GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

So können Brände auch verhindert werden… man verbreite markierte Streichholzschachteln in sämtlichen Raucherzonen von Bars, Cafés, Malls, Kinos etc. und sorge dafür, dass diese mit Sicherheit nicht brennen. In Mumbai, Indien war das der Weg, auf dem die Agentur The Republic es geschafft hat, dass sich alle Betroffenen den Firmennamen auf der Streichholzschachtel genau ansahen. “Ceasefire verhindert Brandopfer”, so die Message, die von den verdutzten Rauchern dann auch verknüpft werden konnte. Der Effekt war der gewünschte: die Schachteln wurden an Freunde weitergegeben, um diese reinzulegen, und so hatte die Aktion fast schon etwas von Viral Marketing, da die Werbung weiter und weiter verbreitet wurde! Allerdings kann so etwas auch schnell nach hinten losgehen: denn Raucher, die sich eine Zigarette anstecken wollen, fühlen sich in dem Moment vielleicht etwas vera…. und verbinden mit dem Firmennamen nichts Positives- egal, so lange es klappt, ist es eine gute Aktion!

Die Hundefutterfirma Pedigree verwandelte einen eigentlich gewöhnlichen Kalendertag in Brasilien kurzerhand in den “Friends Day”, an dem die besten Freunde des Menschen gefeiert werden sollten. Und anlässlich eines solchen “Feiertages” wurden die zwei größten Tageszeitungen von Sao Paulo direkt von den Vierbeinern gebracht… zumindest bildlich, denn die Zeitung hatte ein angebrachter Pappe-Hund im Maul, der Herrchen und Frauchen die Zeitung übergab. Und was natürlich auch nicht fehlen durfte, war der Hinweis auf den Schöpfer des “Tags des Freundes”: Pedigree. Nette Arbeit von der TBWA Sao Paulo, die wohl vor allem Tierfreunde begeisterte! Über die Aktion wurde in verschiedenen Medien berichtet, was den Werbeeffekt natürlich nochmal verbesserte.

Mit dem Hintergrund, die Zielgruppe der “kultivierten Frau ab 40″ anzusprechen, wurde die Werbung der Antifaltencreme Nivea Visage Q 10 Plus in Wien in die Kinos verlagert und bei entsprechenden Filmen vorgeführt. Bereits bei verschlossenem Vorhang wurde das Gesicht einer Frau Richtung Leinwand projiziert. Minutenlang konnten die Besucher und vor allem Besucherinnen so ein von (Vorhang-)Falten geprägtes Gesicht sehen. Wenn sich dieser dann zum Beginn der “offiziellen Werbung” lüftete, schien es, als hätte die gezeigte Frau plötzlich keine Falten mehr. Schließlich wurde die Creme, sowie die offizielle Internetseite vorgestellt, auf der kostenlose Proben angefordert werden konnten. Diese Aktion wurde von der TBWA in Wien entwickelt und wurde gut aufgenommen: 85% der nach der Vorführung befragten Besucher nannten das Produkt ungestützt (also frei aus dem Gedächtnis, ohne Hinweis auf bestimmte Spots) als wahrgenommene Werbung- und das ohne einen besonders aufwendigen/teuren Spot!

Die peruanische Spendenorganisation Domund hat dort an Kassen von Einkaufszentren Postkarten platziert, die der Verkäufer direkt nach dem Bezahlen an den Kunden gegeben hat. Mit dem Wechselgeld konnte dieser dann direkt “darauf los rubbeln”. Das Männchen auf dem Bild bekam dadurch seine Arme zurück. Der Text auf der Karte lautete: “Eine Münze kann den Unterschied ausmachen.” Mit dem verwendeten Geldstück konnte auch gleich eine Spende in die bereitgestellte Dose entrichtet werden. Tolle Idee von McCann Erickson, denn eine kleine Münze tut niemandem weh, außerdem ist so der “Aufwand” bereits getan, der viele vom Spenden abhält! Diese Aktion brachte übrigens die höchste bisherige Summe in der Geschichte von Domund zusammen.