Hier eine Ambient-Guerilla-Aktion aus China. Für das Studio Nirvana Fitness wurde der Schiebezaun eines Parkplatzes kurzerhand zum Kraftgerät umgewandelt: an beiden Enden des Zaunes wurden ganz einfach Bilder einer Hand, die einen Griff hält, angebracht. Bei jedem mal Zaunöffnen/-schließen wurde somit fleißig trainiert… witzige Idee, realisiert von Ogilvy, Peking!
Die Agentur(en) Jung von Matt/Fleet in Hamburg und TW 1, ein Wetterkanal im Fernsehprogramm für Deutschland und Österreich, veröffentlichten diese Guerilla-Idee: Ziel der Aktion war es, bekanntzumachen, dass der Sender über den “gewöhnlichen” Satelliten Astra Digital empfangen werden kann. Dazu wurden weiße Schirme an der Innenseite beschriftet und so herum an Balkonen angebracht, dass sie erst auf den zweiten Blick von den gewöhnlichen Satellitenschüsseln der Häuser unterschieden werden konnten: “TW 1. Ihr Wetterkanal über Astra Digital.” Wegen vieler positiver Reaktionen sollte die Aktion deutschlandweit ausgeweitet werden, worüber hier aber leider die Infos fehlen!
JWT, eine bekannte Werbeagentur (auch in diesem Blog mit zahlreichen Aktionen vertreten), hat in der Tschechischen Republik eine Guerilla-Kampagne durchgeführt, um sich selbst zu vermarkten. Wie stellt man seinen kreativen, „verschärften“ Sinn, Werbung zu gestalten, besser dar, als genau das zu tun?! „We are sharp“, so das Motto von JWT, als sie quer durch Prag Poster und Vitsitenkarten verbreiteten, die scheinbar ganze Steine und Sitzbänke durchschnitten oder als Messerersatz in Restaurants platziert wurden. Eigenwerbung auf höchst kreativem Niveau eben!
Hier eine einfache und witzige Guerilla-Idee aus einem Supermarkt in Malaysia. Die Agentur BatesAsia verpasste den Früchten in der Obstabteilung kurzerhand Riesenstrohhalme, die lediglich mit dem Logo der Herstellermarke von Erfrischungsgetränken gebrandet waren. So wurde die ptimale Assoziation zur Frische ihrer Fruchtsäfte hergestellt!
Die gemeinnützige Organisation AJS unterstützt Kinder, die an AIDS erkrankt sind und denen ohne zusätzliche Unterstützung keine Behandlung ermöglicht werden könnte. Darum führte sie in Zusammenarbeit mit der Agentur Jung von Matt in Hamburg diese Ambient-Guerilla Aktion durch, bei der 114 weiße Statuen aufgestellt wurden, die die Passanten auf die 114 (bekannten) Kinder allein in Hamburg erinnern sollten, die dort mit HIV infiziert sind. Jede dieser (Kinder-)Statuen trug auf der Rückseite ein Zitat eines Kindes wie „Mama sagt: In unserem Heimatland wären wir schon längst gestorben.“ Für 114 Euro pro Stück konnten die Figuren ersteigert bzw. symbolisch „adoptiert“ werden. Am Ende der Aktion schlugen gesammelte 25000 Euro zu Buche, sämtliche Zeitungen berichteten darüber! Tolle Aktion!!! Wer sich beteiligen möchte bzw. mehr über die Organisation erfahren möchte, Informationen gibts unter www.kids-und-aids.de
Die Diskussion, die momentan in der Öffentlichkeit und sämtlichen Foren vor sich geht, soll Grund genug sein, euch auch hier die Möglichkeit zu geben, euern Frust/Begeisterung zu dieser sehr krassen Guerilla-Aktion Kund zu tun. Es geht um die schockierenden Bilder einer kurz vor dem Tode stehenden (Gewicht rund 30 Kilo!) magersüchtigen Frau, die der Künstler Oliviero Toscani in Italien letzte Woche veröffentlichte. Pünktlich zu Beginn der Mailänder Modewoche entwarf Toscani für das Modelabel No.l.ita die Plakate, um das Thema Anorexie wieder in die Medien zu bringen und somit darauf aufmerksam zu machen, dass sich seit der kurzen Hysterie um das Model, das letztes Jahr an Magersucht starb, nicht wirklich viel verändert hat- nach wie vor sieht man haufenweise Mädchen auf dem Laufsteg, denen die Knochen hervorstechen. Das italienische Gesundheitsministerium will übrigens die Bilder aufgreifen und für eine längerfristige Kampagne gegen Magersucht nutzen.
