In Dänemark wurden in diesem Frühjahr quer durch Kopenhagen viele neue Parkflächen geschaffen- allerdings nur von der Agentur Bates Y & R und deshalb auch nur zu Werbezwecken. Ob mitten auf Treppen oder zur Hälfte in Blumenbeeten… verschiedenste “Offroad”-Ideen wurden für diese einfache aber effektive Werbung für den Jeep verwendet. Fällt auf und die Kosten halten sich in Grenzen!
Das HPB (Health Promotion Board) in Singapur hat mit Hilfe der DDB dort eine Guerilla-Aktion in Form von Sensation-Marketing aufgezogen, also die Leute mit einmaligem, nicht erwartetem Auftritt so überrascht, so dass jeder Anwesende zwangsweise die Aktion mitbekommen MUSSTE (allein schon aus Neugier). Das HPB ist eine Gesundheitsbehörde in Singapur. Mitten auf der Straße wurde eine Szene nachgestellt, bei der ein Arzt eine scheinbar schwer an Krebs erkrankte Patientin bei sich in seinem Büro behandelt. Sie ist an eine Infusion angeschlossen und sitzt in einem Krankenbett, an dem seitlich auch die Botschaft steht (übersetzt): “Rauchen verursacht Krebs.” Die “Patientin” wurde schließlich auch von vekleideten Krankenschwestern durch Einkaufs- und Geschäftsviertel von Singapur geschoben. Diese Aktion fand im Rahmen einer groß angelegten Anti-Raucher-Kampagne des HPB statt. Gute Umsetzung, da hier das Rauchen nicht verurteilt wird, sondern eigentlich nur aufgezeigt wird, was es verursachen kann. So bleibt es jedem selbst überlassen, was er davon halten soll…
Ein Werbegeschenk der ganz besonderen Art ließ sich die chinesische Agentur Guangdong Advertising für VW einfallen. Sie bedruckten einen kleinen Reisefön ganz einfach mit dem Bild des damals neuen Golf GTI. Wenn sich der Benutzer nun also die Haare trocknete, dann mit dem Fahrtwind des neuesten “Boliden” der Wolfsburger. Endlich mal ein Werbegeschenk, das man auch wirklich gebrauchen kann- und dabei wird man jedesmal an den GTI erinnert. Einziger Nachteil: der Fön wird wohl nicht wirklich viel mit anderen geteilt, also ist die Reichweite der Aktion nicht allzu groß. Auf der anderen Seite war die Aktion vermutlich ohnehin nur auf bestimmte, ausgewählte Kunden zugeschnitten.
Um die Menschen in Brasilien auf den weitverbreiteten Analphabetismus aufmerksam zu machen wurden am Tag der Bildung (28. April) an Universitäten und in der Öffentlichkeit Bleistifte, entworfen von der Agentur Publicis in Sao Paulo, verteilt. Auf diesen stand relativ weit vorne (an der Schreibmine) übersetzt “Analphabetismus”, weiter hinten “Nur Bildung kann dem ganzen ein Ende bereiten.” Benutzte man den Stift regelmäßig, so wurde durch das Anspitzen der “Analphabetismus” automatisch beseitigt! Geistreiche Aktion für die McKenzie School!
Bereits etwas zurück liegen diese besonderen Werbeformen für Formula Zahnpflegeprodukte in Jakarta, Indonesien. Die Agentur Ogylvi & Mather entwarf ein Billboard, auf dem eine Person zu sehen war, die so richtig herzhaft zubeißt… und zwar in die eigene Werbung, das Plakat scheint gerade einem echten Härtetest ausgesetzt zu sein (erstes Bild). Außerdem wurden in Restaurants Zahnstocherhalter in Form von Zahnbürsten aufgestellt, so dass die einzelnen Holzstäbchen wie die Borsten der Bürste aussahen- es sollte im richtigen Moment daran erinnert werden, wie wichtig und angenehm gute Zahnpflege ist (zweites Bild).
