GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die peruanische Spendenorganisation Domund hat dort an Kassen von Einkaufszentren Postkarten platziert, die der Verkäufer direkt nach dem Bezahlen an den Kunden gegeben hat. Mit dem Wechselgeld konnte dieser dann direkt “darauf los rubbeln”. Das Männchen auf dem Bild bekam dadurch seine Arme zurück. Der Text auf der Karte lautete: “Eine Münze kann den Unterschied ausmachen.” Mit dem verwendeten Geldstück konnte auch gleich eine Spende in die bereitgestellte Dose entrichtet werden. Tolle Idee von McCann Erickson, denn eine kleine Münze tut niemandem weh, außerdem ist so der “Aufwand” bereits getan, der viele vom Spenden abhält! Diese Aktion brachte übrigens die höchste bisherige Summe in der Geschichte von Domund zusammen.

Die JWT in Santiago de Chile entwarf diese Folien, die auf den dortigen Straßen ausgebreitet wurden. Die dreidimensional wirkenden Planen vermittelten den Eindruck, als befände sich an der entsprechenden Stelle schneebedecktes oder matschiges Gelände bzw. Schlaglöcher in der Strecke. Am Straßenrand wurden Schilder mit der Aufschrift “This is how it feels. Ford Ranger” aufgestellt. So konnte sich jeder Autofahrer ausmalen, wie es sich anfühlt, mit einem Ranger über einen solchen Belag zu fahren- man merkt es gar nicht erst!

Saatchi & Saatchi, Frankfurt haben für Ariel diese Direct-Aktion umgesetzt. Kunden wurden Umschläge geschickt, gefüllt mit einem kleinen schwarzen Handtuch, einem kleinen Beutelchen Waschpulver (ohne Markenname) und der Nachricht, das Handtuch einmal bei 20 Grad zu waschen. Nach dem Waschgang war das Handtuch weiß, bis auf einen schwarz geschriebenen Text darauf: “So einfach wird ihre Wäsche jetzt wieder sauber und rein.” Außerdem natürlich der Name des Produkts und, wie sollte es anders sein, ein Hinweis darauf, wie umweltschonend das Ganze ist. Mit dem abgeschnittenen “Waschzettelchen” gab es beim Kauf von Ariel Cold Active außerdem 20% Rabatt! Gute Idee!

Der brasilianische Breitband-Internetanbieter Net Vírtua betrieb mittels eines “Boten” Guerilla Marketing, das kostengünstiger kaum sein konnte. Die Agentur Talent in Sao Paulo hatte die Idee, ihre Werbebotschaft auf dem Problem der Online-Versendung von großen Dateien aufzubauen. So wurden tagelang lokale Lieferanten und Mitarbeiter der Firma damit beauftragt, mit einem überdimensionalen Ordner (im Design eines Folders auf dem Bildschirm eines PC´s) unter dem Arm durch die Stadt zu fahren, und diese zu großen Unternehmen zu bringen, um sie dort abzugeben. Auf dem Riesenumschlag stand: “Verschickt ihr Unternehmen auf diese Weise große Dateien?” Darunter das Firmenlogo, eine Kontakthotline, sowie die Internetadresse, auf der das Hochgeschwindigkeits-Internet von Net Vírtua bestellt werden konnte. Ein Beispiel für Guerilla Marketing in seiner reinsten Form: zwar keine Massen erreichen, dafür aber im kleinen Rahmen Aufmerksamkeit erregen und einen verhältnismäßig großen Effekt für so gut wie keine Kosten erzielen!