GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

In Japan verlagerte die Agentur BatesAsia eine Guerilla-Werbung für den Style Shaver, ein Trockenrasierapparat von Braun, kurzerhand auf die öffentlichen Herrentoiletten. An Pissoirs wurden dort auf Augenhöhe Spiegel mit einem aufgezeichneten Bart angebracht. Richtig positioniert konnte sich so jeder Mann ansehen, wie ihm ein ein solcher stehen würde. Verschieden gestylte Bartvariationen (Beispiele von japanischen Prominenten, der Name stand jeweils daneben) konnten so “anprobiert” werden. Der Slogan über dem auch abgebildeten Rasierer: “Don´t shave it, style it.” Wegschauen ist hier praktisch unmöglich!

Hier ein Beispiel dafür, dass es nicht immer eine hoch geniale Idee sein muss, um die Aufmerksamkeit der Leute zu gewinnen. Das medizinische Servicezentrum für Augenerkrankungen in Bukarest, Opticris, ließ von der Agentur Starlink Group in Bukarest diese Poster drucken, die an Litfaßsäulen etc. aufgehängt wurden. “Elvis live in Bukarest”, so die einfache Aufschrift, die dazu führte, dass viele das Plakat genauer betrachteten. Daraufhin erblickten die neugierigen Passanten die wahre Botschaft, die übersetzt in etwa lautet: “Wenn sie ihren Augen nicht trauen/glauben können. Opticris” Im Original stellt der Slogan eine Doppeldeutigkeit dar, was den eigentlichen Gag der Aktion ausmacht.

Nocheinmal ein Geländewagen von Ford und noch einmal die JWT als ideengebende Agentur, diesmal jedoch in Südafrika. Dort werben Händler und kleine Unternehmen für ihr Business, indem sie handgemalte Tafeln an Wegweisern und Verkehrsschildern anbringen. Der Ford Bantam ist ein Pick-Up, der sich ideal zum Transport von Werkzeug und sperrigen Materialien eignet. Also fertigte auch Ford solche Schilder an, versehen mit einer Telefonnummer und dem Aufruf an Elektroniker, Holzfäller etc., diese Nummer zu wählen. Absolut kostengünstige Aktion, die genau die Leute erreicht, die sie auch erreichen soll!

Auf einigen öffentlichen Toiletten in Thailand können zur Zeit diese Handtrockner, designt von McCann Erickson, bewundert werden. Die Agentur bedruckte die Geräte mit Bildern von Personen, die etwas zu scharf gegessen haben scheinen und nun die überschüssige heiße Luft loswerden wollen- auf Knopfdruck bekommt diese auch jeder Gast zu spüren. Auch auf dem Poster zu sehen ist eine Flasche der Wolf Hot Sauce, die für den Schlamassel verantwortlich zu sein scheint. So kann man die Schärfe förmlich spüren, gute Idee!

Hier ein Beispiel dafür, wie leicht der “Aha-Effekt” einer Werbung erzeugt werden kann, wenn man nur die richtige kleine Idee hat. Vor einem durch den Fels gebohrten Tunnel hängte die Agentur Vyas Giannetti Creative ein Werbeplakat für Blaupunkt Powertools, und zwar für eine Bohrmaschine von Snapon. “Durchbohrt alles”, so die einfache Aussage, die, platziert an dieser Stelle, die Stärke des Bohrers perfekt vermittelt!

Jeder kennt im Fernsehen oder in Zeitschriften die Zensurbalken über den Augen von Personen, die unerkannt bleiben wollen. Die Berliner Agentur Scholz & Friends entwarf für Beate Uhse Give-Aways in Form von Brillen, die an der Kasse an Kunden des Erotikshops verteilt wurden. Aufgesetzt hatten diese Brillen genau denselben Effekt, nämlich die betroffene Person incognito zu halten. Auf den Brillenbügeln die Aufschrift: “Beate Uhse. Der diskrete Sexshop.”

Die GFEP (Green Family Youth Association of Environment Protection) in China verteilte im Juni dieses Jahres Staubsaugerbeutel, die nach der Idee der Agentur Guangdong aus Peking bedruckt waren mit dem Abbild einer Lunge und dem Logo der Organisation. Verwendete man diese zweckgemäß, so mussten die Beutel früher oder später auch ausgewechselt werden. Genau dann sah der Benutzer eine mit Dreck und Staub vollgepumpte Lunge. So wollte die Organisation daraufhin weisen, wie sehr wir täglich unsere Lungen belasten und wie wichtig es deshalb ist, auf saubere Luft zu achten und… natürlich das Klima zu schützen! Guter Einfall, die Message ohne große Worte anschaulich zu vermitteln!

Die TBWA hat sich für das Glas- und Fensterreinigungsmittel ICU diese witzige Aktion einfallen lassen: an verschiedenen Orten wurden, der Umgebung angepasst (Einkaufszentrum, Fitnessstudio, etc.), auf Glastüren Folien geklebt, auf denen lebensgroße Menschen abgebildet waren, die die scheinbar zu gut geputzte Scheibe übersehen haben, und dementsprechend “geplättet” aussahen. Unten war das Putzmittel abgebildet, das für den “Unfall” verantwortlich war- lustige und gleichzeitig sehr auffällige Umsetzung!