Um für den deutschen Markenbrillenhersteller Rodenstock zu werben, legte die Agentur Serviceplan München/Hamburg eine Bananenschale in die Fußgängerzone- jeder der jetzt fragend die Augen verdreht, sollte das Bild anschauen, denn diese Bananenschale erreicht fast Menschengröße! Daneben ein kleines Schild, das für die Brillenmarke wirbt… Mit der richtigen Brille fällt halt auch das kleinste Hindernis auf. Lustige Idee, die in der Einkaufsstraße für Aufsehen und viele Lacher sorgte!
Hier eine sehr kreative Idee der MiamiAdSchool Europe: sie entwickelten für den Kondomhersteller Durex eine Werbung in einem Magazin, indem sie die halbe Seite zu einem Riesen-”Eselsohr” machten. Klingt komisch, is aber so- auf der hochgeklappten Seite konnte in der Größe des restlichen Textes (die Lebensgeschichte einer fiktiven Person) “HIV” gelesen werden, so dass der letzte Satz (übersetzt) “Ich habe HIV.” ergab. In Großbuchstaben stand außerdem direkt danach “The End”. Der neugierige Leser klappte natürlich um und sah, dass auf der eigentlichen Seite noch mehr Text stand. Unter diesem schließlich war das Firmenlogo von Durex zu sehen, sowie der Satz “Mach aus deinem Leben eine längere Story. Schütz dich gegen HIV.” Diese Lebensgeschichte endete dementsprechend positiv (im Sinne von gut…)- schwer zu erklären und vielleicht auch zu verstehen, was allerdings auch für die Komplexität dieser Idee spricht. Ich hoffe, auf den Bildern kann man es erkennen, was gemeint ist!
Die ILO (International Labour Organization) ist eine Organisation der UN, die sich weltweit für soziale Gerechtigkeit, sowie die Menschenrechte und die Rechte von Arbeitnehmern einsetzt. Mit Hilfe der AlmapBBDO in Brasilien wollten sie den Lesern einer Zeitschrift einmal mehr klar machen, wie schwer der Kampf gegen die Sklaverei weltweit noch immer ist. Blätterte man durch das Magazin, ließ sich eine Doppelseite nich ganz aufklappen, da Handschellen aus Papier die abgebildeten Hände auf den zwei Seiten “gefesselt” hielten. Mit minimalem Kraftaufwand konnte man diese Ketten zerreißen, worauf darunter der Text erschien: “Sklaverei abzuschaffen ist nicht so einfach.” Gute Aktion- sie fällt zwangsweise jedem Leser auf und vermittelt eine gute Botschaft, die zum Nachdenken anregt!
Am Flughafen von Jakarta ließ sich die Agentur Playgroup etwas einfallen, um auf zweifelsfrei günstige Weise auffällige und witzige Werbung zu betreiben. Um Flughafengäste auf die günstigen Aktionspreise der Fluglinie Air Asia aufmerksam zu machen, platzierten sie an verschiedenen Stellen riesige Koffer, die herrenlos herumstanden. Aus dem Koffer schauen zwei Hände, so dass es so aussieht, als befände sich eine Person im Gepäck. “Zu wenig Geld? Besuchen sie airasia.com”, so die Aufschrift. Netter Gag, der sich allerdings wegen den Sicherheitsvorkehrungen wohl leider nur noch an wenigen Flughäfen durchführen ließe (Stichwort Bombe)…
Zunächst einmal zur Erklärung: das G´zOne Type-V ist ein Mobiltelefonmodell der Firma Verizon Wireless. Das besondere an diesem Handy: es soll absolut stoß- und wasserfest sein. Da das Problem der Skepsis gegenüber neuen Produkten der Firma bekannt ist, entwickelte die Agentur McCann Erickson eine Aktion, bei der eben genau diese minimiert werden sollte. Was dabei rauskam, konnte sich als gelungene und effektive Werbung bezeichnen lassen- in diversen Elektronikgeschäften, die das Gerät anboten, wurden Aquarien aufgestellt, in denen das Handy unter Wasser lag. Oben ein Schild mit der Aufschrift: “Call the fish!” So konnte jeder der an der Wassertauglichkeit zweifelte selbst dafür sorgen und dabei zusehen, wie es unter Wasser klingelt… Top!
