GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

KWI, eine Organisation, die sich für Umweltschutz einsetzt, hat anlässlich des Weltklimagipfels in Bali im Dezember eine Aktion umgesetzt (bzw. vom Creative Center Indonesia umsetzen lassen), bei der symbolisch gezeigt werden sollte, wie wir die Umwelt aktiv schützen können- und zwar, indem Bäume gepflanzt werden: “Kleine Blätter sind eine GROßE Hilfe, um die Welt zu retten”, so der Text auf Blättern, die man vor Ort auf ein Poster kleben konnte, auf dem ein kahler Ast abgebildet war (wo man diese Blätter herbekam ist leider nicht bekannt…). “Pflanzt mehr Bäume. Klebt euer Blatt hier hin und seht, was in 7 Tagen geschehen kann.” Nach einer Woche war der kahle Ast durch viele aufgeklebte Blätter zu einem grün blühenden Zweig geworden- schöne Veranschaulichung!

In London wurde dieses Jahr zur Adventszeit besonders viel Wert darauf gelegt, dass der Besuch von Weihnachtsfeiern entweder nüchtern oder ohne die Dummheit, danach mit dem eigenen Auto heimzufahren, hinter sich gebracht wird. Deshalb wurden frisch auf der Tat ertappte Fahrer einfach eingepackt und zum Bahnhof gebracht, wo sie öffentlich die nötige kalte Dusche bekamen… Die Agentur Leo Burnett entwarf eine “Spülmaschine”, wie man sie von einer Bar kennt, um schnell die Gläser reinigen zu können- und darin wurde der Sünder kurzerhand “mitgereinigt”! Na wer es von selbst nicht lassen konnte, betrunken die Hände vom Steuer zu lassen, der hat wohl bei dem Gedanken, am Ende noch selbst dort zu stehen, lieber den Bus genommen. Harte, aber gute Aktion!

In den Vereinigten Staaten wollte die Organisation Family Violence Partnership, die eine Zufluchtstelle für Gewaltopfer innerhalb Familien darstellt, die Leute wachrütteln und darauf hinweisen, nicht wegzusehen, sondern sich aktiv dafür einzusetzen, dass diesen Menschen geholfen werden kann. Bei dieser Guerilla-Aktion stand das Thema sexueller Missbrauch von Kindern im Vordergrund. Gesichter von Kindern, die ängstlich aus kleinen Gulliöffnungen und Mülleimern zu schielen schienen wurden mit Sprüchen wie “Bringen sie sexuellen Missbrauch an die Öffentlichkeit”, “Sorgen sie dafür, dass Vergewaltigung nicht ungesehen bleibt” oder “Helfen sie missbrauchten Kindern, einen Weg heraus zu finden” hinterlegt, so dass die Message wohl bei fast allen Passanten ankam. Durchführende Agentur dieser starken Aktion war SERVE aus Milwaukee.

Hier gleich noch ein Museum: das Museum des Sciences in Belgien hat zum Start des neuen Jahres Visiten- bzw. Grußkarten an Mitarbeiter und vor allem Geschäftspartner und Sponsoren verschickt, die sicher nicht wie vielleicht so manch andere Post mehr oder weniger unbeachtet in den Mülleimer maschierte- denn dieses Schreiben musste man sich erstmal “verdienen”! Die Agentur McCann Erickson schickte im Namen der Dinosaurierabteilung des Museums Gipsblöcke mit Hammer und Meisel für alle Hobbypaläontologen mit, die damit nach den Grußkärtchen suchen konnten- nette Idee, so kommt man in aller Munde!

Das Papalote´s Children Museum in Mexico City führte für den Umweltschutz im September vergangenen Jahres eine kleine Guerilla-Aktion im eigenen Haus durch. Ein scheinbar unbeschriebenes, weißes Plakat entpuppte sich dort als Hinweis für die Kleinen, dass man mit der Verwendung natürlicher Energie (hier der Solarenergie) die globale Erwärmung stoppen könne. Das Plakat war mit spezieller Schrift bedruckt, die immer dann leuchtete, wenn der Raum für eine Filmvorführung abgedunkelt wurde. Gut umgesetzt von der Agentur Lowe!

Die NCH (National Coalition for the Homeless) macht sich für Menschen ohne Dach über dem Kopf stark. Um die breite Bevölkerung unvorangemeldet damit zu konfrontieren, welch schlimmer Lebensstandard in ihrer nächsten Umgebung leider für Viele Alltag ist, entwickelte das Art Center College of Design in Pasadena, U.S.A., eine Guerilla Aktion, bei der alltägliche Gegenstände der Öffentlichkeit zu “Werbeträgern” wurden. Es wurden Objekte ausgewählt, die von Obdachlosen oft anders genutzt werden als eigentlich gedacht- z.B. stellt die Zeitung für viele die einzige Decke dar. So wurde das Dilemma genau im richtigen Moment deutlich gemacht, was den ein oder anderen vielleicht etwas nachdenklich stimmte- gute Aktion!!

Die Friends of the Earth sind ein Netzwerk von Umweltschutzaktivisten, die weltweit in 70 Ländern organisiert sind. In Hong Kong startete die JWT eine super Aktion, um das Engagement der Organisation so der Öffentlichkeit zu präsentieren, dass sie sich zwangsweise mit der Message auseinandersetzen musste- sie ließen die verschmutzte Luft für sich selbst sprechen! Wie? Ganz einfach: ein riesiges, scheinbar weißes Plakat wurde in der Innenstadt von Hong Kong angebracht und beleuchtet (so dass es auch in der Nacht immer sichtbar war). Was anfangs keiner sah, war, dass ein bestimmter Teil mit einem klebrigen Belag überzogen war, der den Smog und die Dreckpartikel des Straßenverkehrs an sich haften ließ. Nach rund zwei Wochen konnte man schön sehen, was sie dreckige Luft u.a. mit unseren Lungen anstellt: “Polluted air pollutes”, also “Verschmutzte Luft belastet”. Genial!