GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Anlässlich der Markteinführung des neuen Peueot 308 in Portugal am 28. September beauftragte der Automobilhersteller die Agentur Torke Stunt in Lissabon, eine großangelegte Guerilla-Kampagne zu starten. Gesagt, getan: Landesweit wurden Holzboxen in der Größe des Wagens “geparkt”, mit einem kleinen eingebohrten Loch, durch das die neugierigen Passanten schauen konnten. Darin konnten sie dann die Info lesen, dass sie den neuen 308 jetzt beim nächsten Peugeothändler probefahren könnten. (Bild 1)

An den großen portugiesischen Flughäfen wurden scheinbare Chauffeure platziert, die ein Schild hochhielten: “308. Machen sie sich bereit für die Ankunft des neuen Peugeot.” Zusätzlich konnte man über Flugplantafeln (Ankunft und Abflug), sowie auf Holzboxen, die aussahen wie Sperrgepäck, den Spruch “Er ist angekommen! 308.” lesen. (Bild 2)

Schließlich wurden auch noch Autotrucks mit orginalgroßen 308-ern beladen, allerdings im wörtlichsten Sinne! So sollte zusätzlich die Mund-zu-Mund-Propaganda angekurbelt werden. Die Lastwagen hielten symbolisch an jedem Peugeothändler mit dem Slogan “Er trifft ein!”.

Ein Paradebeispiel für “Below-the-line Marketing”, also mittels absolut unkonventionellen Mitteln, außerhalb der klassischen Werbekanäle!

In einer großen Mall in der indischen Stadt Kochi hatte die Agentur TBWA eine Idee, wie man sehr unkonventionell praktisch alle Anwesenden für sich gewinnt. Bon-Ton Eye Care ist eine Organisation, die seit über 50 Jahren Forschungen auf dem Gebiet Augenoptik durchführt und versucht, Möglichkeiten gegen Augenerkrankungen zu finden. In Zusammenarbeit wurde so abends in dem Einkaufszentrum für einen Moment das Licht komplett ausgeschaltet. Anschließend erklang eine Durchsage (frei übersetzt): “In den letzten Momenten sahen sie die Welt wie ein Sehbeeinträchtigter. In unserer Mitte leben Tausende, die ihr ganzes Leben in diesem Zustand verbringen. Wenn sie diesen wirklich helfen wollen, kommen sie bitte zum Bon-Ton-Schalter nahe dem Eingang. Wir entschuldigen uns für die Belästigung.” Am entsprechenden Schalter konnten Spenden gegeben werden, sowie Informationen über Krankheitsbilder von Sehschwächen eingeholt werden. Meiner Meinung nach eine gute Aktion, denn gerade die, die sich über die kurze Dunkelheit am meisten aufregen, ertappen sich selbst dabei, wie schlimm es wäre, die Welt so wahrzunehmen!

Anwälte dürfen in Belgien erst seit Kurzem Werbung betreiben- diese Möglichkeit nutzte der auf Scheidungen spezialisierte Rechtsvertreter Karel Byl aus, und nahm sich für eine Guerilla-Aktion verschiedene Motels in Antwerpen vor. Die Agentur 10advertising entwarf hierfür lebensgroße Pappfiguren, die einen fast nackten Mann zeigten, der lediglich ein Schild vor der wichtigsten Zone hielt auf dem stand: “Brauchen sie einen Scheidungsanwalt?” Diese wurden kurzerhand dort versteckt, wo man sie klischeehaft am ehesten erwarten würde, nämlich im Schrank. Hintergedanke der Kanzlei war die Tatsache, dass viele Seitensprünge bzw. heimliche Rendevous in einem neutralen (Hotel-)Zimmer stattfinden. Wie viele Leute er da auf frischer Tat wohl ertappt hat? Und wie viele sich danach ernsthaft den Gang zum Anwalt überlegt haben? Jedenfalls eine freche Idee, die allemal für Aufmerksamkeit sorgt!

Langley Travel ist in Skandinavien vor allem dafür bekannt, außergewöhnliche Skireisen an noch außergewöhnlichere Ziele (z.B. Iran oder Afrika) zu unternehmen. Um ihre Wahl des damals neuen Reiseziels Japan bekannt zu machen, starteten sie eine kleine Guerilla-Direct-Kampagne. Kunden, die bereits Reisen über das Unternehmen gebucht hatten, bekamen per Post Miniatur-Skibags per Post zugesendet. In den Skibags befanden sich Essstäbchen, bedruckt mit dem Ziel (Niseko in Japan), sowie der Telefonnummer für die Buchung. Coole Idee, umgesetzt von GOSS, Götheborg.

In Brasilien an einem Parkautomaten: Während die Besucher eines Einkaufszentrums einen Parkschein ziehen wollen und mit der freundlichen, zuvorkommenden Stimme rechnen, die sie für gewohnt begrüßt, werden sie komplett überrumpelt- die Ansage des Automaten erklingt in rauhstem Ton und hustet nach jedem zweiten Wort… Bevor die Schranke aufgeht, sieht der verwunderte Besucher dann, was es damit auf sich hat: auf der Schranke eine Abbildung einer Flasche des Arzneimittels Mucosolvan, das gegen Husten und wundem Hals hilft. Super Idee, die jeden, der an der Schranke steht, gar keine andere Wahl lässt, als sich mit der Message zu beschäftigen… und das ohne den Gast, zu nerven! Von der Agentur Leo Burnett.