GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur DraftFCB in Hamburg entwarf Ende des Jahres 2007 eine tolle Aktion für die Welthungerhilfe. Sie widmeten sich dem beliebten “Barsport” Tischfußball. In teilnehmenden Bars wurde an den entsprechenden Kicker-Kästen lediglich ein Aufkleber platziert, sowie die Bälle ausgetauscht. Der Sticker zeigte einen geöffneten, hungrigen Mund, dessen Öffnung genau über den Balleinwurf geklebt wurde. Darunter stand die Erklärung der Aktion: “Ein Euro sind drei Spiele. Und ein Tag ohne Hunger.” Pro eingeworfenem Euro (für den der Gast drei Spiele bekam), wurde die Hälfte, also 50 Cent, direkt an die Welthungerhilfe gespendet, die somit einen notleidenden Menschen für einen Tag ernähren konnte. Die angesprochenen ausgetauschten Bälle sahen aus wie essbare Brot- oder Reiskugeln. So konnten die Spieler auch symbolisch direkt den hungrigen Mund füttern… Geniale Idee, die einerseits den Gästen das Gefühl gab, dass sie mit dem Spaß, den sie am Spielen hatten, auch noch etwas Gutes tun, und auf der anderen Seite für alle teilnehmenden Bars einen positiven Transfereffekt hatte!

Die Melbourne Citymission ist wie der Name schon vermuten lässt eine vergleichbare Hilfsorganisation zu den deutschen Bahnhofsmissionen, in der mittellose Menschen kostenlose Anlaufstellen in Notlagen haben. Um die Hilfe speziell für obdachlose Kinder aufstocken zu können, klebte die BBDO an die verschiedensten Stellen der Stadt Sticker, auf der unterschiedlich hohe Striche mit Daten und einem Namen abgebildet waren, so als hätte ein Kind alle paar Monate an der selben Stelle gemessen, wie sehr es gewachsen ist. Neben einem Spendenaufruf für die Organisation stand der Slogan “Kinder sollten nicht auf der Straße aufwachsen.”

Die Organsisation Witness Against Torture kämpft für die Schließung des Gefangenenlagers in Guantanamo. Die TBWA entwickelte für sie im Rahmen einer Kampagne in Dubai diese Aktion in einem Aufzug: für den Passagier, der vor dem Fahstuhl wartete, waren nur zwei Hände im Türschlitz zu sehen, die augenscheinlich versuchten, die Türen aufzuschieben. Die logische Folge nach dem Einsteigen war, dass man von innen schaute, was es damit auf sich hatte… Was man sah, war das Abbild eines typisch für Guantanamo gekleideten Häftilings in Ketten, der verzweifelt versuchte “raus” zu kommen. “Mehr als 90% der Strafgefangenen in Guantanamo werden ohne Anklage in extremster Isolation festgehalten. Helfen sie, diese Misshandlung zu stoppen. Besuchen sie witnesstorture.org.” Einprägsame Arbeit!

Eine gute Aktion von der Agentur EuroRSCG Prag für die Bierbrauerei der Marke Bernard. Leider verlieren sehr viele Leute die Kontrolle über sich selbst, sobald sie etwas zu tief ins Glas geschaut haben. Da die Tschechen außerdem Weltmeister in Sachen Bierkonsum sind, fasste sich die Brauerei ein Herz und wollte die konsumierende Allgemeinheit darauf hinweisen, sich eben genau zu überlegen, ob ihnen (bzw. ihrem Verhalten) das Bier, das sie gerade trinken tatsächlich auch gut tut: die Bierkrüge wurden so designt, dass die um den Henkel geballte Faust am Gesicht einer Frau anlag, das auf dem Glas selbst abgebildet war. Daneben ein Stoppschild mit der Aufschrift, die sinngemäß in etwa bedeutete: “Bitte verlieren sie nicht die Kontrolle über ihr (Trink-)Verhalten.” Gute Aktion, dass sich eine Brauerei von selbst für so etwas einsetzt- ob es die entsprechenden Leute natürlich erreicht/interessiert ist eine andere Frage. Trotzdem, Daumen hoch!

Die englische Organisation Crisis setzt sich für obdachlose Menschen ein und versuchte den Leuten klar zu machen, dass die Probleme dieser Menschen das ganze Jahr andauern. Denn eine große Weihnachtsaktion von Crisis animierte viele Leute dazu, das Projekt zu dieser Zeit zu unterstützen. Und um eben zu verdeutlichen, dass es auch Hilfe nach der Weihnachtszeit bedarf, setzte die Agentur WWAV Rapp Collins in London nun eine super Aktion um: es wurden Graffities entworfen, die einen Umriss eines zusammengekauerten Menschen darstellten, und zwar lediglich aus Buchstaben, die den Satz bildeten: “Die meisten obdachlosen Menschen sind weitergezogen, aber ihre Probleme sind geblieben.” Der Clou an den Graffities: es wurde keine Sachbeschädigung begangen, im Gegenteil! Es wurden nur dreckige Wände als Hintergrund ausgewählt und mittels Schablone lediglich der gewünschte Teil gesäubert! Eins A-Idee und Umsetzung!!

In deutschen Fußgängerzonen war letzten Sommer dieser “Herr” zu bewundern: der Mann, der aussah wie ein Obdachloser und einen Einkaufswagen mit vielen Tüten, sowie einen dudelnden Leierkasten bei sich hatte, war in Wirklichkeit ein ferngesteuerter Roboter, was allerdings bereits an den Bewegungen zu erkennen war. Das sollte man jedoch auch bewusst merken, damit die Leute keine Scheu haben und sich zu der wandernden Maschine hintrauten. Bei einem genaueren Blick konnte man dann auch kleine Kärtchen zum Mitnehmen entdecken, auf welchen stand: “Schaulust ernährt niemanden. Spenden schon. Caritas.” Auch noch angegeben: die Webpage und Bankdaten der Organisation. Gut durchdachte, wohltätige Idee von der BBDO Deutschland!