GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Pepto-Bismol ist eine Arzneimittelmarke von Procter & Gamble und stellt (verschreibungsfreie) Medizin für alle möglichen Magen- und Darmbeschwerden her. Besonders auffällig: die Farbe Pink, mit der alle Produkte der Firma in Verbindung gebracht werden (diese Strategie fährt hier in Deutschland ja z.B. auch Vanish). In einem Waschsalon in New York verkleidete die Agentur Publicis mehrere Maschinen mit Aufklebefolien, die die Oberkörper von verschiedenen Personen darstellten, die offensichtlich Magenprobleme haben. Die Waschtrommel war dabei ein Fenster, durch das man eben genau in den Bauch dieser Leute kucken konnte, die Wäsche darin schäumte dabei in bunten Farben vor sich hin. “Egal, was sie in ihren Magen werfen, Pink behandelt sie. Pepto-Bismol.” Wie toll würde da erst die Verbindung zu einem Vanish-Waschmittel passen?!… Aber auch so: kreative, auffällige Umsetzung!

Järn Flinks, DER schwedische Baumarkt “nur für echte Profis”… so sagt zumindest die Agentur Le Bureau. Um eine Neueröffnung in der Stadt Bromma bekanntzumachen, wurden auf öffentlichen Wiesen gezeigt, wie unglaublich vielseitig Motorsägen eingesetzt werden können: abgesägte Baumstümpfe waren zu detailgenaue Skulpturen umgestaltet worden, die Sägespäne zeugten noch von der Arbeit… In jedem Fall sehr auffällige Arbeit!

Die Agentur Ogilvy & Mather platzierte in den Vereinigten Arabischen Emiraten in der Einfahrt einiger Volvohändler diese Guerilla-Bodenwellen, die eigentlich gar keine waren: wenn die Besucher abbremsten und auf den “Wackler” warteten, um wieder etwas Gas geben zu können, taten sie dies umsonst. Der Balken war lediglich mit Luft befüllt und leicht einzudrücken und so merkte man beim Passieren überhaupt nichts. Direkt dahinter führ man an einem Schild vorbei “Nie wieder eine Bodenwelle spüren. Mit Volvo´s Active Four-C Federung.” Gute Idee, die sowohl sehr kostengünstig umzusetzen, als auch optimal auf die Zielgruppe (Interessenten von Volvo-Fahrzeugen) zugeschnitten war!

Wer kennt sie nicht, die kleine scharfe Soße Tabasco… In Johannesburg gestaltete die Agentur Ogilvy in kalten Zeiten einzelne Busstationen zu kleinen “Hot Stops” um. Durch rote Beleuchtung und einem kleinen Generator, der Heißluft erzeugte, wurde die Haltestelle zu einer feurig-heißen und glühenden Werbefläche. Natürlich waren die Bushäuschen zusätzlich und ausschließlich mit Postern der Soße geschmückt. Nicht nur sehen, auch fühlen- so bekommt man die Aufmerksamkeit, die eine wirkungsvolle Werbung braucht!

Eine einfache und gute Idee, den eigenen Namen zu vermarkten, hatte die Internetseite darylstock.com aus den Vereinigten Arabischen Emiraten. Diese bietet sogenannte Stock Photos an, also Bilder (überwiegend der Natur), die bereits von professionellen Photographen geschossen wurden und auf Online-Portalen zum Download angeboten werden, teilweise gebührenfrei, teilweise gebührenpflichtig. Die JWT in Dubai nutzte für die Verbreitung des Namens darylstock.com, dem größten Anbieter dieser Art im mittleren Osten, ganz einfach große Glasfenster in öffentlichen Gebäuden mit schönem Ausblick. Bei einem Blick durchs Fenster sah das Bild so aus wie eines auf der Seite mit einem wunderschönen Motiv. Tatsächlich klickten während der Aktion 45% mehr Besucher auf die Site!

Die Paartherapeutin Marisa Schmidt Silva suchte im brasilianischen Curitiba einen Weg, um neue Kunden anzusprechen, jedoch ohne nicht vorhandene Werbekosten zu verschwenden… da blieb mal wieder die gute alte Visitenkartenidee- meherere Exemplare der Bussiness-Cards wurden in Restaurants, an Hotelrezeptionen etc. ausgelegt. Ein rotes Herz auf einer sonst nur weißen Karte, darauf angebracht ein Abriss, den jeder, der das Ding liegen sah, einfach ziehen musste… Dadurch wird dem Herz in der Mitte ein “Bruch” zugefügt, in dem die Adresse der Therapeutin auftaucht. Nette Idee für die ganz besondere Visitenkarte von der Agentur Master Promo!

Um die antibakterielle Wirkung von Canesten Fußspray (gegen Fußpilz) auf unkonventionelle Weise zu bewerben, verpasste Leo Burnett in Kolumbien einigen Wänden diese Graffities, die obendrein auch noch recht kostengünstig waren. An Häusern mit leichten Rissen in der Fassade, in denen sich der Schimmel sammelte, wurden direkt darauf zwei Fußabdrücke abgebildet, sowie daneben ein Bild des Heilmittels der Marke Bayer. Gut… über den ästethischen Wert der Wandkunst kann man streiten- aber für so wenig Geld soviele Leute zu erreichen und ohne auch nur ein Wort zu verschwenden gleichzeitig soviel auszusagen (bzw. zu veranschaulichen…)- top!

Um für die aus frischen Früchten zubereiteten Iceshakes von McCain, Smooth-eez, zu werben, designte die Agentur Taxi Canada die Drehtür in einem öffentlichen Gebäude auf besondere Weise um, so dass diese zu einem überdimensionalen Mixer wurde, der beim Durchlaufen von Passanten “angeworfen” wurde. Die Idee dahinter war außerdem, sich die ausgewählten Zutaten des Produktes “aus der Nähe” ansehen zu können!

Das Allsport Sportcenter in Curitiba bietet Karatekurse an. Um darauf aufmerksam zu machen, setze die Agentur Bronx dort diese witzige Outdoor-Aktion um, bei der ganz einfach nur eine Sperrschranke “verkleidet” wurde, so dass diese wie ein riesiger Arm im Karateanzug aussah, der bei jedem durchfahrenden Auto einmal zuschlug. Der Slogan genau so einfach und schnörkellos wie die Aktion selbst: “Karate bei Allsport”. Super lustige Idee, die man sich definitiv merkt- und sie aus dem Wagen zu übersehen ist praktisch unmöglich!

In Peking konnte man in einer Tiefgarage kürzlich dieses “Gemälde” bewundern, das für den überragenden Grip von Bridgestone-Autoreifen warb. Parkplatz Nr. 074 befand sich nicht wiklich unmittelbar neben Nr. 073, sondern eher darüber… Tja, wenn die Tiefgarage voll ist, braucht man einfach nur die richtige Bereifung! Witzige Idee von der Agentur DaoYuan Advertising!