In Cairo wollte das Fitnessstudio Gold´s Gym auf unkonventionelle Weise und gleichzeitig mit möglichst wenig Mitteln auf sich aufmerksam machen. Dazu wählte die durchführende Agentur JWT den Aufhänger, wie gut Kleidung am einem entsprechenden Körper aussehen kann: in diversen Klamottenläden legten sie in die Packung von Hemden ein passendes Blatt hinein, auf der ein perfekt austrainierter Männer-Oberkörper zu sehen war. Beim Auspacken des Hemdes war unten auch die Nummer des Studios zu lesen: “Für einen perfekten Sitz (des Hemdes) rufen sie an. Gold´s Gym” Witzige Idee!
