Zwar schon etwas länger her, aber alle mal komisch… und in erster Linie natürlich wirklich gut! Saatchi & Saatchi entwarfen diese Guerilla-Schlüssellöcher für PKW´s, die den Fahrer beim Einsteigen an den Alkoholpegel erinnern sollten. “Solltest du wirklich fahren?” stand auf einem zweiten aufgeklebten Schlüsselloch, das der Fahrer auf den ersten Blick vielleicht sogar für das richtige gehalten hatte… Gewann 2003 übrigens einen bronzenen Löwen in Cannes!
In Canada wurde das Wallnuts Climbing Centre, ein großes Indoor Kletterzentrum in St. John´s, von der Agentur Target witzig in Szene gesetzt. In der ganzen Stadt verteilt wurden kleine Stofftiere (alle Arten von Affen) mit Saugnäpfen an den Pfoten an öffentlichen Gebäuden von außen so an die Scheibe geklebt, dass man sie so gut wie nicht übersehen konnte. Diese trugen T-Shirts mit der Webadresse des Kletterzentrums. Einfach, günstig und auffällig!
Die Agentur Palm Arnold Communications setzte in Canada für die ISSA (International Student Soccer Association) in diese kleine Aktion um, bei der zwar auf den ersten Blick der der geistreiche Effekt etwas ausblieb, durch ihre Auffälligkeit und Interaktivität aber wiederum sehr erfolgreich war. In Zeitungen, Zeitschriften und an Unigeländen wurden diese Prints veröffentlicht, die durch das Waben-Muster eines Fußballes sehr ins Auge stachen. Diese sollte man nehmen, sie zu einem Ball zusammenknüllen und ein spontanes Spielchen mit Kumpels veranstalten und so die Liebe zu diesem Ballsport quer durchs Land verbreiten- es muss ja nicht immer nur das Großfeld sein…
Die amerikanische Fitnessstudiokette Bally Total Fitness ließ sich von der Agentur The Bravo Group in Chicago dieses riesige Print entwerfen auf der eine Telefonnummer zu sehen war. Wenn man zunächst mit seinem Blick darüber schweifte, blieb man auch gleich daran hängen, weil man sich fragen musste, ob man einen Blick in der Optik hatte oder ob tatsächlich etwas an der Schrift auf der Tafel ungewöhnlich war. Wenn man daraufhin genauer hin sah, entdeckte man auch den Studionamen und damit den Gag hinter der Werbung: denn die Zahlen der Telefonnummer wurden von fett gedruckt ganz links nach rechts hin immer dünner- so eben, wie es den Leuten ergehen kann, wenn sie bei Bally Total Fitness trainieren. Nette Idee!
Zwei zusammenklebend scheinende Seiten in einem Magazin: was macht der Leser? Er zieht sie für gewöhnlich auseinander, schließlich will er ja wissen, was drinsteht… Allerdings war die Doppelseite in diesem Fall von Ogilvy & Mather mit Absicht so bearbeitet, um genau diese Handlung zu erzielen. Wenn man die Seite auftrennte, konnte man auf der einen Seite eine Reihe Bäume sehen, auf der anderen symbolisch deren automatisch abgetrennten Stämme. “Jede Sekunde werden 12 Bäume zur Papiergewinnung gefällt. Recyceln sie Papier”, so die Botschaft der innovativen Tageszeitung Pratidin, die natürlich auch aus wiederverwertetem Papier besteht. Einprägsame Arbeit mit tollem Aha-Effekt!
Um den besonders großen Laderaum im Nissan Interstar zu verdeutlichen, entwarf die TBWA in Südafrika Matten für die Windschutzscheibe, die für Passanten wie das Spiegelbild von leergeräumten Lagerhäuserns aussahen… So sollte gezeigt werden, was so alles in den Van passt. Vielleicht nicht die sensationellste Aktion aller Zeiten, aber absolut kostengünstig!
Hier eine sehr auffällige Guerilla-Aktion aus Indien, die Ogilvy & Mather für das große Kaufhaus Khadim´s Egaro inszeniert hat: anlässlich des indischen Unabhängigkeitstages veranstaltete das Warenhaus einen großen “Freedom Sale”, für den die Preise an diesem Tag stark reduziert wurden. In verschiedenen Stadtteilen wurden in beschäftigte Straßen große Mengen von Preismarken geworfen, vergleichbar mit einem Konfettiregen. Auf diesen stand: “Die Preise fallen. Sichern sie sich einen Rabatt bis zu 50% beim Freedom Sale.” Kreative Umsetzung, und auffällig sind die “fallenden Preise” sowieso!
Die englische Organisation Crisis setzt sich für obdachlose Menschen ein und versuchte den Leuten klar zu machen, dass die Probleme dieser Menschen das ganze Jahr andauern. Denn eine große Weihnachtsaktion von Crisis animierte viele Leute dazu, das Projekt zu dieser Zeit zu unterstützen. Und um eben zu verdeutlichen, dass es auch Hilfe nach der Weihnachtszeit bedarf, setzte die Agentur WWAV Rapp Collins in London nun eine super Aktion um: es wurden Graffities entworfen, die einen Umriss eines zusammengekauerten Menschen darstellten, und zwar lediglich aus Buchstaben, die den Satz bildeten: “Die meisten obdachlosen Menschen sind weitergezogen, aber ihre Probleme sind geblieben.” Der Clou an den Graffities: es wurde keine Sachbeschädigung begangen, im Gegenteil! Es wurden nur dreckige Wände als Hintergrund ausgewählt und mittels Schablone lediglich der gewünschte Teil gesäubert! Eins A-Idee und Umsetzung!!
Hier wieder mal eine Aktion für die Automarke Jeep, für die sich, wie es scheint, alle möglichen Unebenheiten am Boden für eine kleine Werbung eignen. In der Umgebung der kolumbianischen Hauptstadt Bogota wurde vor ein Schlagloch in einer schlecht ausgebauten Straße von der Agentur Silva schlicht ein kleiner Schriftzug mit Kreidespray angebracht: “Jeep Territiorium.” Hier wurde die Gunst der Stunde genutzt, anders als in ähnlichen Aktionen, bei denen die Schlaglöcher per Folie auf die Straße gebracht wurden (auch hier im Blog). Die richtige Idee zur richtigen Zeit am richtigen Ort- top!
In Südafrika wurde ein ganzer Aufzug zu einer kompletten Guerilla-Werbung umdekoriert: die TBWA setze den Spruch “Adventure is anywhere” der Süßigkeit Jelly Tots in die Wirklichkeit um und so machte es für die Passagiere des Aufzugs den Eindruck, als stünden sie in einem Tauchkäfig und um sie rum (auch auf dem Boden und an der Decke!) tummelte sich eine bunte Unterwasser-Fantasiewelt. Auch die Türen waren von außen designt wie eine massive Schiffs-Luke. Für alle Kinder bestimmt ein riesen Erlebnis- und schließlich sollen die ja Mama und Papa in den Ohren liegen, Jelly Tots zu kaufen…!
