In Hamburg wurden vor gut einem Jahr diese Guerilla-Papiermännchen an sämtliche Geländer der Stadt gehängt. In der Zeit, in der Deutschand im absoluten WM-Fieber war, wurde überall gekickt, auch auf den kleinsten Feldern: die Tischfußball-WM stand an. Eine super Idee von Jung von Matt, den Cup der beliebten “Kneipen-Sportart” zu vermarkten… kleine Kosten, großer Effekt!
Bei einem hochklassigen Tennisspiel in Madrid wurde diese einfache aber sicher einprägsame Guerilla-Werbung jedesmal dann auf der Anzeigetafel des Masters Arena Stadium eingespielt, wenn der Schiedsrichter das Publikum um Ruhe bat. Mit dem aus der Fernseh- und Radiowerbung bekannten Zischen des Erfrischungsgetränkes Schweppes wurde so vor jedem Ballwechsel ein “Schhhhhh…” eingeblendet. Witzige Idee der Agentur Street Life!
Eine super Idee, ihre Werbung zu vermitteln und gleichzeitig die Kernzielgruppe- jung(geblieben)e, sportliche Menschen- auf direkteste Art und Weise anzusprechen und sogar aufzufordern, setzte die Agentur Saatchi & Saatchi in Kopenhagen für die Firma Quicksilver um. Bei der “Original Thinking”-Kampagne wurden in/an die Werbeflächen des Sportartikelherstellers einfach Elemente integriert, die Skater für ihre Tricks nutzen konnten, wie z.B. auf den Bildern zu sehen ein “Rail” vor einem Plakat (oben) oder eine Rampe mitten an der Bushaltestelle (unten). Original Thinking eben!
So… nach einer kurzen Pause geht es jetzt wieder täglich weiter mit den verschiedensten Guerilla-Kampagnen, die so auf der Welt verwirklicht werden. Weiterhin viel Spaß damit!
DDB Deutschland hat für die Fitnesskette Future Sports eine interaktive Guerilla-Aktion gestartet, die ihren Aufhänger an einer öffentlichen Stadtkarte hatte. Die Aktion war angepasst auf übergewichtige Menschen. Bei der Betrachtung des Plans sieht man wie üblich den Punkt, an dem sich der Passant gerade befindet. Dieser ist allerdings so groß, dass man die unmittelbare Umgebung nicht sehen kann. “You are here. It´s time to lose weight.” war die Aufforderung der Kette. Befolgte man diese nun und schickte eine sms mit dem Inhalt “I am here.” an eine bestimmte Nummer, so wiurde eine per GPS gesteuerte Wegbeschreibung in die nächstgelegene Filiale zurückgesendet. Dort bekam der angesprochene Kunde auch 20% Rabatt auf die verschiedenen Kurse. Laut Aussagen waren diese zwei Wochen nach Durchführung der Aktion restlos ausgebucht. Die Kampagne gewann beim diesjährigen Cannes-Festival den silbernen Löwen.
Diese Aktion stammt aus den USA und hat bei den diesjährigen Cannes-Festspielen eine Silbermedaille eingesteckt. Die Agentur Arc Worldwide hat für das Gesundheitsamt eine Kampagne realisiert, mit der gegen Fettleibigkeit von Kindern vorgegangen werden sollte. Um diese zum Spielen zu animieren, wurden landesweit 500000 gelbe Bälle direkt an Heranwachsende verteilt. Auf jedem Ball war ein spezieller Code, mit dem man sich auf der Homepage von VERB (so lautet der Name der Kampagn) registrieren konnte. Die Kinder wurden ermutigt, einen Video-Blog über “ihr Abenteuer” mit dem Ball zu verfassen und ihn schließlich an Freunde oder noch besser entfernte Bekannte weiterzugeben. So konnte der Weg des eigenen Balles immer nachverfolgt werden. Laut Agentur entwickelte sich ein reger Zugriff auf die Internetseite, der Erfolg konnte anhand der Codes gemessen werden und war riesig! Unter www.verbnow.com kann man sich über den Hintergrund dieser Guerilla-Aktion informieren.
Adidas hatte eine tolle Guerilla Idee, die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe zu erreichen und sie gleichzeitig mitgestalten zu lassen- auch wenn diese das zunächst gar nicht wussten. Die ersten beiden Bilder zeigen die Leinwand, wie sie zunächst angebracht wurde, nämlich schlicht und ergreifend weiß. Lediglich das Logo wurde oben auf die Bildfläche gedruckt. Ein paar Tage später dann wurde ein zweites Plakat mit der eigentlichen Werbung: Der Schuh hatte ausgeschnittene Flächen, so dass die Arbeit darunter das Design bildete. Super Einfall, der obendrein die Kreativität der Jugendlichen fördert!
