GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Winterdepression, ein Phänomen des in den kalten Monaten auftretenden Mangels an Tageslicht, ist besonders in den nordischen Ländern ein Problem. Fortum, ein finnisches Energieunternehmen, machte sich deshalb daran, dieses Problem zu “bekämpfen”… und das Ganze natürlich gewieft als Werbefläche zu nutzen. An Bushaltestellen in Helsinki installierte die Agentur Sek & Grey also Werbetafeln, die extrem helles Licht von besonderen Birnen ausstrahlte, die laut eigener Aussage anti-depressive Wirkung haben- nebenbei fällt so die Unternehmenswerbung natürlich umso mehr auf… Kluge Idee, und wenns hilft, dann umso besser! Die Aktion stammt bereits aus den letzten Jahren- wäre interessant, wie sie nun in Zeiten des ultimativen Klimaschutzes ankommen würde…

Im kolumbianischen Cali wurden die Vorhänge von Damenumkleiden genutzt, um den Effekt der Hautcreme Ponds Anti-Edad gegen Alterung der Haut guerillamäßig darzustellen. Alle Damen, die vor den einzelnen Kabinen auf ihre Freundin bzw. auf eigene Umkleiden warteten, konnten mit jedem mal Vorhang Zuziehen beobachten, wie das Gesicht der darauf abgebildeten Frau sich von zerknittert hin zu faltenlos glatt veränderte. Nur bei zugezogenem Vorhang war rechts unten auch das abgebildete Produkt zu sehen, was im übertragenen Sinn natürlich für das makellos glatte Gesicht zuständig war… Kreative Arbeit von Ogilvy & Mather!

Die Agentur Trigger hat im kanadischen Calgary im Winter letzten Jahres dieses Billboard kreiert: um auf das Naval Museum of Alberta (das Marinemuseum) aufmerksam zu machen, wurde neben den Highway eine Tafel gestellt, deren Haltestange das eigentliche “Special” darstellt. Das Plakat selbst zeigt einen grauen, bewölkten Himmel mit Möwen im Hintergrund, die Stange sieht darauf aus wie ein Teleskop eines U-Bootes, das aus dem Boden ragt. Tolle Umsetzung!

Auch eine Möglichkeit, auffällige und vor allem anschauliche Werbung zu betreiben: um den 12-fachen, bestechend scharfen optischen Zoom der Kamera Leica V-Lux 1 zu “demonstrieren”, wurden auf Wände, Zäune, Mauern etc. im Hintergrund ein Plakatrahmen geklebt, der diese einfach nur in (vermutlich 12-facher) Vergrößerung darstellte. Ohne große Worte den Nutzen der Kamera auf einen Blick dargestellt- gute Idee der Agentur Advico Young & Rubicam aus Zürich.

Ohne große Worte diese Guerilla-Aktion für Dulcolax, wohlgemerkt einem Medikament gegen Verstopfung… Idee und Umsetzung der Riesen-Klopapier-Rolle: Euro RSCG Düsseldorf. Super!!!

Hier noch ein Beispiel dafür, wie man sehr auffällige Werbung entwerfen kann, indem man einfach nur die Vorderseite einer Treppe neu “designt”. Im US-amerikanischen Irving bemalte die Agentur TM Advertising die Stufen so, dass es für die Passanten unten so aussah, als befände sich vor ihnen eine Bergstraße, auf der gerade ein Auto (bergab…) auf ein Stoppschild zurast… oder besser zufliegt. Was am Fuße der Treppe somit mit dem Wagen passieren würde, kann sich jeder selbst ausmalen- der Slogan: “Life comes at you fast. Nationwide Car Insurance.”

Produktproben sind eine gute Möglichkeit, Marken bekannt zu machen bzw. Leute davon überzeugen zu können. Diese werden natürlich von jedem gerne angenommen, allerdings besteht das Problem, dass man sich meist schon kurz danach gar nicht mehr an den Namen erinnern kann. Zumindest das hat die Agentur Dentsu in Thailand mit dieser Aktion geschafft zu umgehen. Um die süßen Lutschbonbons Coryfin-C zu vermarkten, steckten sie kurzerhand einen Darsteller wahlweise in ein Riesen-Frosch- bzw. ein Riesen-Kakerlaken-Kostüm, der Passanten an verwinkelten Stellen auflauerte und erschreckte. Direkt nach dem ersten Angstschrei konnte er das wohltuende “Special” dieser Süßigkeiten optimal anpreisen: “Kriegen sie ihre Stimme zurück.” Freche Aktion, aber wie gesagt: diese Produktprobe bleibt bestimmt im Gedächtnis…

Onsala ist die nach eigenen Angaben bekannteste und beliebteste Sandwich-Wurst in Schweden. Um zu kommunizieren, dass es diese jetzt auch bereits fertig in Scheiben geschnitten gibt, wurde eine große Bilderkampagne von der Agentur Goss in Götheborg gestartet, bei der das bekannte alte “Wurstdesign” abgebildet war. Der Unterschied war lediglich der, dass die Werbeträger selbst aus einzelnen “Scheiben” bestanden. Egal ob die verschiedensten Arten von Plakaten und Flyern in Streifen geteilt waren oder ein Ziehharmonikabus bei jeder Kurve die Wurst in Scheiben zerschnitt, die Message wurde kurz und prägnant an den Mann/ die Frau gebracht: “Neu. Nun bereits geschnitten.”