GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Hauptstadt des brasilianischen Staates Paraná, Curitiba, scheint ein kleiner Goldkessel zu sein, zumindest was Guerilla Marketing betrifft. Immer wieder findet sich im weltweiten Netz eine neue witzige Aktion, die dort umgesetzt wurde. So wie diese von der Agentur Master: auf Müllcontainer wurden ganz einfach Sticker von Comicfiguren geklebt, die scheinbar den ganzen “Dreck” in dem Behälter zu (fr)essen schienen. Darunter stand der Spruch “Schon genug von Junk Food. Jungle Juice.” Jungle Juice ist ein Restaurant, in dem ausschließlich gesunde, natürliche Gerichte und Getränke angeboten werden, anders eben als bei den ganzen Fastfood-Filialen, die auch dort wie Pilze aus dem Boden schießen. Freche Aktion, und vor allem so gut wie kostenlos!

Da sieh mal einer an… zwei ähnliche Guerilla-Aktionen zum gleichen (doch eher außergewöhnlichen) Thema innerhalb kürzester Zeit. Erst gestern wurde hier über die Möglichkeit von personalisierten Briefmarken bei der Australian Post (bzw. der diesbezüglich umgesetzten Aktion) berichtet. Hier ein weiteres Beispiel, diesmal vom USPS (United States Postal Service), die ebenfalls diesen Service anbieten. Egal welches Motiv der Kunde wünscht, es wird auf die Briefmarke gedruckt. Diese Version der Agentur Creative Atlanta basierte darauf, auf verschiedene, geschickt gelegene Glasflächen den Umriss einer Briefmarke zu kleben, so dass die dahinter befindliche Person bzw. der Hintergrund praktisch das Bild auf der Marke war. Da leider von beiden Aktionen keine Durchführungsdaten bekannt sind, lässt sich nicht sagen, wer nun als erstes die Idee hatte (ob nun für die Werbung oder den Service an sich) bzw. ob beide sogar völlig unabhängig voneinander entstanden sind. Welche ist die bessere? Alles Geschmackssache- deshalb bleiben wir neutral und finden beide gut!

Wer kennt sie nicht, die guten alten Kellogg´s Frühstücksflocken. Um mit der Zeit zu gehen, hat sich auch bei ihnen ein Schwerpunkt der Werbung auf das Figurbewusstsein ihrer Kunden verlagert. Und genau damit warben sie in Beirut in einem Schaufenster. Die Agentur Leo Burnett hatte die Idee, den Schaufensterpuppen eines Kleidungsgeschäfts die Hosen runterzuziehen… ja tatsächlich! Mit dem Slogan “Verlieren sie eine ganze Jeansgröße” nämlich wurde darauf hingewiesen, was das regelmäßige Frühstück mit den obendrein gesunden Flakes ausmachen kann. Sogar den Schaufensterpuppen wird da die Hose zu groß… Lustiger Einfall, und vor allem sehr aufmerksamkeitsstarke Umsetzung!

Die Agentur Inferno entwarf für den Automobilhersteller Honda diese Direct-Guerilla-Aktion, bei der potenzielle Kunden und Partner Post geschickt bekamen, die sowohl Werbung als auch ein kleines Geschenk war. Denn der Brief war zu 100% recyclebar (sogar die Tinte war umweltfreundlich) und sollte so auf das Umweltbewusstsein des Unternehmens hinweisen. Gleichzeitig sollte er als dauerhaftes “Andenken” dienen, indem er den Garten der angeschriebenen Kunden verschönern sollte- denn in den Brief eingearbeitet befanden sich Samen für hübsche Blumen, die lediglich durch das Eingraben des zusammengeknüllten Briefes sprießten. So nachhaltig kann Werbepost sein!

