Die Guerilla Marketing Aktion von Levi´s namens „Wäscheleine“ erstreckte sich vor kurzem über 13 Großstädte Englands. Ziel der Aktion war es, die neueste Kollektion von Levi´s Engineered Jeans ereignisreich zu promoten. Dabei wurden über Hauptstraßen und Fußgängerzonen, bevorzugt in der Nähe von Einkaufsmöglichkeiten wie z.B. Shopping Centern oder Levi´s Stores, Wäscheleinen gespannt und mit Kleidungsstücken der Levi´s – Kollektion bestückt.
Einige der Wäscheleinen waren 40-Fuß hoch über Verkehrsstraßen angebracht, so dass die Aktion einer ulkigen Straßenwerbung glich.
Andere Wäscheleinen wurden absichtlich so platziert, dass die Bevölkerung Englands Zugriff auf die Kleidungsstücke erhielt. Somit waren einige Leinen sehr schnell abgegrast vorzufinden und die „Räuber“ mit einer neuen Levi´s – Jeans oder Levi´s – Jeansjacke auf der Flucht.
