GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

In Santiago de Chile konnten die Fahrgäste der Metro sozusagen am eigenen Körper nachempfinden, was es bedeutet zu “Boarden”- egal ob auf Surfbrettern, Skate- oder Snowboards, die Agentur Sepia beklebte die Böden der öffentlichen Verkehrsmittel mit Abbildern der Sportgeräte in Orginalgröße. Darauf stand die Aufforderung, sich ohne festzuhalten den ruckartigen Bewegungen des Zugs zu widersetzen und das Gleichgewicht zu halten (mit beiden Beinen auf dem Board versteht sich). Aber selbst wenn man das nicht machte, egal… die Werbung für den Boardshop wird wohl fast jedem aufgefallen sein und so hat sich die Aktion in jedem Fall gelohnt!

Eigentlich ganz simpel, wie der Mitsubishi Pajero es schafft, sämtliche Blicke auf sich zu richten: mitten in Ausstellungsräumen, wo für gewöhnlich alle Karossen blitzblank aufpoliert und hergerichtet sind, stehen in Indien zur Zeit auch einige, die dementsprechend aus der Reihe tanzen… voll beschmutzt von oben bis unten, so dass außer der Silhouette nicht mehr viel zu sehen ist- wie ein echter Pajero eben aussehen sollte: denn sein Image, das “wahre” SUV (Sport Utility Vehicle) zu sein, eilt ihm voraus. In Szene gesetzt wurde der Geländewagen von Contract Advertising.

Die Werbeschule Brainco in Minneapolis, USA, brachte diese Aktion für ACE Sportbandagen heraus: Zielgruppe waren hier in erster Linie junge, sportliche Menschen, die einen körperbetonten Sport ausüben und das Gefühl kennen, das ein oder andere mal auf die Zähne beißen zu müssen. Also wurden beispielsweise um die Stangen von Basketballkörben oder von Field Goals (American Football) Bandagen gewickelt, entsprechend mit einem “harten” Spruch, wie z.B.: “Ein Teil von dir sagt, du solltest spielen. Der andere sagt, du solltest spielen.” So wird einerseits die Stärke und Effektivität der Verbände und Tapes der Firma optimal vermittelt, außerdem wirkt die Werbung gleichzeitig motivierend, vor allem eben auf die “echten Kerle”, die keinen Schmerz kennen…

Ebenso einfach, wie auffällig: ein völlig verschrottetes, “plattgedrücktes” Auto wird auf einem großen öffentlichen Parkplatz in einer Parklücke platziert. Jeder, der sich wundert, sieht bei genauerer Betrachtung des Wagens dann auch die Werbung darauf: “Monster Trucks are here.” Hierbei handelte es sich um einen Veranstaltungshinweis für das zweitägige Motorsport-Spektakel, dem Monster Jam, der in Toronto am darauffolgenden Wochenende stattfand. Die Aktion wurde von der DDB Canada inszeniert.

Beim diesjährigen internationalen Stabhochsprung Meeting in der Nähe von Berlin bekamen die Matten, auf denen die Sportler nach ihrem Sprung landen, von der Agentur Scholz & Friends im wahrsten Sinne des Wortes ein ganz besonderes “Gesicht” verpasst: ein riesiger Hai mit aufgerissenem Maul wartete im tiefen Blau auf die Athleten. Für alle Zuschauer im Stadion hatte es so den Anschein, als hüpften die Stabhochspringer direkt in den Rachen des Raubfisches. Das ganze war eine Guerilla-Aktion für das Berliner Zoo Aquarium. Vor allem der gewählte Ort war eine super Idee: nicht nur, dass im Stadion eine riesige Zielgruppe erreicht wurde (Familien, die gemeinsam Ausflüge in und um Berlin unternehmen), auf sämtlichen Pressefotos war so auch das Zoo Aquarium mit vertreten!

Im canadischen Vancouver finden jährlich die BC (Brithish Columbia) Scottish Highland Games statt, bei denen unter anderem auch Baumstammweitwurf auf dem Programm steht. Für die Veranstaltung des letzten Jahres entwarf die Hangar 18 Creative Group für den Veranstalter diese Guerilla-Werbung, um auf den Event hinzuweisen: an einem Strommasten wurde eine lebensgroße Figur im Schottenrock befestigt, die diesen scheinbar hochzuheben/zu werfen versucht. Zwischen seinen Füßen stand die Info über Zeitraum und Ort der Spiele. Na wenn das nicht auffiel… Gut inszeniert!