GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Black Cat ist eine Marke von Erdnussbutter, die es in Südafrika zu erwerben gibt. Die TBWA in Johannesburg ließ sich eine Aktion einfallen, die verdeutlichen sollte, wieviel Power in dem Brotaufstrich steckt: “Black Cat. Vollgestopft mit Erdnuss-Power”, so der Slogan, der zusammen mit einem Bild der Creme an der einzigen Schaukel auf dem Kinderspielplatz angebracht war, die sich bis oben zur Stange aufgewickelt hatte- da hat wohl einer zu viel genascht und seinem Elan vollem Lauf gelassen… Lustige Idee!

Eine Werbung für den neuen Dodge Challenger könnte wohl ohne jegliche Worte kaum aussagekräftiger gestaltet werden, als wie hier von der BBDO in Chicago: zwei Lieferwagen wurden ganz einfach mit Bildern bedruckt- der vordere mit dem eines Dodge Challenger, der hintere trug ein Polizeiauto auf der Abdeckung. So sah es aus, als würde in sämtlichen Straßen, in denen sich die Lieferwagen fortbewegten, eine rasante Verfolgungsjagd stattfinden… frei nach dem Motto “Freude am Fahren” scheint auch dieses Gefährt viel bieten zu können.

Die Berliner Agentur Scholz & Friends setzte eine super witzige Werbung für den Spielehersteller Ravensburger um: sie bezogen selbst konstruierte Vorrichtungen mit riesigen Planen, so dass diese aufgerichtet wie überdimensionale Versionen von Puzzles der Marke mit der blauen Ecke aussahen. Das Ganze war natürlich nicht irgendwo platziert, sondern auf Baustellen, an denen kürzlich Gebäude eingerissen wurden. Die herumliegenden “Teilchen” komplettierten somit den Eindruck eines Mega-Puzzles, was ja auch Sinn der Sache war: die großen 1000-Teile Puzzles von Ravensburger!

Die BBDO in Neuseeland kreierte einen wahren Guerilla-Stunt, indem sie eine Werbetafel in die Luft sprengte… Klingt fürs Erste sehr seltsam, war aber eine super Idee, um den Hype um die Aktion möglichst weit zu treiben: der Slogan des neuseeländischen Kurierdienstes Deadline Express lautet übersetzt etwa: “Wenn wir ihnen einen Zeitpunkt sagen, halten wir diesen auch.” Der Spruch war auch an dem Billboard angebracht, das sich innerhalb der Stadt Auckland befand. Außerdem war ein digitaler Countdown angebracht mit dem Hinweis: “Diese Nachricht wird sich zerstören in genau…” Zum Zeitpunkt Null gab es dann tatsächlich eine sehr laute Explosion durch ein Gemisch aus Nitraminpulver, Rauch- und kleinen Funkenbomben (alles natürlich in einem ungefährlichen Rahmen). Nicht nur dass viele Leute sich extra zum Spektakel einfanden- über Webcam wurde das ganze ins Internet übertragen, in Blogs wurde eifrig darüber diskutiert und die Medien, sogar das landesweite Fernsehen, berichteten darüber. Die Kontaktzahl ohne weitere Kosten geschickt vervielfacht- top!

Ein brasilianisches Bier könnte wohl nicht schöner klingen als Eisenbahn Strong Golden Ale. Wie auch immer man die Herleitung des Markennamens erklären möchte, bei dieser Guerilla-Werbung in öffentlichen Toiletten in Curitiba, liegt die Betonung ganz klar auf der Stärke des Bieres. In die Wölbung von Pissoirs wurde ein künstlicher Sprung geklebt, so als wäre die Schüssel beschädigt. Daneben war eine Flasche des Starkbieres abgebildet, mit dem Slogan “Eisenbahn Strong Golden Ale. Wenn wir sagen starkes Bier, dann meinen wir das auch.” Idee und Umsetzung von der Agentur CCZ Communicacao!

Ein separat verpacktes Blatt in einem Magazin mit dem Aufdruck “100% essbares Papier”- so sah eine von Leo Burnett in Italien durchgeführte Werbung für den Fiat Panda aus, den es in einer Aktion für 11.000 Euro zu erwerben gab. Unten auf der “Seite” folgender Hinweis: “Angebot gültig so lange der Vorrat reicht. Also lassen sie diese Werbung so schnell wie möglich verschwinden.” Und wie könnte man das nun am besten machen?… Einfach aufessen! Ob das tatsächlich jemand macht, sei dahin gestellt- die Idee dahinter zählt!

Um zu zeigen, wie glatt Beine sein können, wenn sie mit dem Gilette Venus rasiert wurden, wurde eine von drei Rolltreppen im Dhoby Ghaut MRT (Mass Rapid Transit), ein großer Bahnhof in Singapur, zu einem gigantischen Bein umgewandelt. Für Leute, die von anderen Rolltreppen dorthin schauten, sah es so aus, als würden die Personen, die ihre Hand auf dieser Treppe am Griffband hatten, sich direkt am Bein festhalten wollen, aber herunterrutschen. “Wirklich glatte Beine. Gilette Venus”, so der Slogan auf einer großen Säule im Blickfeld. Wirklich kreative Idee von der BBDO!

In Indien sorgte die Agentur Mindset Advertising für erstaunte Gesichter, indem sie Verkehrsschilder bearbeiteten und Pfeile durch Menschen ersetzten- klingt fürs Erste etwas seltsam, auf dem Bild sollte man aber sehen, was damit gemeint ist: Figuren in den verschiedensten Yoga-Positionen zeigten auf Verbotschildern in die entsprechende Richtung, in die die Autofahrer nicht fahren durften. Darunter das Schild der Sharmila Yoga Zone, einem Gesundheitscenter, das Yoga-Kurse anbietet. Bei uns zwar kaum vorstellbar, Verkehrsschilder so zu nutzen, in Indien aber scheinbar kein Problem, daher: Daumen hoch, geschickte Aktion, bemerkt jeder Verkehrteilnehmer… hoffentlich!

In Rumänien setzte die Agentur Grey aus Bukarest vor Kurzem diese Print-Werbung für das Spülmittel Fairy in eine Zeitschrift. Abgebildet war ein Teller, dessen Auflagefläche voll mit Essen war- zumindest wörtlich. Eine Spirale aus Wörtern, die sämtliche Formen verschiedener Speisen beschrieben (symbolisch also für einen “Berg” von beschmutztem Geschirr steht), zog sich bis in die Mitte des Tellers. Dort stellte ein Tropfen des Spülmittels das Ende der Spirale dar. Wenn man diesen nun anhob, löste sich automatisch nach und nach auch die Schmutzspirale und der Teller war im Nu wieder weiß. “Die Kraft eines Tropfens”, so der Slogan am unteren Bildrand. Gute Idee!