Anlässlich eines neuen Modells von Nike-Fußballschuhen brachte die Firma die “Nike Stadium Box” heraus, eine limitierte Auflage von Schuhkartons mit eingebauter Stadionatmosphäre: die Schachtel ist innen designt wie ein prall gefülltes Fußballstadion, ein zusätzlich eingebauter Soundchip sorgt beim Öffnen für die entsprechende Kulisse! Ein genialer Guerilla-Schachzug, der die fußballverückten Kids dazu animieren sollte, genau dieses Schuhmodell über Mund-zu-Mund-Propaganda selbst zu “promoten”.
Nike bekam hierfür übrigens im diesjährigen Werbefestival in Cannes letzte Woche den goldenen Löwen. Ein weiteres Beispiel dafür, dass Guerilla-Marketing sich nicht nur bei kleineren Unternehmen bewährt.
