Um zu demonstrieren, wieviel Kaugummi auf der neuen “Rolle” der Marke Hubba Bubba eigentlich vorhanden ist (nämlich 1,80 m!), wurde dieses Plakat kurzerhand scheinbar an überdimensionalen “Kaugummiflecken” befestigt: “6 feet of gum”. “Riesen”-Werbung von DDB in Südafrika!
Das House Café ist eine Caféhaus-Kette in Istanbul, die überwiegend bei hippen, jungen Leuten Anklang findet. Da in diese Zielgruppe auch gesundheitsbewusste Menschen miteingeschlossen werden, führte das Café einen Gesundheitstee ein, der (eigentlich als Gag gedacht) mit einem ganz besonderen Teebeutel zum Gast gebracht wurde: sämtliche Outdoor-Sportarten, die an einem Seil durchgeführt werden, wurden als Ansatz genutzt, und kleine Pappmännchen daran gehängt, die sich “sportlich betätigten”. Da das Feedback der Leute überraschend gut war, und viele sogar fragten, ob sie solche Teebeutel kaufen könnten, ist nun sogar geplant, die Sorte evtl. auf den Markt zu bringen!… Man sieht, selbst so können Marken entstehen!
Das Neighbourhood Danceworks ist ein Tanz-Theater im kanadischen St. Johns und wollte mit dieser Aktion (Umsetzung von der Agentur Target) für mehr Besucher auf der Valentinstag-Spezialaufführung sorgen. Deshalb bekamen die Parkuhren kleine Verzierungen auf die…. sagen wir mal Schraubennippel geklebt und schon konnte sich jeder mit Hilfe des angehängten Kärtchens vorstellen, wie die Show denn so aussehen würde. Folge: Die Vorstellung war restlos ausverkauft und selbst die Medien berichteten über die freche Guerilla-Aktion!
Und noch eine Aktion für den Fiat Punto, ebenfalls von der DraftFcB in Sao Paulo: auf einer Aufzugtür waren links und rechts jeweils ein Heck und eine Schnauze eines Puntos abgebildet. Wenn die Tür nun zu ging, fuhren die beiden quasi aufeinanderzu… und blieben punktgenau mit ein paar Zentimetern Abstand “hintereinander” stehen. “Fiat Punto mit Einparksensor”, so der Slogan auf der Tür!
Das Kofukan Therapy Centre in Rio de Janeiro machte mit dieser Werbung, umgesetzt von der Agentur Quê, auf ihre wohltuenden Shiatsu-Massagen aufmerksam. Auf dem Plakat war ein freigemachter Rücken einer Frau zu sehen mit der Aufforderung “Press to relax”, also in etwa “Um zu entspannen, hier drücken”. Das ließen sich natürlich nicht viele zweimal sagen und bei tatsächlichem Druck “knackte” es… Hinter dem Poster, war eine doppelte Luftpolsterfolie angebracht, so dass es sich anhörte, als würden durch den Fingerdruck (Shiatsu = Fingerdruckmassage) die Wirbel wieder in die richtige Stellung gebracht- angenehme Vorstellung…
In Australien hat es Saatchi & Saatchi geschafft, wieder eine neue Idee zur Umgestaltung von Zebrastreifen umzusetzen- Kreativität kennt eben keine Grenzen! Für das Pedestrian Council of Australia wurde ganz einfach ein Gesicht hinter die Streifen gesetzt, und Hände, die sich daran festhalten- schon waren die Gitterstäbe und der dazugehörende Sträfling fertig. Mit der Aufforderung “Don´t speed!” (“Nicht rasen!”) war eigentlich alles gesagt und die Botschaft klar… Sehr auffällig!
Einfach, günstig, auffällig- die Agentur DraftFcB in Brasilien hat auf witzige Weise für den neuen Punto geworben, indem sie parkenden Autos einfach diese schwarzen Magnetmatten aufs Dach klebte. Natürlich fiel das jedem Besitzer sofort auf und wenn er sich verwundert dem neuen “Schiebedach” näherte, konnte er die Aufschrift “Wäre es nicht cool, wenn sie auch so eins hätten? Punto”.
Die Firma Stihl stellt nicht nur hochwertige Kettensägen (siehe Beitrag weiter unter in diesem Blog) sondern u.a. auch Hochdruckreiniger her. Um für diese auf außergewöhnliche Art und Weise zu werben, genügte der Agentur DCS in Porto Alegre eine verschmutzte Wand- ohne große Slogans oder Versprechen formulieren zu müssen, verwendeten sie einfach das beworbene Modell dafür, eine viereckige Form “herauszuputzen”. So wirkte die Stelle wie ein auffälliges Poster, ein kleiner Aufkleber unten reichte, um die Werbung komplett zu machen: “Stihl High Pressure Cleaners. Clean for real.” Die Leistung des Produkts eindrucksvoll bewiesen- und das Ganze bei praktisch keinen Werbekosten!
Mit Hilfe der Agentur Ogilvy in Johannesburg machte die Unicef mit dieser Aktion auf das Problem von Kindersoldaten aufmerksam. Weltweit werden mehr als 250.000 Kinder für Armeen oder militärische Gruppierungen missbraucht, allein in den letzten 10 Jahren kamen weit über 2 Mio dabei ums Leben. Um vor allem Eltern dazu zu bewegen, die Unicef-Seite im Internet zu besuchen und sich dort anzumelden, um gegen den Einsatz von Kindersoldaten zu kämpfen, wurden in südafrikanischen Vergnügungsparks vor manchen Fahrgeschäften für Kleinkinder Pappaufsteller platziert, die einen jungen Soldaten in Lebensgröße zeigten. Dieser hielt den Arm auf Halbmast mit der Aufschrift “Die Kinder müssen diese Größe haben, um zu kämpfen”. Angelehnt war die Aktion an für Vergnügungsparks typische Markierungen vor Fahrgeschäften, die festlegen, wer mitfahren darf und wer nicht. Sehr einprägsame Botschaft, vor allem für die Eltern, deren Kinder zu dem Aufsteller laufen, um sich zu messen!
Kondome der Marke Condomi MaxLove versprechen längeren Spaß durch einen Spezialwirkstoff. Um diese Besonderheit zu verbreiten, druckte die Agentur Cayenne kleine Bücher mit dem Titel “Tödlicher Rhododendron”, angeblich ein Kriminalroman. Dieser wurde bei verschiedenen Buchhändlern platziert und als Give-Away an der Kasse an Kunden verschenkt. Der erste Satz in dem Buch lautet: “Der Gärtner ist der Mörder.” Danach folgen knappe 60 Seiten mit: “Entschuldigung, Entschuldigung,………, Entschuldiung.” Schließlich auf der letzten Seite die Auflösung: “Zu schnell zum Höhepunkt und dann nur Entschuldigungen? Condomi MaxLove hilft.” Daneben ein Bild des Produktes (der Packung, versteht sich…). Lustige Idee!
