GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Hamburger Agentur KNSK entwarf mit einem Augenzwinkern einen ganz besonderen Adventskalender für das Schwulenmagazin Hinnerk. Eigentlich bestand in der Aufmachung kein Unterschied zu gewöhnlichen Kalendern, auf den zweiten Blick jedoch suchte man die Einkerbungen zum Öffnen der Nummern vergeblich… zumindest auf dem Cover- die Felder ließen sich nämlich nur von der Rückseite aus durchs “Hintertürchen” öffnen!

In U-Bahnstationen in Peking funktionierte die Agentur Ogilvy einen langen Gang kurzerhand zum “Schießstand” um. An den Wänden hingen ca. mit 1 Meter Abstand Bilder von sämtlichen gefährdeten Tierarten dieser Welt, die von der Ausrottung durch den Menschen bedroht sind. Diese Tiere jedoch hatten selbst alle ein Gewehr in der Hand. Eine Laserschranke an jedem Bilderpaar, die von einer Wand zur gegenüberliegenden geschaltet war, erzeugte beim Durchbrechen ein Schussgeräusch. So hatte es den Anschein, als übten nun einmal die Tiere das Treffen von bewegten Zielen… Super Idee!

Im indischen Bangalore wurden in Videotheken und Geschäften, die den preisgekrönten Film zur Klimaerwärmung, “An inconvenient truth”, anboten, auf dessen Hüllen Sticker der Organisation Treesforfree.org geklebt, die sich das kostenlose Pflanzen von Bäumen zur Aufgabe gemacht hat, um das Klima zu schützen. Über der angegebenen Internetadresse (man kann sich natürlich daran beteiligen) stand der Hinweis “Free Global Cooling”. Aber nicht nur das: auch auf CD´s (“Free Birdsinging”), in Bäumen (“Free Flowers”) und in Obstläden (“Free Fruits”), um nur einige Beispiele zu nennen, wiesen Schilder darauf hin, was alles bewirkt werden kann, wenn nur genügend Bäume gepflanzt werden. Umgesetzt wurde die Aktion von der Agentur Meridian.

Arrivealive.com.za nennt sich selbst “Südafrikas Webseite für Straßensicherheit”. Die Internetpräsenz der Organisation reicht von Sicherheitstipps für Verkehrsfahrzeuge über Veranstaltungshinweise bis eben hin zum Thema Alkohol im Straßenverkehr. Da nicht oft genug auf die Gefähren dieses Problems hingewiesen werden kann, entwickelte die Agentur The Jupiter Drawing Room in Johannesburg für sie eine Aktion, um auch offline die Aufmerksamkeit der Leute dafür zu gewinnen. In öffentlichen Toiletten wurden die Sitze links und rechts mit Reifen versehen, so dass der Toilettengänger den Eindruck hatte, er setzte sich auf/in einen Rollstuhl. Verschiedene Schilder über dem Sitz regten zum Nachdenken an. Frei übersetzt lauteten die drei unterschiedlichen Botschaften: “Betrunken hinter einem Rad kann dazu führen, in Zukunft zwischen zwei anderen zu sitzen”, “Setz dich hin und denk über die Konsequenzen von Alkohol am Steuer nach”, oder die prägnaneste schlicht “Wer fährt?”. Einprägsame Arbeit und gute Umsetzung, denn den beigelegten Text konnte man sich hier in aller (…) Ruhe durchlesen.

In Südafrika führte die DDB eine Aktion für die National Sea Rescue (also der südafrikanischen “Wasserwacht”) durch. Mehr als die Hälfte von Ertrinkenden bei Schwimmunfällen sind Kinder. Viele solcher Tragödien könnten verhindert werden, wenn die Eltern/ Aufsichtpersonen besser Acht gäben, anstatt beispielsweise zu schlafen oder konzentriert in einem Buch zu lesen. Um genau darauf hinzuweisen, wurden an öffentlichen Stränden und in Schwimmbädern Lesezeichen verteilt, die eine ausgestreckte, hilfesuchende Hand darstellten. So hatte der Leser eines Buches den bildlichen Eindruck, dass im Hintergrund (im Wasser) ein Kind nach Hilfe ruft. Eine gute Aktion, um ins Bewusstsein der Leute zu reden!