GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Neotel stellt den ersten Konkurenten von Telekom in Südafrika dar, die dort bisher das Monopol auf Festnetzanschlüsse hatte. Da diese aber Kupferleitungen benutzen, die für Breitband-Anschlüsse jedoch nicht sehr geeignet sind und außerdem vermehrt beschädigt und sogar geklaut werden, setzt Neotel nun auf faseroptische Kabel. Um Kunden zu gewinnen und den eigenen Namen überhaupt erst in die Köpfe der Leute zu bringen, engagierte die TBWA in Johannesburg einen Künstler, der die lokal sehr verbreitete Drahtflechterei beherrschte- aus Draht geflochtene Skulpturen sind dort beliebte Souvenirs und werden nahezu überall verkauft. Er entwarf aus Kupferdraht (was sonst…) 250 Bäume, die an viele Breitbandbenutzer geschickt wurden. An den Bäumen hing ein Kärtchen, auf dem neben dem eigenen Firmennamen und dem Logo auch der freche Spruch “Kupferdraht hat doch noch einen Verwendungszweck” zu lesen war!

In Manila auf den Phillipinen entwarf die Agentur DM9JaymeSyfu dieses Guerilla-Billboard für Taco Bell: der neue Heavy Belly Burrito scheint mal wirklich richtig (gehalt-)vollgepackt zu sein, so dass er sogar zu schwer für die Werbetafel ist. Das Bild des Burritos scheint unter der Last vom Rest der Werbung weggebrochen zu sein. Starke Visualisierung!

An der bekannten Promenade des Bondi Beach in Australien konnte man diese Aktion, umgesetzt von JWT, beobachten und selbst “mitmachen”. Um Werbung für die Olympus SP-560 mit speziellem Wide Angle Zoom zu machen, wurde eine extrem breite Tafel aufgestellt, auf der comichaft ein Strand abgebildet war- ganz am linken, sowie am rechten Ende der Wand waren die Köpfe der Figuren ausgeschnitten, so dass Passanten hindurch schauen konnten und mit einer direkt vor Ort platzierten Kamera des entsprechenden Modells ein Bild von sich machen, sowie ausdrucken konnten, kostenlos versteht sich. So konnten sie sich einerseits von der nützlichen Funktion überzeugen und hatten gleichzeitig ein witziges Erinnerungsfoto… mit Olympuswerbung darauf!

Die irische Internetseite www.taptips.ie befasst sich umfassend mit dem Thema Wasser sparen und gibt diesbezüglich einfache Tipps für den Alltag. Die Agentur Pulbicis QMP in Dublin verzierte dazu Gullideckel mit wasserfesten Stickern, die diesen wie einen gigantischen Badewannen”stöpsel” aussehen ließen. Darauf konnten die neugierigen Passanten den Spruch “Wasser ist kostbar, lasst es uns sparen”, sowie einen Hinweis auf die Seite lesen. Einfach…auffällig!

Einfache Aktion ohne viel drum herum- aber bemerkt wird sie von fast jedem Passanten: die Agentur Marketel stellte in den Städten Montréal, Toronto und Ottawa diese Schilder auf, die für gewöhnlich davor warnen, dass Arbeiten an leicht zu übersehenden Stellen durchgeführt werden. Air Canada wollte damit auf ihre “Rapidair”-Verbindungen zwischen diesen drei Städten aufmerksam machen. Dieses extra langgezogene “Warnhütchen” wies mit einem Pfeil nach oben auf “People working above” (in etwa: “arbeitende Menschen über ihnen”) hin. Da täglich 25 Flüge- in die jeweils anderen beiden Städte- durchgeführt werden, stand die Chance auch gar nicht sooo schlecht, tatsächlich eine der richtigen Maschinen über sich zu sehen. Witzige Idee, man betrachte die Leute auf dem Bild…

Der neue Nissan Pathfinder hat eine eingebaute Rücksichtkamera, da viele SUV´s nach hinten nur schwer überschaubar sind. Um zu zeigen, wie wichtig solch eine Einparkhilfe sein kann, platzierte die Agentur TBWA/RAAD in den Vereinigten Arabischen Emiraten auf dem Parkplatz eines Einkaufszentrums scheinbar zerquetschte Einkaufswägen. In einigen Parklücken standen diese verformte Gestelle, darüber stand die Nachricht an der Wand: “Rücksichtkamera. Standard im Nissan Pathfinder” Nicht nur neugierige Leute, auch die lokale Presse wurde auf die Aktion aufmerksam und berichtete darüber, was einen zusätzlichen Werbeeffekt generierte- so solls laufen!