Die Agentur Trigger in Calgary setzte eine Werbung in einem Magazin um, bei der der Leser “miteingebunden” wurde und sich so automatisch mit der Message auseinandersetzte. Das Rote Kreuz Canada wollte auf diese Weise Spenden sammeln. Wenn man auf die entsprechende Seite blätterte, sah man nur ein Gewässer mit einer angedeuteten Welle von oben. Am rechten Rand war die Hälfte des Logos (des roten Kreuzes…) der Organisation zu sehen. Wenn man nun neugierig auf die nächste Seite blätterte, um auch den Slogan ganz lesen zu können, musste man die Blätter so übereinander schieben, dass die Welle plötzlich dreidimensional wurde und gleichzeitig auf eine Häuserreihe am Strand zuraste. “Katastrophen können überall passieren, zu jeder Zeit.” Zusätzlich war ein Katastrophen-Spendenkonto angegeben.
