GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur Euro RSCG in Düsseldorf hatte einen super Einfall, für das Abnehmprogramm Weight Watchers eine Kinowerbung zu entwickeln, deren Produktion wohl billiger kaum sein konnte. Doch der Effekt war umso größer! Am Ende des Werbeblocks (für Eiscreme, Bier, Chips,…) erschien das simple Wort “vorher” auf der Leinwand. Wie in vielen Kinos üblich schloss sich auch dieser Vorhang vor dem Hauptfilm noch einmal. Kurz bevor er jedoch zu war, erschien in Druckbuchstaben “nachher” und der Name Weight Watchers… die abnehmende Kinoleinwand, Hammeridee!

Hier noch eine kleine Auswahl an Ideen, die im Namen von South Carolina Tourism umgesetzt wurden. Wie im unteren Bericht auch, stammen die Aktionen von der Agentur Bounce aus Greenville. Ob nun warme “South Carolina Luft” aus Händetrocknern strömt, Treppensteiger sich direkt am Surfbrett üben dürfen oder man sein Ohr an eine Muschel im wörtlichen Sinn hält, um zu “telefonieren”… egal wie, das Reiseziel South Carolina lockt immer und überall- sehr kreativ!

Der belgische Waffelverkäufer Wafles & Dinges ist mit seinem Straßenverkauf aus einem knallgelben Bus heraus in New York mittlerweile schon zu einem bekannten Bild geworden. Um die Aufmerksamkeit für sein Angebot zu erhöhen, färbte die Agentur Duval Guillaume viele Gitterroste in seiner Farbe, so dass diese selbst aussahen wie leckere belgische Waffeln. Sie dienten auch gleichzeitig als (Waffel)bushaltestellen, an denen der fahrende Bäcker jeweils seine Stopps einlegte!

Das Tourismusamt von South Carolina nutzte zur Ankurbelung des Tourismus in dem amerikanischen Bundesstaat bei dieser Aktion kurzerhand “Exit”schilder. Auf Glasscheiben davor wurden verschiedene witzige Texte formuliert, wie z.B. zig Synonyme des Wortes “Ausgang”, wobei sich sinngemäß dementsprechend auch Begriffe wie “Reisen” oder “dem Alltag entfliehen” einschlichen. Vielleicht kein allzu großer Aha-Effekt, aber wenn man es damit schafft, Passanten dazu zu bringen, sich mit einem Wegweiser mental auseinanderzusetzen, was will man dann noch sagen! Umgesetzt von der Agentur Bounce in Greenville.

Eine nette Idee von The Martin Agency in Richmond, die hier auf kostengünstige aber unkonventionelle Weise für die Jeans-Marke Wrangler werben. Direkt vor natürlichem Hintergrund wie Grünflächen, Waldgebieten etc. wurden schlichte weiße Schilder aufgestellt, aus denen der Umriss einer Hose ausgeschnitten war. Mit den Bäumen und Sträuchern dahinter entstanden sowohl im Sommer, als auch im Herbst und Winter die unterschiedlichsten Camouflagemuster. Der Schriftzug kurz und bündig: “Wrangler Camouflage Jeans”- gelesen, Idee erkannt, gemerkt… Ziel erreicht!

Die Agentur BTL machte mit dieser Guerilla-Aktion in der Schweiz Werbung für den Reiseveranstalter Kuoni. Dazu wurden an gewöhnliche Laubbäume Kokosnuss-Attrappen gehängt. Unten am Baum befestigt ein Schild mit der Aufschrift: “Wenn ihnen nichts auffällt, empfehlen wir Ferien.” Super Idee, zumal sie absolut auffällig, witzig und gleichzeitig sehr günstig umsetzbar ist!