Die Comic-Con ist momentan die weltgrößte Comic-Messe ihrer Art. Im Gegensatz zur stärker besuchten japanischen Comiket geht es bei der Comic-Con weniger um Verkauf als vielmehr um den Austausch. Zur ersten Convention 1970 kamen nur rund 300 Besucher. Im Jahr 2006 zeigten sich erstmals Anzeichen, dass das San Diego Convention Center bei steigenden Besucherzahlen für die Veranstaltung zu klein sein würde. Seit 2010 finden zur Entlastung des Centers einige Teile der offiziellen Messeveranstaltungen in umliegenden Hotels und Nachbargebäuden statt (zum Beispiel im PETCO Park). 2012 wurde die Messe von über 130.000 Fans besucht. In den letzten Jahren gab es immer mehr Fernsehpanels, so waren 2013 über 100 Serien-Panels gemeldet. Kein Wunder also, dass die Comic-Con auch als Guerilla-Marketing-Aktions Plattform genutzt wird. Kellogg´s hat eben diese Vorteile und die enorm vorhandene Reichweite für sich entdeckt und in diesem Jahr eine Guerilla-Marketing-Aktion gestartet. Kellogg´s hat ihre neuen Cerealien mit Edelman und Künstler, bekannt geworden durch ihren Comic „Francis Manapul“, gepusht und ihre Flocken zu lebenden Kunstinstallationen werden lassen. Jedes einzelne Kunstwerk hat ungefähr 5 Stunden in Anspruch genommen um es zu vollenden, und wurde anschließend im Trottel HQ gezeigt.
