Archive for the ‘Guerilla Marketing online’ Category
Donnerstag, April 17th, 2008
Die Hamburger Agentur Jung von Matt hat dort in einem Nachtclub die Toilette zum Tatort umgestaltet. Bei Betreten der Toilette war dabei noch alles in Ordnung. Kurz nach dem Eintritt in den Raum wurde das gewöhnliche Licht gegen Schwarzlicht ausgetauscht. Nun wirkte die Umgebung wie ein Ort, an dem vor Kurzem etwas Schlimmes passiert war- überall war angedeutetes Blut mit verschmierten Fingerabdrücken. Am Spiegel zu lesen die Auflösung (die übrigens auch nur im Schwarzlicht sichtbar war): “Sehen, was andere nicht sehen. 13th Street.” 13th Street ist ein Fernsehsender, der vor allem Action-und andere spannungsgeladene Filme bringt. Heftige Aktion, die aber ihre Wirkung ganz sicher erzielt…!
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Montag, Februar 11th, 2008
Für diese Guerilla-Aktion lud sich MINI Switzerland den amtierenden Weltmeister im Splash Diving (das seine Wurzeln in Hawaii im traditionellen Klippenspringen hat) ein. Er wurde berühmt für seinen Sprung des “Open L-Vis”… ein wenig rumgedreht, schon hat man die Verbindung zum MINI Cabrio, das “Always Open” ist. Jedenfalls wurde ein Foto des Wagens aus der Vogelperspektive auf dem Grund eines Sprungbeckens abgebildet. Der engagierte Springer performte seine Kür so, dass es im Standbild bei seinem Salto aussah, als säße er im Auto. Videos und Fotos des Sprunges wurden viral über das Internet verbreitet, Zuschauer vor Ort bekamen die Einladung, selbst einmal zu springen oder wahlweise eine Probefahrt mit dem Flitzer durchzuführen. So verbreitete sich die Aktion (und gleichzeitig natürlich der Hype um den PKW), ohne dass vorher die Konkurrenz in das Auto schauen konnte. Passend zu dem Produkt, eine junge, frische und dynamische Idee, umgesetzt von der Agentur Lowe in Zürich! MINI ist und bleibt einfach ein Meister der Guerilla-Szene…
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Donnerstag, Januar 10th, 2008
Die ukrainische Internetseite nonuke.com.ua kämpft für die Abrüstung der nuklearen Waffenindustrie und warnt davor, wie weit fortgeschritten die Entwicklung solcher Waffen bereits ist. Also entwarf die Agentur Adventa Lowe in Kiew eine simple Aktion, die jedem ins Auge fällt. An sämtlichen Schaltern in der Öffentlichkeit, von Lichtschalter über Aufzugknopf, bis hin zum Power-Schalter von PC´s in einem Internetcafé wurden Aufkleber angebracht, die den entsprechenden Knopf bedrohlich gefährlich wirken ließen. “Aren´t there too many nuclear buttons?”, so die Frage, die darunter stand. U.a. darüber konnte man auf der Website abstimmen. Einfache, prägnante und auffällige Aktion!
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Donnerstag, Januar 10th, 2008
Der australische Mobiltelefonanbieter Virgin Mobile hat für eine Werbeaktion das Publikum bewusst mit eingebunden. Zu Beginn der Kampagne wurden bewusst extrem langweilige TV- und Print-Ads präsentiert, auf der ein sagen wir mal in den Siebzigern hängen gebliebener junger Mann in Karohemd und Schlaghose lediglich ein Schild nach oben hält, auf dem das neueste Angebot der Telefonfirma lesbar ist. Nach einiger Zeit (etwa einer Woche) wurde der selbe Spot in einer überarbeiteten Version ausgestrahlt, bei der sich Virgin Mobile für die schlechte Werbung entschuldigt und auf ihre Website hinweist, bei der die Zuseher selbst aus einer großen Auswahl aussuchen können, wie der Spot demnächst aussehen soll (man muss dazu sagen, langweilig war definitiv keine von den Möglichkeiten…) Außerdem konnte man auch via Hotline seinen Favoriten wählen. Was heraus kam, war ein sagen wir mal “leicht kranker” Horrorstreifen mit einem nackten Werbetafelträger, der von einer klavierspielenden Nonne bedroht wurde- das ganze zu einem knackigen Disco-Soundtrack! Natürlich wurden auch die alten Prints von den neuen, “frischen” ersetzt. Die Idee für diese Aktion kam von der australischen Agentur Host und The Glue Society in Sydney und erzeugte laut eigenen Aussagen 60.000 neue Prepaid-Kunden… Hut ab!!!