Der chinesische Fernsehsender Star Movies warb für die Premiere von “Dude, where´s my car?” (dt. Titel “Ey mann, wo ist mein Auto?”) auf eine witzige Weise, die optimal zum Film passt… Die Agentur Grey schrieb dabei die Werbung kurzerhand auf freie Parklücken im Geschäftsviertel von Hong Kong. Super Idee, auf solch unkonventionelle Weise Werbung zu treiben, denn dadurch wird der ein oder andere sicher dazu animiert, an diesem Abend den Fernseher auf den richtigen Kanal zu stellen!
In Chile wurde der hart arbeitenden Bevölkerung ein Gedankenanstoß gegeben, was sie am Besten direkt auf dem Heimweg machen sollten: ein “Feierabendbierchen” trinken. Die Agentur Sepia installierte in Metros Haltegriffe der besonderen Art, nämlich in Form von Bierdosen der Marke Baltica. Bei den Haltegriffen der chilenischen U-Bahnen sah es so aus, als würden drei Fahrgäste gerade miteinander anstoßen… na dann Prost!
Eigentlich ganz simpel, wie der Mitsubishi Pajero es schafft, sämtliche Blicke auf sich zu richten: mitten in Ausstellungsräumen, wo für gewöhnlich alle Karossen blitzblank aufpoliert und hergerichtet sind, stehen in Indien zur Zeit auch einige, die dementsprechend aus der Reihe tanzen… voll beschmutzt von oben bis unten, so dass außer der Silhouette nicht mehr viel zu sehen ist- wie ein echter Pajero eben aussehen sollte: denn sein Image, das “wahre” SUV (Sport Utility Vehicle) zu sein, eilt ihm voraus. In Szene gesetzt wurde der Geländewagen von Contract Advertising.
So können Brände auch verhindert werden… man verbreite markierte Streichholzschachteln in sämtlichen Raucherzonen von Bars, Cafés, Malls, Kinos etc. und sorge dafür, dass diese mit Sicherheit nicht brennen. In Mumbai, Indien war das der Weg, auf dem die Agentur The Republic es geschafft hat, dass sich alle Betroffenen den Firmennamen auf der Streichholzschachtel genau ansahen. “Ceasefire verhindert Brandopfer”, so die Message, die von den verdutzten Rauchern dann auch verknüpft werden konnte. Der Effekt war der gewünschte: die Schachteln wurden an Freunde weitergegeben, um diese reinzulegen, und so hatte die Aktion fast schon etwas von Viral Marketing, da die Werbung weiter und weiter verbreitet wurde! Allerdings kann so etwas auch schnell nach hinten losgehen: denn Raucher, die sich eine Zigarette anstecken wollen, fühlen sich in dem Moment vielleicht etwas vera…. und verbinden mit dem Firmennamen nichts Positives- egal, so lange es klappt, ist es eine gute Aktion!
Die Hundefutterfirma Pedigree verwandelte einen eigentlich gewöhnlichen Kalendertag in Brasilien kurzerhand in den “Friends Day”, an dem die besten Freunde des Menschen gefeiert werden sollten. Und anlässlich eines solchen “Feiertages” wurden die zwei größten Tageszeitungen von Sao Paulo direkt von den Vierbeinern gebracht… zumindest bildlich, denn die Zeitung hatte ein angebrachter Pappe-Hund im Maul, der Herrchen und Frauchen die Zeitung übergab. Und was natürlich auch nicht fehlen durfte, war der Hinweis auf den Schöpfer des “Tags des Freundes”: Pedigree. Nette Arbeit von der TBWA Sao Paulo, die wohl vor allem Tierfreunde begeisterte! Über die Aktion wurde in verschiedenen Medien berichtet, was den Werbeeffekt natürlich nochmal verbesserte.