Die Australia Post bietet einen Service an, bei dem man Briefmarken selbst entwerfen kann und das eigene Abbild bzw. ein gewünschtes Foto darauf drucken lassen kann. Um diese Besonderheit bekannt zu machen, nutzte die Agentur Saatchi & Saatchi in Melbourne die Werbeflächen an Bushaltestellen und setzte in die Kästen das Bild eines überdimensionalen Briefes. Anstelle der Briefmarke war ein Spiegel angebracht, der sich ungefähr auf Kopfhöhe befand. Wartende Passagiere sahen sich so selbst als Bild in der Postmarke und wurden dadurch auf die außergewöhnliche Möglichkeit, seine Post zu personalisieren, hingewiesen- eine gute Aktion für einen guten Einfall also!

In Neu-Delhi wurden in verschiedenen Verkaufsräumen von Honda die Blicke von potenziellen Kunden unweigerlich auf das neue Modell der Hero Honda Glamour gezogen. Das Motorrad ist speziell für junge bzw. junggebliebene Leute (wohl bis hin zur Midlifecrisis…) designt und wird als der Frauenmagnet schlechthin angepriesen. Mit dem Slogan “Simply magnetic” wurde das gesamte Modell mit Post-Its zugeklebt, auf denen imaginäre Namen, Telefonnummern und Liebesbotschaften von Frauen standen. Einziger Nachteil der Aktion mag sein, dass man die eigentliche Maschine selbst kaum mehr sieht, die Aufmerksamkeit aber ist dem Modell gewiss- und außerdem wird man es sich bei Interesse bestimmt auch “in Reinform” ansehen können… Auf jeden Fall eine witzige Aktion der JWT!

Hier eine einfache, aber gerade deshalb so gute Aktion der DDB Mailand, bei der die Werbebotschaft sehr gut in Szene gesetzt wird, so dass sie von vielen Leuten auf einen kurzen Blick wahrgenommen und verarbeitet wird: an verschiedenen Bahnhöfen Italiens sollte ein neues Produkt von Henkel, das Super Attak Flex Gel, auf unkonventionelle Art und Weise vermarktet werden. Also wurden an viel beachteten Stellen (Uhren, Informationsschildern, Fahrplänen) riesige Sticker angebracht, die eine Tube des neuen Klebstoffes darstellten. So sollte der Eindruck vermittelt werden, die schweren metallischen Gegenstände wären lediglich an den steinernen Hintergrund geklebt. Denn gerade die “Outdoor-Anwendung” an Flächen unterschiedlicher Konsistenz soll der Hauptvorteil des neuen Flex Gels sein.

Der Vorteil an kleinen Hunden ist, dass oft auch eine Hundeklappe reicht, so dass die Vierbeiner eigenständig ein- und ausspazieren können. In Südafrika klebte die Agentur TBWA/Hunt/Lascaris Attrappen solcher Klappen an die Haustüren der Leute. Diese waren jedoch nicht dort angebracht, wo man sie für gewöhnlich vorfindet (unten an der Tür), sondern auf Augenhöhe der Hausbesitzer. Wenn diese verwundert unter die Klappe schauten, konnten sie die Nachricht “Peak Condition Puppy Formula” lesen. Dies sollte bedeuten, dass mit der speziellen Formel von Pedigree für kleine Hunde die Hundeklappe auch dort oben kein Problem für die Vierbeiner wäre. Zusätzlich wurde eine Probe des Futters auf die Türschwelle gelegt. Super Idee, fraglich ist allerdings, welche Häuser ausgewählt wurden- wer hat einen Hund, wer nicht?…

Master Green ist ein Florist in Oslo. Name ist Programm, vor allem bei dieser Guerilla-Aktion: mitten im Winter platzierte die Agentur Supertanker sowohl in einem Wiesenstück an einer stark befahrenen Straße, als auch in einem Baum Plexiglaskästen, die von innen beleuchtet wurden. Die Aktion war logischerweise nur für die Nacht angelegt- dann jedoch zogen die hellen Kästen, in denen eine Wiesenblume bzw. frische Blätter zu blühen schienen, die Blicke auf sich. Master Green scheints möglich zu machen, dass es immer und überall blüht… Erinnert etwas an die Aktion von Frischhaltebeuteln (auch hier berichtet), kann sich aber durchaus auch in dem Zusammenhang blicken lassen!