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Mittwoch, Januar 9th, 2008
Die Tageszeitung, das große sozialkritische tägliche Blatt in Deutschland, führte eine Guerilla-Aktion durch, um das Streitgespräch über Videoüberwachung an öffentlichen Plätzen anzukurbeln und den Menschen die Möglichkeit zu geben, eben darüber auf ihrer Seite www.taz.de zu diskutieren. Earth.tv ist ein Unternehmen, das auf mehr als 40 TV-Kanälen weltweit Bilder von Plätzen der ganzen Welt sendet, um kurze Lücken im Programm zu füllen (z.B. auf ProSieben oder N24). Um nun möglichst viele Menschen zu erreichen, ohne auch nur die geringsten Werbekosten übernehmen zu müssen, wurden von der TAZ Straßenteams zu einigen Orten geschickt, wo sich Kameras von Earth.tv befanden (diese wurden übrigens über Google Maps ausfindig gemacht)- diese postierten sich vor dem Objektiv und breiteten Plakate mit der Frage “Was halten sie von Videoüberwachung auf öffentlichen Plätzen und Straßen?” aus. So erreichte die TAZ über Fernsehen und Internet einen Kontakt von 30 Mio Zusehern allein in Deutschland, weltweit wurde die Message in mehr als 200 Länder übertragen! Einige der Teams wurden verhaftet, allerdings kurz darauf wieder frei gelassen.
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Dienstag, Dezember 4th, 2007
Playground ist ein Bekleidungsgeschäft in Stockholm, das für nahezu jede Situation, egal ob Sport oder privat, die richtigen Klamotten parat hat; und so gibt es auch Winterbekleidung in allen Variationen. Da der Laden eher in einer kleinen Seitenstraße liegt, wo die Kundschaft eben nicht selbstverständlich ein und aus geht, weil sie zufällig vorbeikommt, musste eine Aktion her, die die Leute anzieht und somit evtl. den Verkauf ankurbelt. So entschied man sich für Guerilla-Marketing und die Agentur Äkestam Holst baute die “coolste” Umkleidekabine der Welt: innerhalb des kleinen Raumes wurde die Temperatur mit Trockeneis auf -25°C heruntergekühlt. Hintergedanke bei der ganzen Sache war, dass Playground den Service bieten wollte, Winterjacken hier direkt auf ihre Tauglichkeit testen zu können… schließlich soll das gute Stück ja in erster Linie wärmen! Eine tägliche Anzeige in der Zeitung, sowie eine in der Kabine installierte Webcam über Internet informierte somit sozusagen weltweit über diese außergewöhnlichen Umkleide. Was soll man mehr dazu sagen, als dass die Kundenzahl in den nächsten Wochen vervierfacht (!) und der Verkauf von Winterjacken verdoppelt wurde- top!!!
