Hier noch einmal ein Beispiel des deutschen Autoherstellers Smart, diesmal für das Smart Cabrio. Diese Aktion ist deshalb besonders erwähnenswert, weil sie Guerilla Marketing in seinem ursprünglichsten Gedanken verwirklicht, und zwar ohne große Kosten eine außergewöhnliche und nicht alltägliche Idee umzusetzen, um vor allem lokal punkten zu können. Die Agentur Contrapunto nutzte in Madrid die Werbefläche auf Kinotickets und druckte darauf ein kleines Bild des “gewöhnlichen” Smart Fortwo. Bei Eintritt in den Kinosaal und somit Abriss eines Teils der Karte wurde der kleine Flitzer kurzerhand zum Cabrio umfunktioniert, da das Dach mit abgetrennt wurde. Der Text wies auf das Smart Center in Madrid hin und lud zu einer Probefahrt ein. Wie gesagt: lokal gehalten und wohl ohne übermäßige bzw. weitflächige Werbewirkung. Doch der kleine aber feine Aha-Effekt überzeugt!
