GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Fundacja Aktywnej Rehabilitacji (kurz FAR) ist eine polnische Organisation “von Rollstuhlfahrern für Rollstuhlfahrer”, wie sie sich selbst beschreibt. Seit 1988 betreibt sie ein Programm, bei dem professionelle Rehabilitation und soziale Wiedereingliederung von Menschen in den Alltag im Fokus stehen, die durch Unfälle Rückenmarksverletzungen erlitten und fortan an den Rollstuhl gefesselt sind. Um auf die Organisation aufmerksam zu machen und gleichzeitig auch betroffenen Leuten Mut zuzusprechen, entwarf die TBWA in Warschau eine Werbetafel, von deren zwei Standbeinen eines abgebrochen ist. Auf der Tafel stand neben Logo und Namen die Botschaft, die sinngemäß übersetzt in etwa lautet: “Dieses Billboard funktioniert immer noch. Das können Sie auch.” Tolle Umsetzung, die das Ziel der Organisation perfekt vermittelt!

In Kroatien wurde dieses Guerilla-Print von der Agentur Bruketa & Zinic Om in Zagreb entworfen, um für das Jeansgeschäft Je*s zu werben. Ein riesiger weißer Pfeil auf einem schwarzen Hintergrund veranlasste neugierige Leute dazu, ganz nah an das Plakat heranzugehen und sich nach unten zu bücken, um den im Miniatur-Format gedruckten Text lesen zu können. Dieser lautete in etwa: “Genau in diesem Moment ist ihr Po komplett entblößt. Wenn er in einer sexy Jeans stecken würde, würde er immer für Aufmerksamkeit sorgen!” Bestimmt lustig, sich in der Nähe der Werbung aufzuhalten und zu beobachten, wie die Leute reagieren!

Die amerikanische Version von Körperwelten nennt sich dort entsprechend Bodyworlds. Um auf die zweite, erneuerte Ausstellung von plastifizierten Menschenkörpern in Cleveland aufmerksam zu machen, entwarf die Agentur Brokaw dort einen Aufzug, der zwar Geschmackssache ist, jedoch definitiv jedem Passagier ins Auge fällt. Außerdem liegt der Kern von Guerilla Marketing ja auch darin, die gewünschte Zielgruppe für etwas begeistern zu können- und das tut dieser Aufzug gewiss: Öffnen sich die Türen, auf denen eine Männerbrust mit der Aufschrift (übersetzt in etwa) “Schauen sie rein” abgebildet ist, kann in der Kabine auch das Innenleben (der Brust) begutachtet werden, das auf einem zweiten Bild an der Wand dargestellt ist. Darunter der Veranstaltungshinweis “Bodyworlds 2″. Wie gesagt, Geschmackssache, aber bestimmt sehr effektiv!

Wir bleiben bei den Visitenkarten als kostengünstiges aber wirksames Guerilla-Werkzeug: in Indien veranschaulichte die auf Ehen spezialisierte Beratungsstelle von Ramesh Sharma symbolisch ihre Dienste, indem die Adresskarte von einem Tape scheinbar wieder zusammengefügt wurde- Eheberatung kann helfen zu kitten… Die Idee für die Businesskarten kam von der Agentur Santosh Dhome Design, Mumbai.

In Deutschland dürfen seit 2002 auch Ärzte Werbung betreiben, vorausgesetzt diese ist ausschließlich sachlich gehalten und nicht vergleichend. Wie die Regelung hierfür in den Vereinigten Staaten aussieht, soll hier Nebensache bleiben. Dieses Beispiel eines amerikanischen Mediziners jedoch wäre auch hierzulande eine perfekte Idee, guerillamäßig über seine Zahnarztpraxis zu informieren: um eine Litfaßsäule wurden zwei schlichte rosafarbene Tonpapierstreifen geklebt, an denen “innen” Visitenkarten des Dentisten Dr. Mullally angebracht wurden- fertig war das Riesengebiss. Und mit jeder einzelnen Karte, die herausgerissen wurde, wurde die Wirkung besser… Top-Idee und Umsetzung durch die Agentur Cramer-Krasselt!!!