In Sao Paulo veranstaltete Leo Burnett eine gute Guerilla-Aktion in mehreren Videotheken, die sich in der näheren Umgebung des Casa de Livros Buchladens befanden. Neben verschiedenen ausleihbaren DVD´s standen im Regal die Originalbücher, aufgrund deren Erfolg der ein oder andere Titel überhaupt erst verfilmt wurde. Als Beispiel seien Harry Potter oder Bridget Jones (siehe Bild) genannt. Auf den Büchern waren Aufkleber, mit denen die Gäste ermuntert werden sollten, weniger vor dem TV zu hängen und wieder mehr zu lesen: “Wenn sie den Film super finden, warten sie, bis sie das Buch gelesen haben. Casa de Livros.” Darunter stand die Internetadresse des Händlers. Geschickte Umsetzung, vor allem, weil der Büchershop praktisch gleich um die Ecke ist! Damit wird vor allem eine genaue Zielgruppe erreicht, die vermutlich auch in der Nähe wohnt- denn schließlich wählt man doch die nächst(best)e Videothek aus.
