GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Gabriela, eine nationale Organisation in Malaysia zur Hilfe von missbrauchten Frauen, beauftragte die Agentur DM9 Jayme Syfu zu dieser Guerilla-Aktion. Laut Statistik wird jede Stunde eine Frau von ihrem Partner missbraucht. Darum entwarf die Agentur eine Uhr, deren Zeiger aus Mann und Frau bestehen, so dass beide stündlich “aufeinanderprallen”, der Mann dabei mit ausgestreckter Faust. Auf dem Ziffernblatt der Uhren, die an Büros und öffentliche Gebäude geschickt wurden, kann man lesen: “Every hour, a woman is abused. Help stop it.”, plus die angegebene Telefonnummer. Eigentlich eine sehr gute Idee, die den Kern der Aussage optimal trifft, allerdings läuft die Aktion Gefahr, dass die “Zeiger” der Uhr durch ihre Ungewöhnlichkeit den ein oder anderen eher zum Schmunzeln als zum Nachdenken anregt. Auf der anderen Seite könnte man sagen, wer sich die Uhr genauer ansieht, der setzt sich auch automatisch mit dem Thema auseinander, und das im positiven Sinn… Gut oder lächerlich? Auch hier darf gerne etwas dazu gesagt werden.

Eine Sicherheitskampagne (ich denke der öffentlichen Verkehrsmittel) in Welllington, Neuseeland brachte diese sehr eindringliche Guerilla-Ambient-Aktion mit sich: um den Passagieren deutlich zu machen, wie gefährlich es an der entsprechenden Stelle ist, die Bahngleise zu überqueren, wurden diese so angestrichen, dass es aussah, als führe jemand Strichliste über die bereits verunglückten Menschen, die es dort versucht haben. Am gegenüberliegenden Bahnsteig kann die Aufforderung gelesen werden: “Kreuzen sie (die Gleise), wo es sicher ist. Schon zu viele taten es nicht!” Sehr offensiv, aber ebenso gut, umgesetzt von Clemenger BBDO.

In Peking entwarf die chinesische Agentur Guangdong Advertising einige Guerilla-Billboards, die wieder mal zeigen, dass die Asiaten in einigen Belangen wohl härter im Nehmen sind, als die westliche Welt. Die Aktion in Worte zu fassen, ist ein wenig schwierig, wenn man sich halbwegs anständig ausdrücken will… Aber ich denke, die Bilder sprechen sowieso Bände! Worum es geht, ist kurz gesagt Umweltschutz. Die GFEP (Greenfamily Youth Association of Environment) möchte hiermit ein Ausrufezeichen setzen und mit “starken visuellen Reizen” (Aussage der Agentur) den Leuten verdeutlichen, auf die Umwelt- bzw. Abwasserverschmutzung zu achten- na das gelang ihnen bestimmt… Bleibt wieder einmal die Frage, ob für einen guten Zweck auch noch so tief in die Schmuddelkiste gegriffen werden darf. Meiner Meinung nach ja, allerdings würde solche “Kunst” bei uns wahrscheinlich gar nicht erst genehmigt werden. Wer was dazu loswerden möchte, Meinungen erwünscht!

In Mexico hat sich die Agentur JWT für das Rote Kreuz eine Aktion einfallen lassen, die Menschen dazu ermutigen soll, sich als Organspender zur Verfügung zu stellen, und zwar für die Hornhaut. In Mexico wird kein anderes Körperteil öfter transplantiert. In Form von Print in Zeitschriften, Outdoor oder auch auf Postern in Krankenhäusern ist dabei einmal mehr ein Vorher-Nachher-Vergleich zu sehen. Leider ist Bild wahrscheinlich zu klein um das Ganze gut lesen zu können. Auf der linken Seite wurde das Wörtchen “before” in Blindenschrift verfasst, das “after” auf der rechten Seite in Druckbuchstaben. Wirbt für eine gute Sache und regt zum Nachdenken an… und das mit wenig Geld! Gute Aktion!