GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Vereinigung der Milchproduzenten in Québec hat zusammen mit der Agentur Touché! PHD eine nette Aktion gestartet, um die Leute daran zu erinnern, im Kühlschrank immer genügend Milch zu haben, schließlich ist sie ja auch gesund. Deshalb packten sie kurzerhand in Möbelhäusern ausgestellte Kühlschränke mit Milchtüten voll. Doppelt praktisch: Werbung im eigenen Sinn und für die interessierten Kunden der Möbelhäuser eine gute Veranschaulichung, um die Einteilung des entsprechenden Kühlschranks beurteilen zu können!

Die holländische Krankenversicherung FBTO steht dafür, nah an ihren Kunden zu sein und ihnen immer kleine, praktische Tipps mit auf den Weg zu geben, die eine große Wirkung zum Schutz der Gesundheit haben können. Zu dieser Aktion hier eine kurze Vorgeschichte: am 18.Mai brach im Rotterdamer Zoo der Gorilla Bokito aus und griff eine Zoobesucherin an, weil diese ihm zu lange direkt in die Augen schaute (was Gorillas wohl nicht mögen). In diesem Rahmen entwarf die DDB aus Amsterdam hinterher Pappbrillen (mit Branding der Versicherungsgesellschaft), die es beim Eintritt in den Zoo geschenkt gab. Die Gestelle nannten sich “Bokito-Gucker” und hatten Augen aufgezeichnet, die in eine andere Richtung blickten. So sollten sich die Besucher in aller Ruhe auch den bockigen Gorilla bedenkenlos ansehen können- natürlich waren Gucklöcher für geradeaus in die Brille gestanzt…!

Das Pfegeshampoo Head & Shoulders, das ja bekanntlich gegen Schuppen hilfreich sein soll, wurde von Saatchi & Saatchi in Guangzhou auf sehr unkonventionelle Weise auf einer Driving Range in Szene gesetzt. Die Matte, auf der der Abschlag stattfand, wirkte in Verbindung mit dem Slogan wie die schwarzen Haare eines Mannes: “Drive dandruff away.”, sinngemäß übersetzt also etwa “Hau die Schuppen weg.” Der Ball als Verkörperung des Übels, geschickte und witzige Umsetzung!

Black Cat ist eine Marke von Erdnussbutter, die es in Südafrika zu erwerben gibt. Die TBWA in Johannesburg ließ sich eine Aktion einfallen, die verdeutlichen sollte, wieviel Power in dem Brotaufstrich steckt: “Black Cat. Vollgestopft mit Erdnuss-Power”, so der Slogan, der zusammen mit einem Bild der Creme an der einzigen Schaukel auf dem Kinderspielplatz angebracht war, die sich bis oben zur Stange aufgewickelt hatte- da hat wohl einer zu viel genascht und seinem Elan vollem Lauf gelassen… Lustige Idee!

Eine Werbung für den neuen Dodge Challenger könnte wohl ohne jegliche Worte kaum aussagekräftiger gestaltet werden, als wie hier von der BBDO in Chicago: zwei Lieferwagen wurden ganz einfach mit Bildern bedruckt- der vordere mit dem eines Dodge Challenger, der hintere trug ein Polizeiauto auf der Abdeckung. So sah es aus, als würde in sämtlichen Straßen, in denen sich die Lieferwagen fortbewegten, eine rasante Verfolgungsjagd stattfinden… frei nach dem Motto “Freude am Fahren” scheint auch dieses Gefährt viel bieten zu können.

Die Berliner Agentur Scholz & Friends setzte eine super witzige Werbung für den Spielehersteller Ravensburger um: sie bezogen selbst konstruierte Vorrichtungen mit riesigen Planen, so dass diese aufgerichtet wie überdimensionale Versionen von Puzzles der Marke mit der blauen Ecke aussahen. Das Ganze war natürlich nicht irgendwo platziert, sondern auf Baustellen, an denen kürzlich Gebäude eingerissen wurden. Die herumliegenden “Teilchen” komplettierten somit den Eindruck eines Mega-Puzzles, was ja auch Sinn der Sache war: die großen 1000-Teile Puzzles von Ravensburger!