GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Um die unglaubliche Saugkraft der beutellosen Vakuumstaubsauger-Serie von Hoover zu demonstrieren, wurde ein Straßenreinigungsfahrzeug kurzerhand so verkleidet, dass es aussah, als befände sich ein riesiges Modell eines solchen Geräts am Heck des Lasters. Somit entfernte der Staubsauger bildlich selbst größten Dreck und sorgte für saubere Straßen. Naheliegende, aber kreative und gute Idee, die übrigens von einem Studenten des Savannah College of Art & Design stammt.

Hier ein weiterer Beitrag zu der indischen Ayurveda-Arzneikette Zandu bzw. darüber, wie die Agentur Everest Brand Solutions in Mumbai auf unkonventionelle und einprägsame (weil unerwartete) Weise das Abführmittel Zandu Nityam Churna vermarktete: an den Türen in sämtlichen öffentlichen Einrichtungen (in Restaurants, Clubs, Bars etc.) wurden Aufkleber angebracht, die sonst zwar vielleicht auch dort wären, nur wohl etwas kommentarloser: denn hier war das Schild “Drücken” zwar wie gewohnt in großen Buchstaben zu lesen, bei genauerer Betrachtung ergab der gesamte Textn jedoch einen ganz anderen Sinn: “Nicht DRÜCKEN. Versuchen sie Nityam Churna gegen Verstopfung.” Lustige Idee! Ein paar Einträge weiter unten (7.4.08) übrigens eine weitere Aktion der vermutlich gleichen Kampagne für das Abführmittel, die vor Kurzem in Indien durchgeführt wurde.

Pepto-Bismol ist eine Arzneimittelmarke von Procter & Gamble und stellt (verschreibungsfreie) Medizin für alle möglichen Magen- und Darmbeschwerden her. Besonders auffällig: die Farbe Pink, mit der alle Produkte der Firma in Verbindung gebracht werden (diese Strategie fährt hier in Deutschland ja z.B. auch Vanish). In einem Waschsalon in New York verkleidete die Agentur Publicis mehrere Maschinen mit Aufklebefolien, die die Oberkörper von verschiedenen Personen darstellten, die offensichtlich Magenprobleme haben. Die Waschtrommel war dabei ein Fenster, durch das man eben genau in den Bauch dieser Leute kucken konnte, die Wäsche darin schäumte dabei in bunten Farben vor sich hin. “Egal, was sie in ihren Magen werfen, Pink behandelt sie. Pepto-Bismol.” Wie toll würde da erst die Verbindung zu einem Vanish-Waschmittel passen?!… Aber auch so: kreative, auffällige Umsetzung!

Järn Flinks, DER schwedische Baumarkt “nur für echte Profis”… so sagt zumindest die Agentur Le Bureau. Um eine Neueröffnung in der Stadt Bromma bekanntzumachen, wurden auf öffentlichen Wiesen gezeigt, wie unglaublich vielseitig Motorsägen eingesetzt werden können: abgesägte Baumstümpfe waren zu detailgenaue Skulpturen umgestaltet worden, die Sägespäne zeugten noch von der Arbeit… In jedem Fall sehr auffällige Arbeit!

Die Agentur Ogilvy & Mather platzierte in den Vereinigten Arabischen Emiraten in der Einfahrt einiger Volvohändler diese Guerilla-Bodenwellen, die eigentlich gar keine waren: wenn die Besucher abbremsten und auf den “Wackler” warteten, um wieder etwas Gas geben zu können, taten sie dies umsonst. Der Balken war lediglich mit Luft befüllt und leicht einzudrücken und so merkte man beim Passieren überhaupt nichts. Direkt dahinter führ man an einem Schild vorbei “Nie wieder eine Bodenwelle spüren. Mit Volvo´s Active Four-C Federung.” Gute Idee, die sowohl sehr kostengünstig umzusetzen, als auch optimal auf die Zielgruppe (Interessenten von Volvo-Fahrzeugen) zugeschnitten war!

Wer kennt sie nicht, die kleine scharfe Soße Tabasco… In Johannesburg gestaltete die Agentur Ogilvy in kalten Zeiten einzelne Busstationen zu kleinen “Hot Stops” um. Durch rote Beleuchtung und einem kleinen Generator, der Heißluft erzeugte, wurde die Haltestelle zu einer feurig-heißen und glühenden Werbefläche. Natürlich waren die Bushäuschen zusätzlich und ausschließlich mit Postern der Soße geschmückt. Nicht nur sehen, auch fühlen- so bekommt man die Aufmerksamkeit, die eine wirkungsvolle Werbung braucht!

Eine einfache und gute Idee, den eigenen Namen zu vermarkten, hatte die Internetseite darylstock.com aus den Vereinigten Arabischen Emiraten. Diese bietet sogenannte Stock Photos an, also Bilder (überwiegend der Natur), die bereits von professionellen Photographen geschossen wurden und auf Online-Portalen zum Download angeboten werden, teilweise gebührenfrei, teilweise gebührenpflichtig. Die JWT in Dubai nutzte für die Verbreitung des Namens darylstock.com, dem größten Anbieter dieser Art im mittleren Osten, ganz einfach große Glasfenster in öffentlichen Gebäuden mit schönem Ausblick. Bei einem Blick durchs Fenster sah das Bild so aus wie eines auf der Seite mit einem wunderschönen Motiv. Tatsächlich klickten während der Aktion 45% mehr Besucher auf die Site!