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Freitag, Oktober 26th, 2007
Heute einmal eine kleine guerillamäßige Fundraising-Aktion, auf die wir von Daily Information hingewiesen wurden. Auf der Seite www.gutelaunebus.de kann jeder, der Lust hat, für die Friedrich-von-Bodeschwing-Schule, einer Schule für körperbehinderte Menschen, spenden, die für ihren Fahrservice mit Kleinbussen auf diese angewiesen ist. Um sich zu Beteiligen, muss man eine sms (inkl. eigenem Namen) an eine bestimmte Nummer senden und kann auf der Internetseite zusehen, wie sich der “Gute-Laune-Bus” Pflasterstein für Pflasterstein vorwärts bewegt. Jeder Spender “finanziert” so bildlich einen Stein, unter welchem der Name angezeigt wird. Im Hintergrund können auch Werbeflächen in Form von Stadtschildern gemietet werden, an denen sich der Bus früher oder später vorbeibewegt. Nette Idee, die wenn man so will Online- und Mobile-Guerilla miteinander verbindet. Mal sehen, wie schnell er vorankommt… (die Bilder zeigen das Logo der Schule und des ansässigen Förderkreises- der Rest ist auf der Seite zu sehen)
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Freitag, Oktober 26th, 2007
Das Jobportal www.infojobs.net machte auf einer öffentlichen Toilette mit diesem lustigen Klopapierhalter Werbung für seine Internetpräsenz. Übersetzung in etwa: “Ziehen sie hier ihre Gehaltsabrechnung.” und weiter unten:”Sie suchen einen besseren Job? Infojobs.net.” Absolut auffällig und bestimmt auch interessant für die Leute, die wirklich ihre Gehaltsabrechnung dafür verwenden könnten…
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Donnerstag, September 13th, 2007
Schon etwas länger her, aber hier wieder mal ein Beispiel aus Deutschland. Die Agentur Leagas Delaney aus Hamburg entwarf diese magnetischen Werbeflächen, die auf Dächern von gewöhnlichen PKWs angebracht wurden. So wurde nur eine bestimmte Gruppe von Verkehrsteilnehmern angesprochen, die optimale Sicht darauf hatten… die Trucker, die aus ihren Kabinen, auf die überholenden Autos heruntersehen konnten. Wie es auf dem Dach eben auch zu lesen ist: “For Truckers only.” Damit entwickelte die Werbung gleichzeitig eine starke Bindung zur Zielgruppe- top!
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Dienstag, August 14th, 2007
Der folgende Beitrag soll einmal mehr den extremen Wandel der Werbemöglichkeiten im Computerzeitalter verdeutlichen:
Second Life, eine virtuelle Welt im Internet, in der jeder die Möglichkeit hat, sich selbst als Charakter darzustellen, Land zu kaufen (was allerdings reales Geld kostet!) und sie zu bewohnen… Die Einführung dieses Projekts schlug ein wie eine Bombe, die Teilnehmerzahl wächst täglich. Ebenso wie einzelne Personen können sich natürlich auch Firmen in das “Spiel” einschleusen. Bereits mehrere große Unternehmen haben dies getan. Allen voran jedoch Pontiac mit ihrem Motorati Life. Was sie dabei gegenüber allen anderen Anbietern hervorhebt ist die geschickte Idee sog. “Customer Co-Creation”. Die Firma kaufte hierzu einige Inseln und baute einen interaktiven Freizeitpark mit verschiedensten Extra-Spielen. Abgesehen von ein paar zentralen, von Pontiac selbst umgesetzten Ideen, wird vor allem auf die Begeisterungsfähigkeit und die Kreativität der Second Life Einwohner gesetzt. Diesen wird Land zur Verfügung gestellt, damit sie eigene Projekte rund um das Motorsportthema realisieren (wie z.B. Monster Truck Rennen, Fahrzeuge sprengen, Fahrzeugtuning, uvm.). So bietet das Motorati Life einen großen Spaßfaktor, wird von vielen Nutzern angenommen und die eigentliche Firmenwerbung wirkt nicht aufdringlich. Diese “Guerilla-Werbung”, umgesetzt von der Agentur Campfire, New York, gewann bei den diesjährigen ANDY Awards (New Yorker Werbepreis) Bronze.
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