Mit dem Slogan “Mehr wie daheim fühlen, egal wo man ist.” legte die JWT, Sydney in Australien für Kleenex Proben von deren feuchtem “Frische-Toilettenpapier” (vermutlich wie Erfrischungstücher) auf öffentlichen Toiletten in großen Stadien und Einkaufzentren aus. Das Besondere daran: die ganze Toilette wurde mit Tapeten so ausgeschmückt, dass es den Anschein machte, als wäre der Gast bei sich oder Freunden zu Hause. Die Aktion wurde in Australien sehr bekannt und was das wichtigste Indiz für eine gelungene Guerilla-Aktion ist: im Vergleich zum Marktführer hatte Kleenex ca. 75% weniger Werbekosten, verzeichnete jedoch einen deutlichen Anstieg des Marktanteils!
Und noch einmal Sex sells: um für die Männerzeitschrift FHM zu werben, befestigte die Agentur DDB Worldwide in Singapur in den Stehbereichen der örtlichen Metros und S-Bahnen Haltegriffe mit Satinüberzug. Wenn sich jemand daran festhielt, wirkten diese wie Handfesseln- und zwar nicht solche, wie man sie sich etwa bei einer Entführung vorstellt, ganz im Gegenteil… Der Text zwischen den “Fesseln” lautete in etwa: “Brauchen sie Ideen, um ihr Liebesleben aufzubrezeln? FHM” Lustiger Gedanke, wenn man sich überlegt, wer einem oft so beim U-Bahn-Fahren gegenübersteht- und dann mit Fesselchen aus Satin…
Diese Aktion liegt schon einige Zeit zurück, denn die Fernsehserie, um die es sich hier handelt und die auf dem britischen Sender ITV ausgestrahlt wurde, läuft mittlerweile bereits nicht mehr: sie hieß “Afterlife” und handelte von einer Frau, die Kontakt zu Verstorbenen aufnehmen konnte, das aber nur am Rande. Im Rahmen des Serienstarts wurde eine Guerilla-Aktion gestartet, die den (betroffenen) Leuten so schnell bestimmt nicht aus dem Kopf ging, die Idee kam von der Agentur M & C Saatchi… Ein riesiger Fernsehapparat wurde in einer Fußgängerzone in London platziert, scheinbar mit einem schwarzen Bildschirm, auf dem der Titel der Sendung stand. Wenn jedoch Passanten nah an dem “Gerät” vorbeigingen, beulte es sich plötzlich aus und es erschienen die Umrisse eines Menschen. Zusätzlich ertönte der Titel der Sendung in schauriger Stimme. Echt witzige Aktion, zumindest für alle, die nicht betroffen sind… hier das Video für alle Schadensfrohen: http://www.youtube.com/watch?v=sWGPPaeF4L4
Die Markenkleidung von Marc Ecko (Ecko Unltd.) hat ihre Zielgruppe bei den jungen, hippen Leuten, die überwiegend in Richtung HipHop-Szene einzustufen sind. Bestandteil der HipHop Kultur ist auch das Sprayen von Graffitis. So entwickelte die Design Factory International, eine Designschule in Hamburg (die übrigens auch immer wieder Werbeauszeichnungen abräumt!) diese LCD-Leinwand mit Bluetooth-Schnittstelle. Dort konnten interessierte Passanten per Handy eine Verbindung aufbauen, in einem Menü des eigenen Geräts Farbe und Spraykopf wählen und dann per Knopfdruck ihr eigenes Kunstwerk “sprayen”! Coole Idee, die bei den gewünschten Leuten mit Sicherheit ankam und von diesen weitererzählt wurde!
RATP ist eine französische Verkehrsgesellschaft. Sie hat im Rahmen der aufflammenden Rugby-Euphorie anlässlich der momentan in Frankreich stattfindenden Weltmeisterschaft die Wartebänke der öffentlichen Verkehrsmittel einfach zu scheinbaren Kabinenbänken gemacht und sie bildlich mit Trikots und Hosen des französischen Teams behängt: “Warten aufs Finale.” Die Aktion fand wohl vor diesem Wochenende statt, denn dort schied Frankreich im Halbfinale unglücklich gegen England aus. Eine Guerilla-Marketing-Aktion, vielleicht einfach nur, um die Sympathien der eigenen Fahrgäste zu erreichen bzw. zu stärken.
