GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

In Taiwan warb der Batteriehersteller Varta auf die wohl simpelste und günstigste mögliche Weise- und erhielt dabei noch eine super Verbindung zwischen Aktion und Produkt. In einem großen Hotel wurden auf die “Key-Cards”, die sowohl als Schlüssel für das Zimmer, aber auch für den kompletten Stromkreislauf einsetzbar sind, Sticker geklebt, auf denen zwei kleine Varta-Batterien abgebildet waren. So sah die Karte aus wie ein kleiner Akku. Steckte man sie nun in den vorgefertigten Schlitz, wurde das gesamte Zimmer scheinbar von diesen beiden Batterien mit Strom versorgt… Perfekte Umsetzung von der Agentur Publicis, um für die Power der kleinen Energielieferanten zu werben!

Die DDB in Mailand warb auf ganz simple Weise für die bekannten Miniaturmodelle der Micro Machines: in der ganzen Stadt wurden mit Kreidespray eigene kleine Welten entworfen, in denen die Mini-Autos am Verkehr teilnahmen und sich auf Parkplätzen einreihten. So sollte es immer und überall möglich sein, damit zu spielen. Da die Aktion verhältnismäßig günstig war, konnte ein starker Effekt erzielt werden- denn in sämtlichen Parks, Schulen, auf Parkplätzen in Einkaufszentren, und und und fiel die Micro Machines-Welt ins Auge!

In der Dominikanischen Republik setzte die Agentur Pagés BBDO eine sehr freche Guerilla-Werbung im Schaufenster verschiedener Kleidungsgeschäfte (genau gesagt insgesamt 10 Läden in den 5 wichtigsten Malls des Landes) um. Neben weibliche Schaufensterpuppen in Sommerkleidern wurde in Lebensgröße das Heck eines neuen Suzuki Swift ins Fenster geklebt. Das Besondere daran: das bloße “Vorbeifahren” des Flitzers ließ die Unterwäsche der Puppen scheinbar auf Halbmast rutschen. Der Hintergrund dieser Idee war der Ausdruck “Bajapanty” (“Höschensenker”?!), der dort umgangssprachlich verwendet wird, wenn ein Auto so “heiß” ist, dass die Höschen der Mädchen praktisch von alleine fallen. Mag auf den ersten Blick anstößig wirken, aber ist ja schließlich auch für die Zielgruppe zwischen 18 und 25 Jahren konzipiert… Die Aktion schlug jedenfalls ein wie der Hammer und hatte einen riesigen Mundpropaganda-Effekt- eben auch, weil ein enger Bezug zur dominikanischen (Jugend-)Kultur bestand. Super!

Die chinesische Tageszeitung New Express Daily ist in Guangzhou eine der größten. Dies nutze die Marke Glad geschickt, um für ihre Frischhaltebeutel zu werben. Die Agentur Invisible hatte die Idee, das Blatt in eben solchen Beuteln einfach an die Kiosks zu hängen. So wurde der Slogan “Fresh everyday” perfekt transportiert und die Zeitung hatte dadurch ebenfalls einen Vorteil, schließlich stachen die “Päckchen” vor den Konkurrenzblättern hervor. Zwei Fliegen mit einer Klatsche, top!

Der deutsche Energiekonzern EnBW warb mit dieser Aktion für eine neue Energiequelle: “Energie, die niemals versiegt. Erdwärme.”, so der Slogan auf den Stickern, die jeweils zwischen zwei Begrenzungspfosten so auf dem Boden angebracht wurde, dass es wirkte, als könnte man direkt an einem riesigen Netzstecker Strom aus dem Untergrund zapfen. Geschickte Umsetzung der Agentur Jung von Matt, bei dem eine gute Verbindung zwischen Werbebotschaft und Aktion bestehen bleibt!

Dass der Streichkäse Pinar Labaneh nur 9% Fett enthält, wurde in Indien von der Agentur Intermarkets auf sehr einfache, aber geistreiche Weise vermittelt: in einem Magazin wurde eine extradünne Seite eingefügt, die schon allein wegen dem verwendeten Material auffiel. Ohne große Worte wurde lediglich der Deckel des Produkts abgebildet. Der Unterschied einer “fetten” Seite zu dieser ist eben wie der eines gewöhnlichen Käses zu Pinar… gute Idee, eine einfache Printwerbung aufzupeppen!