Guerilla-Marketing im Fernsehen? Selbst das ist noch möglich. Ohne einen teuren Werbeplatz im Hauptprogramm zahlen zu müssen, machte eine Matratzenfirma im brasilianischen Fernsehen Werbung und erreichte dabei obendrein auch noch genau die richtige Zielgruppe. Wie? Die Agentur Giovanni + Draftfcb hatte die Idee, den bunten Schonbildschirm zu nutzen, der dort nachts noch immer erscheint, wenn das Programm des entsprechenden Senders vorbei ist. Genau auf diesem bunten Hintergrund wurde in Großbuchstaben die Frage “Wanna sleep?” (sinngemäß in etwa: “Würden sie gern schlafen?”) an all diejenigen gestellt, die um diese Zeit immer noch vor dem Fernseher hingen, weil sie nicht einschlafen konnten. Darunter war die Email-Adresse des Matratzenherstellers angegeben, mit dessen Produkten soetwas natürlich nicht vorkommen würde. Interessant wären die Kosten, denn der Kanal selbst ist ja dann gar nicht mehr auf Sendung… super Idee jedenfalls!
