GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur Istropolitana D´Arcy, Bratislava hat in der Slowakei für T-Com Massagesalons als Standort für eine kleine Guerilla-Attacke gewählt. Während der Gast/Patient behandelt wird, hat er schließlich (sofern er die Augen auf hat) mindestens eine halbe Stunde seinen Blick durch das Loch der Liege hindurch auf einen kleinen Bereich gerichtet- Blickfang garantiert! Am Boden angebracht eine Botschaft in Bildschirmform: “Entscheiden Sie, was Sie sehen möchten. Digitales Fernsehen Magio- die größte Auswahl an TV-Sendern.” Wer weiß, auf was die Masseure in dieser Zeit am häufigsten angesprochen wurden…? Für T-Com jedenfalls ein super Effekt!

Klimaschutz ist ja momentan sowieso in aller (Firmen) Munde. Aber hier mal eine nette, abwechslungsreiche Möglichkeit, statt andauernder Horrorszenarien auf leichtfüßige Art und Weise ganz einfach die Vorteile unserer Natur deutlich zu machen: die Umweltschutzorganisation Walhi hat durch die Agentur Publicis in Indonesien diese Fächer herstellen lassen, zusammengeklappt ein einzelner Baum. Ausgebreitet entsteht daraus eine ganze Kette, auf der zu lesen ist: “Mehr Bäume reduzieren die Klimaerwärmung. Pflanz einen Baum. Bäume nehmen Kohlendioxid auf und reinigen die Luft für uns, um zu atmen.” Die Verbindung zur Message ist perfekt- denn je mehr Bäume (des Fächers), desto angenehmer die Luft!

Hyundai hat mit Hilfe der Agentur Guangdong, Peking diese kleine Guerilla-Idee umgesetzt, die verdeutlichen sollte, wie sparsam ihr neues Gasauto Atos Prime ist. Dazu wurden kleine Briefchen verschickt, aus denen die Empfänger eine Art Kerzenkarussell basteln konnten. Unten war dabei ein Abbild des Kleinwagens zu sehen, der- wenn man eine Kerze unter das Karussell stellte- Runde um Runde drehte. Das Motto auf dem mitgelieferten Teelicht: “Ob sie es glauben oder nicht, mit ein bisschen Wärme fährt der Atos Prime 5000 Meter. Probieren sie es aus!” Mit dieser netten Aktion wollte Hyundai auf den extrem niedrigen Gasverbrauch des Autos aufmerksam machen.

In Brasilien hat sich das Restaurant Galeto´s Cultural diese witzige Idee einfallen lassen (umgesetzt von der Agentur Full Jazz): die Teller, auf denen das Essen serviert wurde, waren beschriftet im Stil eines Filmabspanns; anstatt der Rollenbesetzung, die am Ende eines Films für gewöhnlich über die Leinwand flimmert, wird hier die Küchencrew, vom Chefkoch über die Assistenten bis hin zu den Kellnern, namentlich erwähnt. Der Spruch neben dem Restaurantlogo (auch auf dem Teller): “Ein gutes Essen ist wie ein guter Film. Du genießt bis zum Schluss.” Recht haben sie, denn nur wer brav aufisst, sieht den Gag auf dem Tellerboden. Natürlich könnte man sagen, dass das nichts bringt, denn in dem Moment, in dem man den Spruch liest, is(s)t man ja bereits in dem Lokal. Jedoch erzählt man so etwas auf jeden Fall weiter! Und dann wird garantiert nachgefragt, wie das Essen dort denn so war… Tolle Idee!

Im amerikanischen Atlanta entwickelte die BBDO für das Alliance Theatre, einem ortsansässigen Schauspielhaus, diese Guerilla-Aktion. Das neueste Stück des Theaters hieß “Cuttin´Up” und handelte von der Kultur afro-amerikanischer Barber-Shops. Dazu wurden Hecken und Büsche in der ganzen Stadt zu “Afro”-Frisuren geschoren und der obligatorische Kamm (dementsprechend in Riesenausführung) hineingesteckt. Darauf konnte man den Hinweis auf das Stück, sowie die Internetseite des Theaters sehen. Der Erfolg spricht für sich: sowohl örtliche Zeitungen berichteten über die Aktion und das Stück, als auch der Ticketverkauf wurde um 60% gesteigert!

In Toronto, Kanada, entwickelte die Agentur Downtown Partners diese lebensgroßen Prints, auf denen eine bewusstlose Frau zu sehen war. Diese lagen an öffentlichen Orten. Daneben abgebildet das Logo des Roten Kreuzes und der Hinweis “Wissen, was zu tun ist. Rotes Kreuz Kanada. Lern Erste Hilfe!” Einfache, auffällige, direkte Aktion, die die angesprochenen Leute voll “erwischt”- denn was wäre, wenn die Frau echt gewesen wäre…?