GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die FARC ist eine linksgerichtete terroristische Bewegung in Kolumbien, die ursprünglich als bäuerliche Selbstverteidigungsgruppe ins Leben gerufen wurde. Sie ist gegenwärtig die größte Guerillaorganisation in Lateinamerika. Am 4. Februar dieses Jahres wurde in Kolumbien und vielen Teilen der Welt (organisiert durch die kolumbianischen Botschaften) ein Protestmarsch gegen die FARC veranstaltet, an dem sich allein in Bogotá ca. 1 Million Menschen beteiligten. Im Zuge dieser Veranstaltung führte die BBDO in der Hauptstadt Kolumbiens eine Aktion durch, bei der in den Werbekästen an Bushaltestellen zur Teilnahme an der Demo aufgerufen wurde. An die Kästen waren verschiedene Leute in Ketten gelegt: ein Polizist, ein Farmer oder Ingrid Betancourt (ehemalige Präsidentschaftskandidatin, die nun seit 9 Jahren Geisel der FARC ist). Der Text auf den Tafeln lautete in etwa: “Geh raus und marschiere gegen die FARC, solange du es kannst.” Sehr einprägsame Arbeit!

Die Hamburger Agentur KNSK entwarf mit einem Augenzwinkern einen ganz besonderen Adventskalender für das Schwulenmagazin Hinnerk. Eigentlich bestand in der Aufmachung kein Unterschied zu gewöhnlichen Kalendern, auf den zweiten Blick jedoch suchte man die Einkerbungen zum Öffnen der Nummern vergeblich… zumindest auf dem Cover- die Felder ließen sich nämlich nur von der Rückseite aus durchs “Hintertürchen” öffnen!

In U-Bahnstationen in Peking funktionierte die Agentur Ogilvy einen langen Gang kurzerhand zum “Schießstand” um. An den Wänden hingen ca. mit 1 Meter Abstand Bilder von sämtlichen gefährdeten Tierarten dieser Welt, die von der Ausrottung durch den Menschen bedroht sind. Diese Tiere jedoch hatten selbst alle ein Gewehr in der Hand. Eine Laserschranke an jedem Bilderpaar, die von einer Wand zur gegenüberliegenden geschaltet war, erzeugte beim Durchbrechen ein Schussgeräusch. So hatte es den Anschein, als übten nun einmal die Tiere das Treffen von bewegten Zielen… Super Idee!

Im indischen Bangalore wurden in Videotheken und Geschäften, die den preisgekrönten Film zur Klimaerwärmung, “An inconvenient truth”, anboten, auf dessen Hüllen Sticker der Organisation Treesforfree.org geklebt, die sich das kostenlose Pflanzen von Bäumen zur Aufgabe gemacht hat, um das Klima zu schützen. Über der angegebenen Internetadresse (man kann sich natürlich daran beteiligen) stand der Hinweis “Free Global Cooling”. Aber nicht nur das: auch auf CD´s (“Free Birdsinging”), in Bäumen (“Free Flowers”) und in Obstläden (“Free Fruits”), um nur einige Beispiele zu nennen, wiesen Schilder darauf hin, was alles bewirkt werden kann, wenn nur genügend Bäume gepflanzt werden. Umgesetzt wurde die Aktion von der Agentur Meridian.

Arrivealive.com.za nennt sich selbst “Südafrikas Webseite für Straßensicherheit”. Die Internetpräsenz der Organisation reicht von Sicherheitstipps für Verkehrsfahrzeuge über Veranstaltungshinweise bis eben hin zum Thema Alkohol im Straßenverkehr. Da nicht oft genug auf die Gefähren dieses Problems hingewiesen werden kann, entwickelte die Agentur The Jupiter Drawing Room in Johannesburg für sie eine Aktion, um auch offline die Aufmerksamkeit der Leute dafür zu gewinnen. In öffentlichen Toiletten wurden die Sitze links und rechts mit Reifen versehen, so dass der Toilettengänger den Eindruck hatte, er setzte sich auf/in einen Rollstuhl. Verschiedene Schilder über dem Sitz regten zum Nachdenken an. Frei übersetzt lauteten die drei unterschiedlichen Botschaften: “Betrunken hinter einem Rad kann dazu führen, in Zukunft zwischen zwei anderen zu sitzen”, “Setz dich hin und denk über die Konsequenzen von Alkohol am Steuer nach”, oder die prägnaneste schlicht “Wer fährt?”. Einprägsame Arbeit und gute Umsetzung, denn den beigelegten Text konnte man sich hier in aller (…) Ruhe durchlesen.

In Südafrika führte die DDB eine Aktion für die National Sea Rescue (also der südafrikanischen “Wasserwacht”) durch. Mehr als die Hälfte von Ertrinkenden bei Schwimmunfällen sind Kinder. Viele solcher Tragödien könnten verhindert werden, wenn die Eltern/ Aufsichtpersonen besser Acht gäben, anstatt beispielsweise zu schlafen oder konzentriert in einem Buch zu lesen. Um genau darauf hinzuweisen, wurden an öffentlichen Stränden und in Schwimmbädern Lesezeichen verteilt, die eine ausgestreckte, hilfesuchende Hand darstellten. So hatte der Leser eines Buches den bildlichen Eindruck, dass im Hintergrund (im Wasser) ein Kind nach Hilfe ruft. Eine gute Aktion, um ins Bewusstsein der Leute zu reden!

Die australische Organisation Magic Moments ist vegleichbar mit den deutschen “Sternstunden” und setzt sich für sämtliche Bevölkerungsgruppen und Menschen ein, die Hilfe benötigen. In diesem Fall sollte ein Aufruf für Spenden gestartet werden, mit denen Obdachlose unterstützt werden. Dazu wurde eine gewöhnliche Werbefläche- die Seitenwände von Bushaltestellen- mit einem großen Fetzen eines beschrifteten Kartons beklebt, so dass die Nachricht aussah wie von jemandem, der auf der Straße lebt. Darauf stand: “Hungrig und obdachloch. Ich weiß, sie denken ich kaufe mir Alkohol und Drogen von ihrem Wechselgeld, deshalb spenden sie das Geld an magigmoments.org.au, damit diese mir helfen können. Vielen Dank.” Ein guter Gedanke der durchführenden Agentur CumminsNitro in Brisbane, denn bestimmt einige Leute geben lediglich aus diesem Grund kein Geld!

Eine weitere Aktion der Kampagne von World Vision gegen Sextourismus an Kindern, ebenfalls umgesetzt von der Agentur BatesAsia 141 Cambodia: in Hotels in und rund um Phnom Penh wurden in diese Hinweisschilder an Türen gehängt, mit denen man das Personal für gewöhnlich darauf hinweist, dass man nicht gestört werden möchte. Auf diesen speziellen Anhängern jedoch fiel den Hotelgästen lediglich die Aufschrift “Do disturb” (also “Bitte stören”) auf, wenn sie das erste mal in ihr Zimmer gingen. Wenn die verwunderten Touristen dann die Karte umdrehten, erkannten sie, worum es ging. Auch hier war eine Nummer angegeben, die angerufen werden sollte, würde etwas auf den sexuellen Umgang mit Minderjährigen hindeuten. Wenn damit nur ein Fall verhindert werden konnte, sei es nur durch Einschüchterung dieser Warnung, hat sich die Aktion bereits gelohnt!