GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

In Oslo findet jährlich ein Snowboardevent statt, der sich Parklife nennt. Das Besondere daran ist, dass er mitten in der Stadt durchgeführt wird. Um den Gedanken der Veranstaltung zu verbreiten, dass überall geboardet werden kann, wenn man nur will, wurde die U-Bahn symbolisch zur Halfpipe “umgestaltet”: im Zwischenraum zwischen zwei Zügen wurde der Aufkleber eines Boards geklebt, die Wände sahen aus wie eben die einer Halfpipe. Drei Snowboarder, die die durchführende Agentur Uncle Grey engagierte, lenkten die Aufmerksamkeit der Fahrgäste auf sich (bzw. die Werbung), indem sie auf diesem Brett im Zwischenraum Stunts hinlegten, als befänden sie sich gerade in der Halfpipe.

Diese Magazinwerbung für das swedische Ski-Resort Ramundberget trifft den Nagel im Punkt Auffälligkeit durch Unkonventionalität auf den Kopf- und obendrein werden fleißig Druckkosten gespart. Eine komplette Doppelseite wurde schlicht weiß gelassen, lediglich unten rechts im Eck stand etwas, und dort schaute automatisch jeder hin, der verwundert über die “leeren” Seiten blätterte. “Vier neue Rails in unserem Dreampark diese Saison. Ramundberget Ski Resort”, das ist alles, was man erfährt- aber auch alles, was man erfahren muss! Ob der Hintergedanke der Agentur Ruth in Stockholm bei dieser Idee nun war, auf die traumhafte Schneelage hinzuweisen (darum NUR weiß/Schnee), sei dahingestellt… Jedenfalls setzte sich mit dem Logo des Hotels sicherlich nahezu jeder Leser auseinander!

Die amerikanische Firma Callaway Golf machte in Irvine auf besondere Art und Weise Werbung für seinen neuen Schläger, den Hyper X Driver. An den jeweiligen Abschlägen, sowie der Driving Range des Golfplatzes verteilte die Agentur Young & Rubicam Brands scheinbar verbrannte Tees auf dem Boden, die die Aufschrift “Brennend schnelle Ballgeschwindigkeit. Der Hyper X Driver” trugen. Super Aktion, top Umsetzung genau bei der richtigen Zielgruppe!

In Canada wurde das Wallnuts Climbing Centre, ein großes Indoor Kletterzentrum in St. John´s, von der Agentur Target witzig in Szene gesetzt. In der ganzen Stadt verteilt wurden kleine Stofftiere (alle Arten von Affen) mit Saugnäpfen an den Pfoten an öffentlichen Gebäuden von außen so an die Scheibe geklebt, dass man sie so gut wie nicht übersehen konnte. Diese trugen T-Shirts mit der Webadresse des Kletterzentrums. Einfach, günstig und auffällig!

Die Agentur Palm Arnold Communications setzte in Canada für die ISSA (International Student Soccer Association) in diese kleine Aktion um, bei der zwar auf den ersten Blick der der geistreiche Effekt etwas ausblieb, durch ihre Auffälligkeit und Interaktivität aber wiederum sehr erfolgreich war. In Zeitungen, Zeitschriften und an Unigeländen wurden diese Prints veröffentlicht, die durch das Waben-Muster eines Fußballes sehr ins Auge stachen. Diese sollte man nehmen, sie zu einem Ball zusammenknüllen und ein spontanes Spielchen mit Kumpels veranstalten und so die Liebe zu diesem Ballsport quer durchs Land verbreiten- es muss ja nicht immer nur das Großfeld sein…

Die amerikanische Fitnessstudiokette Bally Total Fitness ließ sich von der Agentur The Bravo Group in Chicago dieses riesige Print entwerfen auf der eine Telefonnummer zu sehen war. Wenn man zunächst mit seinem Blick darüber schweifte, blieb man auch gleich daran hängen, weil man sich fragen musste, ob man einen Blick in der Optik hatte oder ob tatsächlich etwas an der Schrift auf der Tafel ungewöhnlich war. Wenn man daraufhin genauer hin sah, entdeckte man auch den Studionamen und damit den Gag hinter der Werbung: denn die Zahlen der Telefonnummer wurden von fett gedruckt ganz links nach rechts hin immer dünner- so eben, wie es den Leuten ergehen kann, wenn sie bei Bally Total Fitness trainieren. Nette Idee!

Lucozade ist ein Sportgetränk, dass mit seinem Koffeinschub für zusätzliche Power sorgen soll. In London setzten M & C Saatchi einen coolen Print-Ad für das Produkt in einem Magazin um. Auf dem Bild sieht man einen Schützen, der knapp an einem Fußballtor vorbeischießt. Klappt man den rechten Rand der Seite aus, so ist der Ball plötzlich im Tor, der Slogan dazu lautet in etwa: “Es ist mehr als ein physisches Spiel”- unter der abgebildeten Flasche steht außerdem das Stichwort “Vorteil”. In einem weiteren Print-Ad sieht man einen Läufer bergauf laufen, jedoch steht die am Rand abgebildete Flasche plus Text 90 Grad gedreht. Liest man nun den Text und dreht somit die Zeitschrift um jene 90 Grad, läuft der Sportler plötzlich den Berg runter. “Die Hälfte des Wettkampfs bestimmt dein Kopf.” Super Ideen, aus langweiligen Prints geistreiche Werbung zu machen!

Um den Verkauf von Reebok-Laufschuhen anzukurbeln und in diesem Zuge auch die neue Serie der 3D Lite-Reihe vorzustellen, packte die Agentur Serviceplan in München kurzerhand einen Ausstellungskasten ins Schuhgeschäft, der die neue Kollektion präsentierte… und zwar als Schmetterlinge!!! Die bunten Sohlen der Schuhe wirkten wie eine Sammlung exotischer Insekten- und vermittelten somit auch gleichzeitig das Image der Modelle optimal: vielseitig und extrem leicht. Super Arbeit!