VW setzte mit Hilfe der DDB Berlin eine Guerilla-Marketing-Aktion um, bei der für die Verwendung von Orginalersatzteilen geworben wurde. Volkswagen verschickte dazu Kurzmitteilungen mit dem Rat, Orginalersatzteile zu verwenden, so dass der eigene VW auch ein VW bleibt. Diese sms ermöglichte es den Empfängern, sich einen “Cuckoo-Clock” (in etwa “bekloppte Uhr”) Klingelton herunterzuladen. Machte man von diesem Angebot Gebrauch, wurde automatisch ein kleines Programm auf das Handy geladen, das die Menüsprache exotisch veränderte. Erst mit der Übersendung des Klingeltons, wurden die eigentlichen Einstellungen zurückgestellt… nur mit der Original-SMS von VW blieb also im übertragenen Sinne auch das eigene Handy wirklich das eigene Handy. Die Kampagne war ein voller Erfolg, der Klingelton wurde VW zufolge 78.000 mal runtergeladen.
