenarbeit wurde so abends in dem Einkaufszentrum für einen Moment das Licht komplett ausgeschaltet. Anschließend erklang eine Durchsage (frei übersetzt): “In den letzten Momenten sahen sie die Welt wie ein Sehbeeinträchtigter. In unserer Mitte leben Tausende, die ihr ganzes Leben in diesem Zustand verbringen. Wenn sie diesen wirklich helfen wollen, kommen sie bitte zum Bon-Ton-Schalter nahe dem Eingang. Wir entschuldigen uns für die Belästigung.” Am entsprechenden Schalter konnten Spenden gegeben werden, sowie Informationen über Krankheitsbilder von Sehschwächen eingeholt werden. Meiner Meinung nach eine gute Aktion, denn gerade die, die sich über die kurze Dunkelheit am meisten aufregen, ertappen sich selbst dabei, wie schlimm es wäre, die Welt so wahrzunehmen!
Anwälte dürfen in Belgien erst seit Kurzem Werbung betreiben- diese Möglichkeit nutzte der auf Scheidungen spezialisierte Rechtsvertreter Karel Byl aus, und nahm sich für eine Guerilla-Aktion verschiedene Motels in Antwerpen vor. Die Agentur 10advertising entwarf hierfür lebensgroße Pappfiguren, die einen fast nackten Mann zeigten, der lediglich ein Schild vor der wichtigsten Zone hielt auf dem stand: “Brauchen sie einen Scheidungsanwalt?” Diese wurden kurzerhand dort versteckt, wo man sie klischeehaft am ehesten erwarten würde, nämlich im Schrank. Hintergedanke der Kanzlei war die Tatsache, dass viele Seitensprünge bzw. heimliche Rendevous in einem neutralen (Hotel-)Zimmer stattfinden. Wie viele Leute er da auf frischer Tat wohl ertappt hat? Und wie viele sich danach ernsthaft den Gang zum Anwalt überlegt haben? Jedenfalls eine freche Idee, die allemal für Aufmerksamkeit sorgt!
In Indien wurde dieses Riesen”haar” in großen Einkaufszentren und Kinos aufgestellt. Um der Gesellschaft klarzumachen, dass Haarausfall immer eine Ursache hat und es keine schlicht hinzunehmende Alterserscheinung ist, entwickelte Ambience Publicis Advertising in Mumbai, Indien diese “Punching Doll”; Leute, die vorbeigingen, wurden durch das Zitat “Fight fall”, sinngemäß übersetzt “Bekämpfe den (Haar)Ausfall” dazu ermutigt, gegen den Dummie zu boxen, welcher jedoch immer wieder aufstand… Nette Idee, die Wirkung der Parachute Therapie zu demonstrieren!
Diese Aktion aus Chile hat meiner Meinung nach auch hohen künstlerischen Wert: ein eigentlich komplett einfarbiges Plakat wird auf dem richtigen Hintergrund und mit ein wenig Fantasie zum dreidimensionalen Werbeträger! Wer nichts erkennt: in der Mitte des Bildes ist ein Bauchnabel, Brust- und Bauchmuskeln bilden die Ziegelsteine im Hintergrund. Darunter nur ein kleiner Streifen mit der Telefonnummer des Studios GO, Fitness & Spa. Super kreative Arbeit der Agentur FCB!!!
Sony wollte mit Hilfe der Agentur Euro RSCG in Buenos Aires auf außergewöhnliche Art und Weise Werbung für ihre extralang haltenden Batterien machen. So entwarfen sie Plakate in Form von Vermisstenanzeigen, auf denen Bilder von verschiedenen batteriebetriebenen Spielzeugen zu sehen waren- und natürlich der entsprechenden Batterien, die verantwortlich für das Verschwinden waren. Auf diese Weise konnte Sony überall in der Stadt, auch an Bäumen, Häusern und Schaufenstern, Werbung betreiben. Ein wenig erinnert die Idee des unermüdlichen Spielzeugs allerdings an Duracell, die ebenfalls für ihre dauerhafte Power werben… Trotzdem, witzige Kampagne!
Langley Travel ist in Skandinavien vor allem dafür bekannt, außergewöhnliche Skireisen an noch außergewöhnlichere Ziele (z.B. Iran oder Afrika) zu unternehmen. Um ihre Wahl des damals neuen Reiseziels Japan bekannt zu machen, starteten sie eine kleine Guerilla-Direct-Kampagne. Kunden, die bereits Reisen über das Unternehmen gebucht hatten, bekamen per Post Miniatur-Skibags per Post zugesendet. In den Skibags befanden sich Essstäbchen, bedruckt mit dem Ziel (Niseko in Japan), sowie der Telefonnummer für die Buchung. Coole Idee, umgesetzt von GOSS, Götheborg.
In Brasilien an einem Parkautomaten: Während die Besucher eines Einkaufszentrums einen Parkschein ziehen wollen und mit der freundlichen, zuvorkommenden Stimme rechnen, die sie für gewohnt begrüßt, werden sie komplett überrumpelt- die Ansage des Automaten erklingt in rauhstem Ton und hustet nach jedem zweiten Wort… Bevor die Schranke aufgeht, sieht der verwunderte Besucher dann, was es damit auf sich hat: auf der Schranke eine Abbildung einer Flasche des Arzneimittels Mucosolvan, das gegen Husten und wundem Hals hilft. Super Idee, die jeden, der an der Schranke steht, gar keine andere Wahl lässt, als sich mit der Message zu beschäftigen… und das ohne den Gast, zu nerven! Von der Agentur Leo Burnett.
Die Agentur Leo Burnett in Hong Kong hat für das Restaurant Chili Club Hong Kong auf die einfachsten und günstigsten Mittel, Guerilla Marketing zu betreiben, zurückgegriffen: die gute alte Feuerzeugwerbung. Was aus dem Ganzen etwas Besonderes macht, ist die Tatsache, dass die Flamme des Anzünders der eigentliche Gag ist. Deutlicher kann man wohl nicht für die Schärfe der Speisen werben… einfach das Bild anschauen. Na das Essen brennt mindestens zweimal!
Hier eine Ambient-Guerilla-Aktion aus China. Für das Studio Nirvana Fitness wurde der Schiebezaun eines Parkplatzes kurzerhand zum Kraftgerät umgewandelt: an beiden Enden des Zaunes wurden ganz einfach Bilder einer Hand, die einen Griff hält, angebracht. Bei jedem mal Zaunöffnen/-schließen wurde somit fleißig trainiert… witzige Idee, realisiert von Ogilvy, Peking!