Ich denke generell (wie ja schon öfter hier erwähnt…), dass der Zweck die Mittel heiligt. Allerdings in diesem Fall mit Abstrichen, da es meiner Meinung nach unglücklich ist, mit dieser Aktion im Endeffekt nur Werbung für ein Modelabel zu betreiben (Toscani selbst: “Provoziere die Menschen mit Schocktherapie, rufe verdrängte Themen mittels einer Werbemaschinerie ist Bewusstsein – dadurch bekommt ein Label Aufmerksamkeit.”). Toscani ist im Übrigen auch der Künstler, der schon vor geraumer Zeit mit einer zweifelhaften Kampagne für Benetton für Aufregung sorgte, bei der er Bilder von Sterbenden, ölverschmierten Tieren u.a. veröffentlichte. Trotzdem: sollte sich etwas in der Modebranche tun und dadurch vielleicht doch das ein oder andere Mädchen von der Krankheit verschont bleiben, hat es sich ja schon gelohnt. Oder? Was ist eure Meinung?
Die Marke Prestige Omega wollte für ihre soliden Küchenwerkzeuge Werbung betreiben, in diesem Fall für die besonders starken Griffe ihrer Pfannen, da dies meist das erste ist, was im Laufe der Zeit kaputt geht. Also entwarf die Agentur Mudra in Indien dieses Billboard, das scheinbar von einem solchen getragen wird… Optimale Verbindung zum Produkt!
Die Agentur Euro RSCG in Mumbai, Indien hat für die Bank of Baroda ein Billboard entworfen, das auf witzige Weise die Blicke der Leute auf sich zog: es sah aus, als wäre ein exakt selbes, zweites Appartment auf das untere draufgebaut. Werbung wird hier für einen Kredit der Bank betrieben, um sein Eigenheim zu erweitern. So erreicht man auf einfachste Art und Weise Aufmerksamkeit!
In Brasilien hat die Agentur McCann Erickson mit dieser Guerilla-Aktion für Kondome der Marke Jontex einen tollen und gleichzeitig günstigen Werbeeffekt erzielt: homosexuelle und Hetero-Pärchen gingen bei schlechtem Wetter für die Firma auf der Straße mit Schirmen spazieren, die rundherum mit einem zusätzlichen Regenschutz bis zum Boden verkleidet waren. Auf ihren Oberteilen der Probanden stand vorne und hinten das Logo des Kondomherstellers. Wunderbare Verbindung zwischen Produkt und Werbung: perfekter Schutz für die Verwender!
Mit Hilfe der Agentur Dentsu wurde in Sao Paolo für die brasilianische Internetpräsenz der Seite realhiphop.com geworben. Aus einem Print an einer Bushaltestelle wurde ohne zusätzliche Kosten ein Guerilla-Plakat, sobald an der richtigen Stelle ein Passagier davor saß. Eine aufgezeichnete Afro-Frisur ließ diese Person zum echten Black Music-Liebhaber werden. Durch diesen Effekt zog die Werbetafel viele Blicke von andern Buspassagieren auf sich. Diese witzige Idee stammt bereits aus dem letzten Jahr und war Finalist bei den Cannes Festspielen in der Kategorie Outdoor!
