GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Um auf die mexikanische Hilfsorganisation Genomma Lab aufmerksam zu machen, wurden anlässlich einer Tagung zur Ernährungshilfe auf dem 9. Forum des Mexican Philanthropy Center die ein oder anderen Snacks auf Tellern serviert. Sobald man das Gebäck in der Hand hatte, konnte man die Message der Organisation auf diesen lesen: “In Mexico bekommen 8 Millionen Kinder nicht einmal ein Stückchen Brot.” Natürlich wirkt diese Aktion der Agentur Expok auf den ersten Blick etwas vorwurfsvoll, allerdings hat sie genau das erreicht, was sie sollte- die Leute bemerkten genau im richtigen Moment einmal mehr, wie gut es ihnen eigentlich geht und sahen gleichzeitig eine Möglichkeit zur Hilfe dieser Kinder.

Die Agentur DraftFCB in Hamburg entwarf Ende des Jahres 2007 eine tolle Aktion für die Welthungerhilfe. Sie widmeten sich dem beliebten “Barsport” Tischfußball. In teilnehmenden Bars wurde an den entsprechenden Kicker-Kästen lediglich ein Aufkleber platziert, sowie die Bälle ausgetauscht. Der Sticker zeigte einen geöffneten, hungrigen Mund, dessen Öffnung genau über den Balleinwurf geklebt wurde. Darunter stand die Erklärung der Aktion: “Ein Euro sind drei Spiele. Und ein Tag ohne Hunger.” Pro eingeworfenem Euro (für den der Gast drei Spiele bekam), wurde die Hälfte, also 50 Cent, direkt an die Welthungerhilfe gespendet, die somit einen notleidenden Menschen für einen Tag ernähren konnte. Die angesprochenen ausgetauschten Bälle sahen aus wie essbare Brot- oder Reiskugeln. So konnten die Spieler auch symbolisch direkt den hungrigen Mund füttern… Geniale Idee, die einerseits den Gästen das Gefühl gab, dass sie mit dem Spaß, den sie am Spielen hatten, auch noch etwas Gutes tun, und auf der anderen Seite für alle teilnehmenden Bars einen positiven Transfereffekt hatte!

Die Melbourne Citymission ist wie der Name schon vermuten lässt eine vergleichbare Hilfsorganisation zu den deutschen Bahnhofsmissionen, in der mittellose Menschen kostenlose Anlaufstellen in Notlagen haben. Um die Hilfe speziell für obdachlose Kinder aufstocken zu können, klebte die BBDO an die verschiedensten Stellen der Stadt Sticker, auf der unterschiedlich hohe Striche mit Daten und einem Namen abgebildet waren, so als hätte ein Kind alle paar Monate an der selben Stelle gemessen, wie sehr es gewachsen ist. Neben einem Spendenaufruf für die Organisation stand der Slogan “Kinder sollten nicht auf der Straße aufwachsen.”

Die Organsisation Witness Against Torture kämpft für die Schließung des Gefangenenlagers in Guantanamo. Die TBWA entwickelte für sie im Rahmen einer Kampagne in Dubai diese Aktion in einem Aufzug: für den Passagier, der vor dem Fahstuhl wartete, waren nur zwei Hände im Türschlitz zu sehen, die augenscheinlich versuchten, die Türen aufzuschieben. Die logische Folge nach dem Einsteigen war, dass man von innen schaute, was es damit auf sich hatte… Was man sah, war das Abbild eines typisch für Guantanamo gekleideten Häftilings in Ketten, der verzweifelt versuchte “raus” zu kommen. “Mehr als 90% der Strafgefangenen in Guantanamo werden ohne Anklage in extremster Isolation festgehalten. Helfen sie, diese Misshandlung zu stoppen. Besuchen sie witnesstorture.org.” Einprägsame Arbeit!

Eine gute Aktion von der Agentur EuroRSCG Prag für die Bierbrauerei der Marke Bernard. Leider verlieren sehr viele Leute die Kontrolle über sich selbst, sobald sie etwas zu tief ins Glas geschaut haben. Da die Tschechen außerdem Weltmeister in Sachen Bierkonsum sind, fasste sich die Brauerei ein Herz und wollte die konsumierende Allgemeinheit darauf hinweisen, sich eben genau zu überlegen, ob ihnen (bzw. ihrem Verhalten) das Bier, das sie gerade trinken tatsächlich auch gut tut: die Bierkrüge wurden so designt, dass die um den Henkel geballte Faust am Gesicht einer Frau anlag, das auf dem Glas selbst abgebildet war. Daneben ein Stoppschild mit der Aufschrift, die sinngemäß in etwa bedeutete: “Bitte verlieren sie nicht die Kontrolle über ihr (Trink-)Verhalten.” Gute Aktion, dass sich eine Brauerei von selbst für so etwas einsetzt- ob es die entsprechenden Leute natürlich erreicht/interessiert ist eine andere Frage. Trotzdem, Daumen hoch!