GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Sendung London Ink ist eine Reality Show auf dem britischen Sender Discovery Real Time, die den Tätowierer Louis Molloy begleitet, der dabei drei der besten Tätowierer der Welt unter sich managen und das alltägliche Business regeln muss. Wie kommt ein Künstler dieser Branche in England zu einer Fernsehshow? Klar, Molloy stach das erste Tattoo von Fußballstar David Beckham- also hat er nun das Ziel, sein Studio zum berühmtesten in ganz Großbritannien zu machen. Entsprechend spektakulär und künstlerisch fiel die Werbung für diese Show (Idee: Agentur Mother) aus: gigantische Statuen wurden rund um London platziert, die alle ein ebenso gigantisches Tattoo auf ihrem Körper trugen. Praktisch unausweichlich betrachteten so sämtliche Passanten den Körperschmuck genauer und konnten darin den Programmhinweis für die Sendung sehen! Die Statuen können schon fast wieder als eigene Kunst betrachtet werden.

Für alle eingefleischten Fans, die schon in den Achzigern Nintendos Klassiker Donkey Kong gespielt haben, dürfte dieses Guerilla-Gestell ein nostalgisches Lächeln hervorrufen. Das Baugerüst wirkt hier wie der damalige Spielrahmen, in dem sich Mario (damals noch Jumpman genannt) über diverse Hindernisse zu Donkey Kong hochkämpfen musste, um Pauline aus seinen Fängen zu befreien. Die “lebensgroß” nachgestellte Spielsequenz war Werbung für das sich in Berlin befindliche Computerspielmuseum. “Die größten Spiele aller Zeiten.” Umgesetzt wurde diese tolle, weil auf die Zielgruppe sicherlich enorm wirksame, Aktion von Scholz & Friends in Berlin. (Hoffe, das Bild ist erkennbar!)

Der Wild Wadi Water Park ist eine große Attraktion in Dubai, wie der Name schon sagt, ein Wasser-Vergnügungspark. Da der Park diesen September aufgrund von Renovierungsarbeiten zwei Wochen lang geschlossen blieb, musste sich die Agentur Ogilvy One Worldwide dort etwas Besonderes einfallen lassen. Denn die Hauptzielgruppe- Touristen- lesen in der Regel nicht die örtliche Tageszeitung oder hören das Lokalradio. Also wurden an vielen strategischen Punkten quer durch Dubai ca. 2 Meter hohe Schilder aufgestellt, die man etwas kleiner normalerweise mit der Aufschrift “Vorsicht, rutschig- nasser Boden” kennt. In diesem Fall verkündete jedoch die Aufschrift das Gegenteil: “Vorsicht, trockener Boden” und der Hinweis darauf, dass im Wild Wadi momentan kein Wasser läuft.

Hier eine freche Guerilla-Aktion, die von der BBDO Deutschland entwickelt wurde: ein FedEx-Werbetruck rollt voll beladen über die Straßen. Das Besondere daran: die Ladung besteht aus zwei kleineren Trucks… und zwar von der Konkurrenzfirma UPS! Ohne große Worte eine super Wirkung!

Die Fundacja Aktywnej Rehabilitacji (kurz FAR) ist eine polnische Organisation “von Rollstuhlfahrern für Rollstuhlfahrer”, wie sie sich selbst beschreibt. Seit 1988 betreibt sie ein Programm, bei dem professionelle Rehabilitation und soziale Wiedereingliederung von Menschen in den Alltag im Fokus stehen, die durch Unfälle Rückenmarksverletzungen erlitten und fortan an den Rollstuhl gefesselt sind. Um auf die Organisation aufmerksam zu machen und gleichzeitig auch betroffenen Leuten Mut zuzusprechen, entwarf die TBWA in Warschau eine Werbetafel, von deren zwei Standbeinen eines abgebrochen ist. Auf der Tafel stand neben Logo und Namen die Botschaft, die sinngemäß übersetzt in etwa lautet: “Dieses Billboard funktioniert immer noch. Das können Sie auch.” Tolle Umsetzung, die das Ziel der Organisation perfekt vermittelt!

In Kroatien wurde dieses Guerilla-Print von der Agentur Bruketa & Zinic Om in Zagreb entworfen, um für das Jeansgeschäft Je*s zu werben. Ein riesiger weißer Pfeil auf einem schwarzen Hintergrund veranlasste neugierige Leute dazu, ganz nah an das Plakat heranzugehen und sich nach unten zu bücken, um den im Miniatur-Format gedruckten Text lesen zu können. Dieser lautete in etwa: “Genau in diesem Moment ist ihr Po komplett entblößt. Wenn er in einer sexy Jeans stecken würde, würde er immer für Aufmerksamkeit sorgen!” Bestimmt lustig, sich in der Nähe der Werbung aufzuhalten und zu beobachten, wie die Leute reagieren!

Die amerikanische Version von Körperwelten nennt sich dort entsprechend Bodyworlds. Um auf die zweite, erneuerte Ausstellung von plastifizierten Menschenkörpern in Cleveland aufmerksam zu machen, entwarf die Agentur Brokaw dort einen Aufzug, der zwar Geschmackssache ist, jedoch definitiv jedem Passagier ins Auge fällt. Außerdem liegt der Kern von Guerilla Marketing ja auch darin, die gewünschte Zielgruppe für etwas begeistern zu können- und das tut dieser Aufzug gewiss: Öffnen sich die Türen, auf denen eine Männerbrust mit der Aufschrift (übersetzt in etwa) “Schauen sie rein” abgebildet ist, kann in der Kabine auch das Innenleben (der Brust) begutachtet werden, das auf einem zweiten Bild an der Wand dargestellt ist. Darunter der Veranstaltungshinweis “Bodyworlds 2″. Wie gesagt, Geschmackssache, aber bestimmt sehr effektiv!