Der folgende Beitrag soll einmal mehr den extremen Wandel der Werbemöglichkeiten im Computerzeitalter verdeutlichen:
Second Life, eine virtuelle Welt im Internet, in der jeder die Möglichkeit hat, sich selbst als Charakter darzustellen, Land zu kaufen (was allerdings reales Geld kostet!) und sie zu bewohnen… Die Einführung dieses Projekts schlug ein wie eine Bombe, die Teilnehmerzahl wächst täglich. Ebenso wie einzelne Personen können sich natürlich auch Firmen in das “Spiel” einschleusen. Bereits mehrere große Unternehmen haben dies getan. Allen voran jedoch Pontiac mit ihrem Motorati Life. Was sie dabei gegenüber allen anderen Anbietern hervorhebt ist die geschickte Idee sog. “Customer Co-Creation”. Die Firma kaufte hierzu einige Inseln und baute einen interaktiven Freizeitpark mit verschiedensten Extra-Spielen. Abgesehen von ein paar zentralen, von Pontiac selbst umgesetzten Ideen, wird vor allem auf die Begeisterungsfähigkeit und die Kreativität der Second Life Einwohner gesetzt. Diesen wird Land zur Verfügung gestellt, damit sie eigene Projekte rund um das Motorsportthema realisieren (wie z.B. Monster Truck Rennen, Fahrzeuge sprengen, Fahrzeugtuning, uvm.). So bietet das Motorati Life einen großen Spaßfaktor, wird von vielen Nutzern angenommen und die eigentliche Firmenwerbung wirkt nicht aufdringlich. Diese “Guerilla-Werbung”, umgesetzt von der Agentur Campfire, New York, gewann bei den diesjährigen ANDY Awards (New Yorker Werbepreis) Bronze.
