GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Vor knapp einem Monat wurde hier eine Aktion für den Ford Ranger vorgestellt, die seine Geländetauglichkeit demonstrieren sollte. Dieses Beispiel hier ist eine Guerilla-Aktion für Radaufhängungen von Pioneer, die überraschend ähnlich inszeniert wurde: mitten auf die Straße wurden überdimensionale Folien gelegt, die täuschend echt wie Schlaglöcher aussahen. Die abbremsenden Verkehrsteilnehmer spürten von diesen aber natürlich nichts und konnten einige Meter weiter dann auch des Rätsels Lösung erkennen- auf der Straße stand “Feels like Pioneer Suspension”. Wer von wem oder ob überhaupt jemand kopiert hat, ist uns unbekannt und soll hier Nebensache bleiben. Durchgeführt wurde diese allemal witzige Werbung jedenfalls von Y & R Everest in Mumbai, Indien.

Im australischen Fernsehen läuft eine Art Wissensshow für das Zuhause, bei der wissenschaftlich auf Gefahren im eigenen Heim hingewiesen wird, die für gewöhnlich gar nicht beachtet werden. Denn z.B. Giftstoffe in Wandfarben oder ungesunde Gase in Heizöfen können oft einmal übersehen bzw. vernachlässigt werden. Mit dem Slogan (in etwa) “Wenn dein Haus krank ist, kommt als nächstes deine Familie” beklebte die Agentur Razor Junior marode Häuserwände in Sydney mit Riesenpflastern, um einerseits auf mögliche Gefahren hinzuweisen und in erster Linie natürlich gleichzeitig auf die Show “Is your house killing you?” auf dem Sender SBS hinzuweisen. Gute Idee, die Sendung auch auf offener Straße zu vermarkten!

Beim diesjährigen Ironman-Triathlon auf Hawaii nutzte der Kaffeeproduzent Coffees of Hawaii die Gelegenheit, um auf ihre neue Sorte Kona Nightingale aufmerksam zu machen (Anm.: der Wettbewerb findet jährlich in Kona statt). Der Gedanke war, den vielen Teilnehmern, die jährlich nur für den Ironman anreisen, eine Möglichkeit zu geben, auch zu Hause täglich Hawaii “schmecken” zu können. In diesem Rahmen setzte die Agentur Guerilla Communication während den Vorbereitungen auf den Wettkampf einfach einen Katamaran ins Wasser, der als Kaffeebar getarnt war. Auf diesem wurden neben verschiedensten Kaffeevariationen auch Werbekärtchen (wegen des Wassers natürlich aus Plastik) ausgegeben, die auf die Internetseite der Firma hinwiesen, wo auch ihr weltweites Liefersystem erklärt wurde. Mit den Kärtchen gab es obendrein einen Rabatt für Online-Bestellungen. Die “Bar” war ein absoluter Renner und so geht der Daumen für die Aktion eindeutig nach oben! Coffees of Hawaii setzt übrigens gerne auf Guerilla Marketing- vgl. die “Fallschirm”-Aktion auch hier im Blog.

Wer den chinesischen Fernsehsender Star Movies in seinem Programm hat, der kann so manch interessante Sachen GANZ privat sehen… das wollte die Agentur Grey auch den Passanten in einem vielbeschäftigten Stadtteil von Shanghai verdeutlichen. Dort wurden die Leute neugierig gemacht, indem eine ca. 2 m hohe Box mitten auf dem Gehsteig platziert wurde, bei der- manch einer würde sagen auf Brusthöhe…- ein kleines Kuckloch war, unter dem stand: “Nur für ihre Augen”. Jeder, der durchsah, wurde von einer kleinen Vorschau auf den darauffolgenden Samstag überrascht, denn es war das weltberühmte Bild der James Bond-Vorspanne zu sehen, mit der Ankündigung, wann und wo eben diese zu sehen sind! Zwar mag der Effekt nicht der absolute Knaller sein, aber etliche mögliche Zuseher werden auf diesem Weg quasi umsonst direkt angesprochen.