GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die große deutsche Umwelt- und Naturschutzorganisation NABU hatte sich vorgenommen, einmal ohne erhobenen Zeigefinger Meinungsführern und der Presse die drohenden Auswirkungen des Klimawandels bildlich vor Augen zu führen, um so der Bevölkerung einmal mehr klar machen zu können, wie brisant das Thema tatsächlich ist. Dazu entwarf die Agentur Y & R Deutschland dieses Memory-Spiel, bei der die Bilderpärchen jeweils aus Vorher-Nacher-Vergleichen bestanden. So passte z.B. ein großer beschneiter Berg mit einem kleinen Bergsee zu seinem Pendant ohne weißer Spitze, dafür aber einem viel höheren Wasserpegel… Auf spielerische Art und Weise die Message bildlich veranschaulicht- und das wie gesagt ohne erhobenen Zeigefinger!

Dieses Beispiel von Amnesty International wurde parallel mit der Aktion des Rubbelloses (der Beitrag vom 3. Januar) verwirklicht, ebenfalls von der Agentur DraftFCB in Wien. Hierzu wurden Briefe versendet, die den abgebildeten Gefangenen mit Herausnehmen des Schreibens “befreiten”, da die Gitterstäbe auf das Adressfeld des Umschlages gedruckt waren. Über dem Bild des “Häftlings” stand die Bitte “Helfen sie unschuldigen Menschen aus dem Gefängnis” mit Angabe eines Spendenkontos der Menschenrechtsorganisation. Immer wieder neue kreative Arbeit der AI!

Ein echter Eye-Catcher war dieser Bus, der anlässlich des ING NY City Marathon, dem größten Marathon der Welt, in New York durch die Straßen kurvte. Asics, der sich als Sponsor der Großveranstaltung betätigte, bedruckte die Busse einer Linie mit Bildern von Leuten, die Fußgängern von ihrem Sitzplatz aus scheinbar Trinkbecher anboten, wie es auch beim Wettbewerb üblich ist. Gestaltet wurde der Bus von der amerikanischen Agentur Vitro Robertson.

Amnesty International führte in Österreich eine Aktion durch, mit der sie einerseits Spenden für ihre Aktivitäten sammeln wollten und auf der anderen Seite zusätzlich möglichst viele neue Daten/Namen für Unterschriftenaktionen bekommen wollten. Dazu ließ die Agentur DraftFCB Kobza in Wien 5.000 Rubbellose produzieren, die sie wortspielerisch “HoffnungsLos” nannten. Mit einer Münze konnten Menschen nun auf dem Bild nebenan drauf los rubbeln. Dort war ein Gefangener hinter Gittern abgebildet, wobei die Gitterstäbe sich mit der Münze ablösen ließen, so dass der Mann symbolisch befreit werden konnte. Der Spruch, der damit gleichzeitig sichtbar wurde lautete: “Eine einzelne Münze kann viel bewirken, wenn sie sie weise einsetzen.” Auf der Rückseite waren die Daten des Spendenkontos, Hintergrund der Spende (gegen die weltweite Inhaftierung von Menschen aufgrund ihrer Herkunft, Hautfarbe, Religion, Überzeugung, Geschlecht oder ihrer sexuellen Orientierung), sowie die Internetpräsenz der österreichischen AI angegeben, auf der sich die Spender ein kleines Dankeschön für die Spende abholen konnten. Tolle und geistreiche Aktion und obendrein für einen guten Zweck!