Saatchi & Saatchi, Frankfurt haben für Ariel diese Direct-Aktion umgesetzt. Kunden wurden Umschläge geschickt, gefüllt mit einem kleinen schwarzen Handtuch, einem kleinen Beutelchen Waschpulver (ohne Markenname) und der Nachricht, das Handtuch einmal bei 20 Grad zu waschen. Nach dem Waschgang war das Handtuch weiß, bis auf einen schwarz geschriebenen Text darauf: “So einfach wird ihre Wäsche jetzt wieder sauber und rein.” Außerdem natürlich der Name des Produkts und, wie sollte es anders sein, ein Hinweis darauf, wie umweltschonend das Ganze ist. Mit dem abgeschnittenen “Waschzettelchen” gab es beim Kauf von Ariel Cold Active außerdem 20% Rabatt! Gute Idee!
