GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Online-Tageszeitung MDZ in der argentinischen Provinz Mendoza (www.mdzol.com) veröffentlichte diese Plakatwerbung, bei der die Bevölkerung dazu aufgefordert wurde, das Plakat “mitzugestalten” bzw. zu diskutierten. “Sag es”, so die kurze und direkte Aufforderung der Zeitung auf Reklametafeln, die außerdem anlässlich bestimmter aktueller, lokaler Themen lediglich mit einem einzelnen Schlagwort, einer Zahl oder einem Bild versehen wurden. So entstanden interaktiv Diskussionen und Zeichnungen mit verschiedenster Stoßrichtung- die Zahl 10 wurde z.B. zum Trikot der argentinischen Fußballnationalmannschaft erweitert. Nach einigen Tagen wurde aufgelöst und der Name der Zeitung darübergeklebt: “Eine Zahl (ein Bild/ein Wort), tausend Meinungen. Die Online-Zeitung von Mendoza.” Geschickte Aktion der argentinischen Agentur SV+!

Im japanischen Kobe startete IKEA eine Aktion, bei der eine komplette Monorail-Bahn (eine Art Hochschienenbahn) zu einer Wohnung umgestaltet wurde. Anstatt der einfachen Sitzbänke warteten die verschiedensten Couchen auf die Fahrgäste. Auch die Fenster waren mit Jalousien verziert und sogar die Seitenwände hatten absolut trendiges Design. Der Begriff Out-Of-Home Medien ist in diesem Zusammenhang vielleicht sogar nochmal zu überdenken… Super Idee!

Zugegeben, der Aha-Effekt bei dieser Aktion war wohl nicht allzu stark, der Wow-Effekt dafür umso stärker… In Budapest begab sich diese lediglich mit Bodypainting “bekleidete” Dame (OK, sie hatte einen “Lendenschurz” an) auf die Straße, um an roten Ampeln den Softdrink Kofola als Gratisprobe auszugeben. Aber es ist ja nichts Neues: Sex sells! Vor allem bei den männlichen Autofahrern wäre eine Umfrage nach dem Namen des Getränks interessant…

Die Strijkcentrale ist eine lokale Wäscherei in Antwerpen, die mit Hilfe der Agentur LDV United diese Guerilla-Aktion an Bushaltestellen durchführte: die Sitzbänke wurden dabei kurzerhand mit einem Bügelbrett-Überzug bezogen, auf dem auch ein Bügeleisen stand. Der Slogan auf der “Bügelbank”: “Während sie hier warten, hätten wir bereits ihr Hemd gebügelt.”

Auf öffentlichen Toiletten in Südafrika wurden diese Metallschilder aufgehängt, die für die Spirituose Russian Bear Vodka warben. Auf den ersten Blick sahen diese aus wie alte Propaganda-Abbildungen in kyrillischer Schrift. Der Clou: die Schilder wurden gegenüber von den Waschbecken platziert. Wenn man nun nach dem Händewaschen in den Spiegel sah, tat der das Übrige und die Schrift konnte plötzlich gelesen werden. “Real men don´t drink and drive.” (“Echte Kerle fahren nicht betrunken.”). Super Idee, umgesetzt von der Agentur Lowe Bull in Kapstadt!

Um die unglaubliche Saugkraft der beutellosen Vakuumstaubsauger-Serie von Hoover zu demonstrieren, wurde ein Straßenreinigungsfahrzeug kurzerhand so verkleidet, dass es aussah, als befände sich ein riesiges Modell eines solchen Geräts am Heck des Lasters. Somit entfernte der Staubsauger bildlich selbst größten Dreck und sorgte für saubere Straßen. Naheliegende, aber kreative und gute Idee, die übrigens von einem Studenten des Savannah College of Art & Design stammt.

Hier ein weiterer Beitrag zu der indischen Ayurveda-Arzneikette Zandu bzw. darüber, wie die Agentur Everest Brand Solutions in Mumbai auf unkonventionelle und einprägsame (weil unerwartete) Weise das Abführmittel Zandu Nityam Churna vermarktete: an den Türen in sämtlichen öffentlichen Einrichtungen (in Restaurants, Clubs, Bars etc.) wurden Aufkleber angebracht, die sonst zwar vielleicht auch dort wären, nur wohl etwas kommentarloser: denn hier war das Schild “Drücken” zwar wie gewohnt in großen Buchstaben zu lesen, bei genauerer Betrachtung ergab der gesamte Textn jedoch einen ganz anderen Sinn: “Nicht DRÜCKEN. Versuchen sie Nityam Churna gegen Verstopfung.” Lustige Idee! Ein paar Einträge weiter unten (7.4.08) übrigens eine weitere Aktion der vermutlich gleichen Kampagne für das Abführmittel, die vor Kurzem in Indien durchgeführt wurde.